營銷管理 (美)菲利普.科特勒(Philip Kotler)(美)凱 9787302659693 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
NT$750
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：營銷管理 ISBN：9787302659693 出版社：清華大學 著編譯者：(美)菲利普.科特勒(Philip Kotler)(美)凱 頁數：566 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1650295 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書是知名營銷學者、西北大學凱洛格商學院榮譽教授菲利普·科特勒的經典著作，自首版推出后已暢銷全球近60年，被翻譯為20多種文字，是全球商學院使用非常廣泛的教科書，多次被列入管理類圖書的必讀書單。 作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理等方面進行闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。 本書可供MBA學生以及大學高年級本科生和研究生用作營銷管理的教材，也可作為企業管理人員的參考讀物。作者簡介 凱文·萊恩·凱勒，作為過去25年裡最好的營銷學者之一，凱文·萊思·凱勒是達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授（E B Osborn講席教授）。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方面的課程。 以前，凱勒曾經在斯坦福大學工商研究院工作，併兼任市場營銷方向帶頭人。同時，他也是加利福尼亞大學伯克利分校和北卡羅來納大學教堂山分校市場營銷學教授，是杜克大學和澳大利亞管理研究院的客座教授，並在美國銀行做過兩年的行業分析工作。 凱勒教授在營銷戰略、營銷策劃和品牌方面擁有很高的造詣，其研究興趣主要集中在消費者行為相關理論和概念是怎樣改善市場營銷戰略的。他的論著已經在市場營銷領域最好的三種學術期刊上發表——《營銷學報》、《營銷研究學報》和《消費者研究學報》，而且他也擔任這三本著名學術期刊的編審委員。迄今為止，他已經發表了90多篇論文，而且都得到了廣泛的引用，併為其贏得了眾多獎項。 凱勒博士被譽為品牌、品牌塑造和戰略品牌管理領域的國際領軍人物之一。他的著作《戰略品牌管理》就是圍繞這些主題編寫而成的。目前，這本教材已經被世界上許多頂尖商學院和領先企業所採用，更有人將這部教材譽為「品牌聖經」。 此外，作為深受歡迎的演講家，他還經常在許多營銷論壇上面向營銷管理人員舉辦營銷方面的講座。他還曾經為許多商業機構的高層管理與營銷管理人員進行培訓。其中一些代表性的客戶有思科、可口可樂、德意志電信、通用電氣、谷歌、IBM、Macy's百貨、微軟、雀巢、諾華和惠氏等。此外，他還應邀在世界各地演講，從首爾到約翰內斯堡，從悉尼到斯德哥爾摩，從聖保羅到孟買等。他還是各種大型學術會議的主題演講人。目錄 第1部分 理解營銷管理第1章 定義新時期的營銷 第2章 開發營銷戰略與制訂營銷計劃 第2部分 獲取營銷洞察 第3章 收集信息與預測需求 第4章 開展營銷調研 第3部分 與顧客建立聯繫 第5章 創造長期顧客忠誠 第6章 分析消費者市場 第7章 分析企業市場 第4部分 打造強勢品牌 第8章 識別細分市場與目標市場 第9章 確立品牌定位 第10章 創建品牌資產 第11章 應對競爭與推動增長 第5部分 創造價值 第12章 制定產品戰略 第13章 設計與管理服務 第14章 推出新的市場供應品 第15章 制定定價策略與方案 第6部分 交付價值 第16章 設計與管理整合營銷渠道 第17章 管理零售、批發和物流 第7部分 傳播價值 第18章 設計與管理整合營銷傳播 第19章 管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和體驗、公共關係 第20章 管理數字傳播：在線營銷、社交媒體營銷與移動營銷 第21章 管理人員傳播：直復營銷、資料庫營銷與人員銷售 第8部分 承擔營銷責任以實現長期成功 第22章 全方位營銷組織的長期管理 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
