網絡營銷實務王利明宮生平 9787121476440 【台灣高等教育出版社】

Name: 網絡營銷實務 王利明 宮生平 9787121476440 【台灣高等教育出版社】
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書名：網絡營銷實務
ISBN：9787121476440
出版社：電子工業
著編譯者：王利明宮生平
頁數：292
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1644180
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內容簡介

本書分為九個項目：網路營銷基礎、網路消費者購買行為分析、網路營銷環境與目標市場分析、搜索引擎營銷、軟文營銷、社會化媒體營銷、網路視頻營銷、網路廣告營銷、網路營銷策略。本書根據企業網路營銷崗位人才需求的能力以及所從事的崗位要求，整理出這些崗位所需要的網路營銷知識點和技能點，通過設置企業真實網路營銷項目、並針對網路營銷項目分解成典型工作任務，以典型工作任務為載體並進行細化，形成對應的學習內容，對學生進行知識點教育的同時，安排適當的實訓內容進行鞏固，將知識融于項目實踐，力求體現內容的先進性和適用性，讓學生在實際任務中學習網路營銷的基礎知識和網路營銷技能，具備網路營銷員工的基本素養，畢業后能順利地投入網路營銷相關崗位的工作中。本書可作為中等職業學校電子商務專業及相關專業的教學用書，也可作為在職人員的崗位培訓及自學用書。

項目一網路營銷基礎知識
任務一認識網路營銷
一、網路營銷的定義與職能
二、網路營銷的理論基礎
三、企業網路營銷崗位認知
任務二常用的網路營銷工具與方法
一、常用的網路營銷工具
二、常用的網路營銷方法
任務三網路營銷職業道德與法律法規
一、網路營銷職業道德
二、網路營銷法律法規
項目二網路消費者購買行為分析
任務一網路消費者的特徵與人群畫像分析
一、網路消費者的特徵
二、網路消費者人群畫像分析
任務二網路消費者的購買動機分析
一、網路消費者的購買動機
二、網路消費者需求的新特點與趨勢
任務三網路消費者的購買行為分析
一、網路消費者購買行為的特徵
二、影響網路消費者購買行為的因素
三、網路消費者的購買過程
項目三網路營銷環境與網路市場分析
任務一策劃網路市場調研
一、網路市場調研的定義與優勢
二、網路市場調研的類型與目的
三、網路市場調研的方法與步驟
任務二分析網路營銷環境
一、網路營銷環境的定義與特徵
二、網路營銷環境的分類
三、網路營銷環境分析
任務三確定網路市場
一、網路市場細分
二、網路市場競爭對手分析
三、網路市場定位
項目四搜索引擎營銷
任務一認識搜索引擎營銷
一、搜索引擎營銷的定義與價值
二、搜索引擎的工作流程
任務二搜索引擎優化推廣
一、認識搜索引擎優化推廣
二、搜索引擎優化推廣的程序與方法
任務三搜索引擎競價推廣
一、認識搜索引擎競價推廣
二、搜索引擎競價推廣的程序與方法
三、搜索引擎競價推廣的漏斗模型
四、淘寶直通車推廣流程
項目五軟文營銷
任務一認識軟文營銷
一、軟文的定義
二、軟文的分類
三、軟文營銷的定義
任務二撰寫軟文
一、撰寫軟文標題
二、撰寫軟文內容
任務三圖文推廣
一、圖文推廣平台
二、困文排版
項目六社交媒體營銷
任務一微博營銷
一、認識微博營銷
二、實施微博營銷
任務二微信營銷
一、認識微信營銷
二、實施微信營銷
任務三論壇營銷
一、認識論壇營銷
二、實施論壇營銷
項目七網路視頻營銷
任務一短視頻營銷
一、認識短視頻營銷
二、實施短視頻營銷
任務二直播營銷
一、認識直播營銷
二、實施直播營銷
項目八網路廣告營銷
任務一認識網路廣告營銷
一、網路廣告的定義
二、網路廣告的特點
三、網路廣告的形式
任務二策劃網路廣告
一、確定網路廣告的目標
二、設計網路廣告創意
三、選擇網路廣告的發布渠道與方式
任務三網路廣告的計費方式與效果評估
一、網路廣告的計費方式
二、網路廣告的效果評估
項目九網路營銷策略
任務一網路營銷產品策略
一、網路營銷產品的定義與分類
二、選擇網路營銷產品組合
三、塑造網路品牌
任務二網路營銷價格策略
一、影響網路營銷價格的因素與定價目標
二、定價方法
三、定價策略
任務三網路營銷渠道策略
一、網路營銷渠道的定義與功能
二、網路營銷渠道的類型
三、選擇網路營銷渠道
任務四網路營銷促銷策略
一、網路促銷的定義與特點
二、網路銷售促進的方式
三、公共關係營銷
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