從零開始學會活動策劃 象哥 9787301350713 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:北京大學
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書名:從零開始學會活動策劃
ISBN:9787301350713
出版社:北京大學
著編譯者:象哥
頁數:230
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1644819
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內容簡介

無論線上還是下線,都會有活動產生,而舉辦一場活動需要事先做好策劃,才能取得成功,帶來收益。本書從實用、實戰、實效的角度,講述了活動策劃的整體玩法;從主題到創意,從環節到物料,從分工到傳播,輔以實戰案例,講述了活動策劃的思路與技巧。 本書共10章,主要包括認識活動策劃,了解活動策劃中面臨的困難和應對方法,全面了解活動策劃的前期、中期和後期的主要工作,活動的物料準備及玩法,線上活動及線下活動特點,活動策劃實戰案例,以及活動策劃涉及的工具和平台。 本書從線上和線下兩條線入手,從理論到實戰,結合創意和實戰,幫助讀者學以致用,少走彎路。本書適合各種活動策劃人及對活動策劃感興趣的人員,也適合各種平台和店鋪。此外,本書也可作為相關培訓教材使用。

作者簡介

象哥,原名崔月。廣告門、廣告狂人等平台認證作者,國內知名營銷機構出身,互聯網與品牌運營實戰派,鑽研品牌策劃與內容營銷,服務過諸多上市及新銳品牌,具有豐富的線下實體門店和小紅書、知乎、抖音等平台運營經驗,曾著有《小紅書運營從入門到精通》。 全網作品閱讀量近7000萬,具有豐富的活動策劃及實踐經驗,一直奉行用流量的思維去做活動策劃。曾策劃及執行線上線下各類型活動近400場,涵蓋品牌發布會、招商會、培訓會、沙龍會、抖音活動、小紅書活動等。BOSS直聘營銷領域專欄作者、入選年度風雲榜,營銷策劃類文章在廣告門榮獲2023年度最受歡迎文章。

目錄

第1章 多維度認識活動策劃
1 1 關於策劃的感想與認知
1 2 活動策劃人要懂什麼
1 3 策劃要有大局觀
1 4 優秀策劃人的思維與習慣
1 4 1 兩大思維
1 4 2 五大習慣
1 5 3點,讓你更好地勝任策劃崗位
1 6 藉助新媒體,讓活動傳播範圍更廣
1 7 打造活動專屬IP
第2章 活動策劃中常見困難與應對方法
2 1 無從下手?先了解活動類型
2 2 困難一:主題確定后,不知如何延展
2 3 困難二:挖掘不出活動亮點
2 4 困難三:方案不被認可
2 5 困難四:方案不錯,執行卻稀爛
2 6 困難五:費用總是捉襟見肘
第3章 前期:活動策劃落地前的工作
3 1 活動目的和預期效果如何制定
3 2 活動主題如何擬定
3 3 活動方案如何撰寫
3 4 怎樣挖掘好的創意和亮點
3 5 如何將名人效應最大化
3 5 1 前期邀約
3 5 2 活動現場
3 6 如何增強活動的儀式感
3 7 啟動儀式怎麼操作
3 8 費用預算如何確定
3 9 活動如何高效地執行與落地
3 10 如何打造有吸引力的文案
3 11 活動如何預熱、曝光、炒作
第4章 中期:活動的落地執行
4 1 活動,就是要亮點
4 2 會場的布置及搭建,提升活動調性
4 3 舞美,點亮你的舞台
4 4 流程的合理安排
4 5 串詞應該如何寫
4 6 人員分工
4 7 注意事項
第5章 後期:如何宣傳推廣
5 1 活動結束后應該注意哪些事項
5 2 會後報道應該怎麼做
5 3 復盤與總結
第6章 活動物料
6 1 常用的活動物料
6 2 噴繪
6 3 KT板
6 4 桁架
6 5 抽獎玩法
第7章 7大線下活動策劃攻略
7 1 線下活動的特點
7 2 年會的策劃怎麼做
7 3 招商會的策劃與執行
7 4 培訓會的策劃與執行
7 5 沙龍會的策劃與執行
7 6 發布會的策劃與執行
7 7 展會的策劃與執行
7 8 促銷活動的策劃與執行
第8章 4大線上平台的活動策劃剖析
8 1 線上活動的特點
8 2 抖音活動的策劃
8 3 小紅書活動策劃
8 4 微博活動的策劃
8 5 社群活動的策劃
第9章 實戰案例
9 1 招商類——xx?2000人美妝品牌盛典暨招商大會
9 1 1 策劃思路
9 1 2 活動策略
9 1 3 策劃方案
9 1 4 復盤
9 2 傳播類——丹x新品發布會
9 2 1 策劃思路
9 2 2 活動策略
9 2 3 策劃方案
9 2 4 復盤
9 3 沙龍類——上汽大眾途昂品鑒沙龍
9 3 1 策劃思路
9 3 2 活動策略
9 3 3 活動策劃方案
9 3 4 復盤
9 4 促銷類——歐x促銷活動
9 4 1 策劃思路
9 4 2 活動策略
9 4 3 策劃方案
9 4 4 復盤
9 5 推廣類——線上活動金x品牌抖音話題賽
9 5 1 策劃思路
9 5 2 策劃方案
9 5 3 復盤
第10章 必知策劃工具
10 1 好的策劃工具讓你事半功倍
10 2 策劃人搜集資料平台一覽
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