品牌形象的塑造與傳播研究 楊萍萍著 9787573131652 【台灣高等教育出版社】

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書名:品牌形象的塑造與傳播研究
ISBN:9787573131652
出版社:吉林出版集團股份有限公司
著編譯者:楊萍萍著
頁數:198
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1650332
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內容簡介

本書以品牌形象為基底,以塑造與傳播為導向,對品牌形象的塑造與傳播展開研究。本書介紹了品牌及品牌形象內涵,闡述了何為品牌形象塑造、品牌傳播,引導讀者對有關知行全面了解,為隨後的研究打下堅實基礎;全面且深入地分析了品牌形象體開發策略以及品牌形象的具體塑造設計,針對品牌形象塑造問題,探索研究品牌形象的創新與發展路徑;詳細闡述了品牌形象的導入與傳播,一步論述了新媒體環境下的品牌形象傳播,為品牌形象的塑造與傳播提出建設性的指導意見,明確未來發展趨勢與方向。

作者簡介

楊萍萍,煙台南山學院藝術與設計學院教師,本科畢業於河南師範大學美術系,碩士在讀。教研方面,主持山東省本科教改項目《應用型高校藝術設計實踐教學『課題導向式』創新模式研究」「基於應用型人才培養的藝術設計類專業『五應課題』教學模式研究」,獲得煙台南山學院教學成果。《字體設計》課程評為煙台南山學院線下式本科課程。科研方面先後主持省部級項目《新舊動能轉換背景下小城鎮品牌形象研究》,其他廳局級項目4項;發表專著《旅遊工藝《雀》發表于《藝術》由CSSCI收錄;發表國家發明專利兩項,一能品牌形象廣告宣傳展示裝置和一種視覺廣告展示用多角度投影置。曾榮獲第八屆全國信息技術應用水平大賽全國團體和佳優秀指導教師稱號,指導學生獲得創新項目1項、創業項目1項,省級以上獲獎余項。

目錄

第一章 緒論
第一節 品牌與品牌形象節品牌形象塑造
第三節 品牌傳播
第二章 品牌形象體開發策略
第一節 品牌形象的調研與定位節品牌理念與行為規範
第三節 品牌命名與文化塑造
第三章 品牌形象的具體塑造設計
第一節 品牌形象要素的系統設計節品牌形象要素的應用設計
第三節 品裝與推廣設計
第四章 品牌形象塑造的創新與發展
第一節 品牌形象塑造的發展趨勢
第二節 以消費者聯想為導向的品牌形象塑造創新
第三節 新媒體環境下的品牌形象塑造創新
第五章 品牌形象的導入與傳播
第一節 品牌形象的導入
第二節 品牌形象傳播的策略與手段
第三節 品牌形象的跨文化傳播
第四節 品牌形象的管理、維護與危機處理
第六章 新媒體環境下的品牌形象傳播
第一節 新媒體環境下的傳播概述
第二節 新媒體環境下的品牌形象傳播路徑
參考文獻

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