文案寫作與創意策劃蘇芯 9787121473449 【台灣高等教育出版社】

Name: 文案寫作與創意策劃 蘇芯 9787121473449 【台灣高等教育出版社】
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書名：文案寫作與創意策劃
ISBN：9787121473449
出版社：電子工業
著編譯者：蘇芯
頁數：193
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書號：1644161
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編輯推薦

九大爆款文案創作技巧，重塑你的文案思維。打通創意人技能通關全鏈路，打出文案核心競爭力！詞彙力（動詞、名詞、形容詞、擬聲詞、方言、韻律、節奏感）+畫面力（能量感、提詞器、透明感、顆粒度）。 +故事力（救貓咪、銳利、原型、KISS原則、感官刺激）。 +感染力（三重人格面具、心理需求、情緒顯微鏡、多巴胺按鈕、少女心、表達欲釋放）。 +溝通力（SCQA結構、蜥蜴腦原則、交流模式、心智顯著性）+金句力（押尾韻、對比法、拆解法、比喻法、顛倒法、反常識法、故事法）。 +傳播力（信息過濾器、弱刺激、影響力方程式、標題）。 +銷售力（產品屬性分析、消費心理洞察、競爭性利益、產品定位、降低理解成本、使用場景、價格）。 +邏輯力（3大要點、金字塔原理、數據）。底層邏輯：文字的運用、知識的詛咒、傳播趨勢的洞察、受眾情緒的識別、SCQA結構、蜥蜴腦原則大師案例：錢鍾書、阿城、王小波、海明威、馬爾克斯、斯蒂芬·金一起教你寫文案。實用技巧：從構思到改稿，從標題到行文，從內容到變現，各個環節，一一擊破。

內容簡介

有1000名文案工作者在談創意、談洞察、談「10萬+」，其中只有1名文案工作者的基本功過了關。本書重點講解了優秀文案工作者必備的9種基本功：詞彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南，幫讀者校準文字，打磨出紮實的基本功。

作者簡介

蘇芯，資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。

第1章詞彙力：從魚缸到海洋
1 動詞是文案的脊樑
2 名詞的精髓在比喻
3 形容詞和副詞是毒藥
4 巧用擬聲詞和方言
5 文字的韻律與節奏
6 停止諧音和雙關，遠離四字箴言
7 延伸文字觸角，跨界積累詞彙
第2章畫面力：避開抽象的雷區
1 避開「知識的詛咒」，讓文案成為「提詞器」
2 畫面感能量：動詞＞名詞＞形容詞/副詞
3 拒絕含混，文案要有透明的體質
4 用觀察力提升文案「顆粒度」
第3章故事力：要不要救貓咪
1 「救貓咪」思維，讓故事活起來
2 洞察有銳度：好故事身上帶刺
3 反差設定：卸下平庸的枷鎖
4 善用「原型」：撥動用戶心理共振
5 「KISS原則」：心智厭倦複雜的信息
6 感官原則：開啟想象力的閘門
第4章感染力：弗洛伊德的秘密
1 受眾三重「人格面具」逐個擊破
2 受眾的5種心理動機
3 製造情緒顯微鏡
4 人人身上都有「多巴胺按鈕」
5 被「少女心」統治的世界
6 被釋放的表達欲
第5章溝通力：製造記憶提取碼
1 SCQA結構：高效溝通的「萬能框架」
2 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易
3 溝通升級：從線性模式到交流模式
4 心智顯著性法則：製造記憶提取碼
第6章金句力：好文案像豬蹄子
1 押尾韻
2 對比法
3 拆解法
4 比喻法
5 顛倒法
6 反常識法
7 故事法
第7章傳播力：把聚光燈讓給受眾
1 新媒體時代的內容傳播邏輯
2 信息過濾器原理：抓牢受眾注意力
3 心理需求原理：讓傳播針針見血
4 弱刺激原理：提升內容的說服力
5 影響力方程式
6 新媒體時代傳播的8個趨勢
7 新媒體傳播力的4個關鍵點
8 好的標題是內容成功的一半
第8章銷售力：叫好更要叫座
1 分析產品屬性，選對溝通策略
2 洞察消費者心理，提升溝通效率
3 提供競爭性利益，打磨文案技巧
4 產品定位：利用「對標公式」，逃離「知識的詛咒」
5 產品功能：降低理解成本，避開「抽象」的雷區
6 使用場景：場景有正負之分，「細節」是靈魂
7 產品價格：偷換消費者「心理賬戶」，輕鬆撬開錢袋
第9章邏輯力：文字的底層架構
1 理清邏輯的3個要點
2 用金字塔圖梳理邏輯
3 數值、數據更讓人信服
第10章改稿這件小事
1 AB測試：用產品思維寫文案
2 尋找背書：讓「洞察」搭便車
結語別偷懶，別耍廉價的花招
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