當代市場調研 (原書第12版) 小卡爾.麥克丹尼爾羅傑.蓋茨 9787111752837 【台灣高等教育出版社】

Name: 當代市場調研 (原書第12版) 小卡爾.麥克丹尼爾 羅傑.蓋茨 9787111752837 【台灣高等教育出版社】
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書名：當代市場調研 (原書第12版)
ISBN：9787111752837
出版社：機械工業
著編譯者：小卡爾.麥克丹尼爾羅傑.蓋茨
叢書名：營銷教材譯叢
頁數：368
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1644164
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書雖內容精簡，但覆蓋了所有市場調研新技術。在圍繞市場調研問題與機會的識別、數據收集方法設計、數據收集和分析、形成研究報告這一傳統調研過程的系統介紹中，本書不僅分析了一系列傳統的市場調研方法，如焦點小組、個人深度訪談、詢問調研、觀察方法、實驗法，還增加了移動媒體和社交媒體、神經營銷的運用等內容。此外，本書還系統地介紹了基於大數據的營銷分析，如預測和規範性分析、機器學習、深度學習、人工智慧等。本書滿足了市場調研實踐與市場調研課程教學不斷發展的需要，不僅適合高校市場調研課程教學，也適合一線從業人員的知識更新。

譯者序
序言
第1章創建市場洞察的步驟和營銷分析日益增長的作用
1 1 市場調研與發展中的市場洞察
1 2 調研過程
1 3 市場調研過程
1 4 管理調研過程
本章小結
關鍵詞
複習思考題
網路作業
調研實例1 1 任何人都能成為市場調研者嗎
附錄1-A 市場調研提案
第2章二手資料：一種潛在的大數據輸入
2 1 二手資料的實質
2 2 內部資料庫
2 3 大數據
2 4 美國聯邦貿易委員會
本章小結
關鍵詞
複習思考題
網路作業
調研實例2 1 《通用數據保護條例》與美國的小型企業
第3章建立營銷洞察力的測量
3 1 測量過程
3 2 第一步：確定調研所關心的概念
3 3 第二步：開發構念
3 4 第三步：在組成性上定義概念
3 5 第四步：在操作性上定義概念
3 6 第五步：製作測量量表
3 7 第六步：評估測量的信度和效度
3 8 態度的測量量表
3 9 選擇量表時須考慮的因素
本章小結
關鍵詞
複習思考題
網路作業
調研實例3 1 PNC銀行考慮改變它的顧客滿意度測量量表
第4章通過問卷獲取數據
第5章抽樣設計
第6章傳統的詢問調研法
第7章定性調研
第8章網路市場調研：移動端和社交媒體調研的發展
第9章原始資料收集：觀察法
第10章市場營銷分析
第11章原始數據：實驗法和測試市場
第12章數據處理與基礎數據分析
第13章差異和關係的統計檢驗
第14章更強大的統計方法
第15章溝通分析和市場調研洞察
註釋
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