品牌標識設計與品牌個性匹配對品牌資產的影響陳婷婷 9787307239296 【台灣高等教育出版社】

Name: 品牌標識設計與品牌個性匹配對品牌資產的影響 陳婷婷 9787307239296 【台灣高等教育出版社】
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書名：品牌標識設計與品牌個性匹配對品牌資產的影響
ISBN：9787307239296
出版社：武漢大學
著編譯者：陳婷婷
頁數：168
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1644377
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內容簡介

本書共包括六章：第一章為緒論部分，主要介紹本書的研究背景、研究問題、研究意義、研究內容及方法；第二章為文獻綜述部分，主要介紹品牌標識、視覺自然性、品牌個性及品牌資產的相關文獻研究情況，並在此基礎上明確本書的研究問題；第三章為相關理論基礎部分，主要是對視覺意象理論、圖式理論以及感知一致性理論進行系統的梳理；第四章為研究一，主要是在文獻綜述和理論梳理的基礎上，探究不同自然性水平的品牌標識對品牌刺激個性特徵有何差異化影響及其背後的邏輯即中介機制和可能的邊界條件；第五章為研究二，主要在研究一的基礎上進一步論證品牌標識自然性與品牌刺激個性的匹配對兩種不同評估方式下的品牌資產的影響；第六章為總體結論部分，主要是在實證研究結果分析的基礎上，對本書的研究結論進行匯總，進而闡明本書的理論貢獻和營銷啟示，並指出本書的研究局限和可能的未來研究方向。

作者簡介

陳婷婷，博士，長期從事生態經濟、綠色營銷、鄉村振興等研究。曾在《營銷科學學報》《珞珈管理評論》、International Journal of Consumer Studies， Current Psychology， Frontiers in Psychology， ActaPsychologica等期刊發表論文數篇，主持完成中華人民共和國文旅部基金項目1項，主持省級項目3項。主講市場營銷學、管理學原理、統計學等課程。

1 緒論
1 1 問題提出和研究意義
1 2 研究思路、框架和方法
2 文獻綜述
2 1 品牌標識相關文獻綜述
2 2 視覺自然性相關文獻綜述
2 3 品牌個性相關文獻綜述
2 4 品牌資產相關文獻綜述
3 相關理論基礎
3 1 視覺意象理論
3 2 圖式理論
3 3 感知一致性理論
4 研究一：品牌標識自然性對品牌個性感知的影響
4 1 研究目的
4 2 理論推演和假設提出
4 3 研究方法與結果分析
5 研究二：品牌標識自然性與品牌刺激個性的匹配對品牌資產的影響
5 1 研究目的
5 2 理論推演和假設提出
5 3 研究方法與結果分析
6 總體結論
6 1 研究總結
6 2 理論貢獻和營銷啟示
6 3 研究局限和未來研究方向
參考文獻
附錄
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