互聯網+背景下企業品牌營銷的策劃與創新 楊楓著 9787514242867 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:文化發展
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書名:互聯網+背景下企業品牌營銷的策劃與創新
ISBN:9787514242867
出版社:文化發展
著編譯者:楊楓著
頁數:207
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1650615
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內容簡介

本書以企業品牌為基底,以企業品牌營銷為導向,對「互聯網+」背景下企業品牌營銷的策劃與創新展開論述。本書簡要介紹了品牌與品牌營銷,引導讀者了解品牌的內涵與相關理論、品牌營銷的基本概念、特徵、基本步驟與目標成果等基本內容;詳細論述了「互聯網+」背景下的企業品牌營銷相關概念、面臨的挑戰以及互聯網思維,試圖釐清「互聯網+」與企業品牌營銷的關係;具體分析了「互聯網+」背景下品牌營銷的頂層設計與品牌文化塑造,主要內容包括品牌營銷的設計原則、消費者的角色變化、品牌營銷的戰略規劃、品牌文化構成與培育等;進一步探究了「互聯網+」背景下的品牌營銷創新和危機管理,為「互聯網+」背景下的企業品牌營銷策劃與創新提供了建設性的指導意見。

目錄

第一章 品牌與品牌營銷
第一節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌研究相關理論
第三節 品牌營銷的基本概念與特徵
第四節 品牌營銷的基本步驟與目標成果
第二章 「互聯網+」背景下的企業品牌營銷
第一節 「互聯網+」與品牌營銷
第二節 「互聯網+」時代品牌營銷面臨的挑戰
第三節 品牌營銷的互聯網思維研究
第三章 「互聯網+」背景下品牌營銷的頂層設計
第一節 「互聯網+」背景下品牌營銷的原則
第二節 「互聯網+」背景下消費者角色的變化
第三節 「互聯網+」背景下品牌營銷的戰略規劃
第四章 「互聯網+」背景下的品牌文化塑造
第一節 品牌文化的概念
第二節 品牌文化的構成
第三節 「互聯網+」背景下品牌文化的培育
第五章 「互聯網+」背景下的品牌營銷創新
第一節 社會化媒體營銷
第二節 搜索引擎營銷
第三節 跨界營銷
第六章 「互聯網+」背景下的品牌危機管理
第一節 「互聯網+」背景下的品牌維護
第二節 「互聯網+」背景下的品牌危機應對策略
第三節 法律保護機制在品牌危機中的應用研究
參考文獻
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