互聯網文案寫作 (微課版) (第2版) 張潤彤 9787115642806 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：互聯網文案寫作 (微課版) (第2版) ISBN：9787115642806 出版社：人民郵電 著編譯者：張潤彤 頁數：184 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1644160 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 互聯網文案是指在互聯網上發布的文案，包括但不限於網頁內容、廣告語、產品介紹、營銷推文等。互聯網文案通常簡潔、生動、富有創意，對於營銷推廣和品牌形象塑造非常重要。本書共9章，先從互聯網文案的相關概念、崗位職責及傳播與商業價值出發，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、新媒體平台文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門創作出更專業、優秀的互聯網文案。 本書既可以作為高等院校廣告學、網路與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的數材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作的人員的參考用書。作者簡介 張潤彤，男，1963年11月出生，教授、博士生導師。現任北京交通大學經濟管理學院信息管理系主任。曾任瑞典國家計算機科學研究院終身高級研究員、諾基亞中國研究中心資深研究顧問。兼任教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長。 主要研究方向為電子商務、物流與企業信息化、移動通信技術、現代管理與決策支持理論等，並在這些領域中發表論文260餘篇(其中包括SCI／SSCI、EI、ISTP檢索論文170餘篇)，出版高等教育教材和學術專著33部，並在下一代互聯網領域擁有5項國內、國際專利。主持和承擔包括國家自然科學基金、863計劃、歐盟、科技部、教育部、北京市基金和企業委託項目在內的科研項目100餘項。其主講的「電子商務」課程獲「2004年國家級精品課程」稱號，並於2013年升級為「國家級精品資源共享課」。目錄 第1章 初識互聯網文案1 1 互聯網思維與互聯網文案 1 1 1 互聯網思維的含義 1 1 2 互聯網文案的概念與分類 1 1 3 互聯網文案的特點 1 1 4 互聯網文案的寫作要求 1 2 熟悉互聯網文案崗位 1 2 1 互聯網文案人員的崗位職責 1 2 2 互聯網文案人員的職業要求 1 2 3 互聯網文案人員的職業目標 1 3 互聯網文案的傳播與商業價值 1 3 1 互聯網文案的傳播 1 3 2 互聯網文案的商業價值 1 4 課堂實訓——優秀文案案例賞析 1 5 課後練習 第2章 互聯網文案的寫作準備 2 1 互聯網文案的寫作步驟 2 1 1 分析市場環境與受眾 2 1 2 確定文案主題 2 1 3 編寫文案正文 2 1 4 評估與修訂文案 2 2 互聯網文案的創意思路 2 2 1 在對比中形成創意 2 2 2 以平面設計體現創意 2 2 3 打破心理潛規則 2 3 互聯網文案的寫作思維 2 3 1 垂直思維和水平思維 2 3 2 發散思維和收斂思維 2 3 3 順向思維和逆向思維 2 4 互聯網文案的創意方法 2 4 1 元素組合法 2 4 2 頭腦風暴法 2 4 3 九宮格思考法 2 4 4 五步創意法 2 4 5 金字塔原理法 2 5 課堂實訓——九宮格思考法和金字塔原理法的運用 2 6 課後練習 第3章 互聯網文案的寫作方法 3 1 互聯網文案標題 3 1 1 文案標題的作用 3 1 2 文案標題的常見類型 3 1 3 文案標題的寫作技巧 3 2 互聯網文案開頭 3 2 1 直接開頭 3 2 2 新聞報道式開頭 3 2 3 懸念開頭 3 2 4 引用權威開頭 3 2 5 論點開頭 3 2 6 熱點開頭 3 2 7 內心獨白式開頭 3 2 8 情景式開頭 3 3 互聯網文案正文 3 3 1 遞進式 3 3 2 並列式 3 3 3 三段式 3 3 4 欲揚先抑式 3 3 5 總分式 3 4 互聯網文案結尾 3 4 1 自然結尾 3 4 2 請求號召式結尾 3 4 3 水落石出式結尾 3 4 4 畫龍點睛式結尾 3 4 5 抒情議論式結尾 3 4 6 首尾呼應式結尾 3 4 7 互動式結尾 3 5 課堂實訓——為保濕眼霜寫作互聯網文案 3 6 課後練習 第4章 互聯網文案的視覺設計 4 1 文案版式的整體規劃 4 1 1 合理設計空間布局 4 1 2 設計文字對比 4 1 3 為畫面設計修飾元素 4 2 文字的格式設計 4 2 1 選擇文字的字體類型 4 2 2 設置文字的對齊方式 4 2 3 設計文字行間距 4 2 4 設計主、副標題及描述 4 3 文字與圖片的結合 4 3 1 常用的圖片格式 4 3 2 文字與圖片結合的方式 4 3 3 圖文結合的注意事項 4 4 課堂實訓——分析文案的視覺設計 4 5 課後練習 第5章 電商產品展示文案的寫作 5 1 電商產品詳情頁文案寫作 5 1 1 認識電商產品詳情頁文案 5 1 2 電商產品詳情頁文案的寫作要求 5 1 3 提煉並敘述產品賣點的方法 5 1 4 電商產品詳情頁文案的寫作技巧 5 2 電商產品促銷活動文案寫作 5 2 1 認識電商產品促銷活動 5 2 2 電商產品促銷活動文案的寫作技巧 5 3 電商產品海報文案寫作 5 3 1 認識電商產品海報文案 5 3 2 電商產品海報文案的寫作方法 5 4 電商產品評價回復文案寫作 5 4 1 認識電商產品評價回復文案 5 4 2 電商產品評價回復文案的寫作技巧 5 5 課堂實訓——充電寶產品詳情頁文案寫作 5 6 課後練習 第6章 品牌文案的寫作 6 1 品牌名稱的設計 6 1 1 品牌名稱設計的重要性 6 1 2 品牌名稱設計的原則 6 2 品牌標語文案的寫作 6 2 1 直接嵌入品牌名稱 6 2 2 使用語義雙關提高意境 6 2 3 從產品屬性入手 6 2 4 場景化塑造 6 3 品牌故事的寫作 6 3 1 品牌故事的寫作類型 6 3 2 品牌故事的構成要素 6 3 3 品牌故事的寫作技巧 6 4 課堂實訓——為思·絲女裝寫作品牌標語和品牌故事 6 5 課後練習 第7章 社交平台文案的寫作 7 1 微信文案的寫作 7 1 1 微信文案的主要表現形式 7 1 2 微信朋友圈文案的寫作 7 1 3 微信公眾號文案的寫作 7 2 微博文案的寫作 7 2 1 微博文案的特點 7 2 2 微博文案的寫作技巧 7 2 3 微博文案的推廣技巧 7 3 今日頭條文案的寫作 7 3 1 今日頭條文案標題的寫作技巧 7 3 2 今日頭條文案正文的寫作要點 7 4 視頻、音頻類社交平台文案的寫作 7 4 1 常見的視頻、音頻類社交平台 7 4 2 視頻網站文案的寫作 7 4 3 直播平台文案的寫作 7 4 4 短視頻平台文案的寫作 7 4 5 音頻類社交平台文案的寫作 7 5 課堂實訓——寫作音頻節目簡介文案 7 6 課後練習 第8章 其他互聯網文案的寫作 8 1 H5文 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
