數字營銷技術分析與應用丁明華孔磊 9787576332735 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字營銷技術分析與應用 丁明華 孔磊 9787576332735 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字營銷技術分析與應用
ISBN：9787576332735
出版社：北京理工大學
著編譯者：丁明華孔磊
頁數：219
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1640701
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內容簡介

本教材以提高目標受眾的品牌認知為核心，以企業的數字營銷需求為背景，融合營銷思維與數字廣告技術，體現了大數據、人工智慧等新技術在營銷領域的應用，內容包括數字營銷概述、數字互動營銷、搜索排名優化、搜索競價營銷、推薦引擎營銷、數字化營銷轉化、數字營銷效果分析與優化等工作任務。本書可以作為高等院校市場營銷、電子商務、工商企業管理、國際貿易等相關專業數字營銷課程的教材，也可以作為從事市場營銷運營與管理相關工作人員的參考書。

項目一數字營銷概述
案例引入
工作任務一數字營銷認知
工作任務二數字營銷崗位認知
工作任務三數字營銷理論基礎
工作任務四營銷技術
自測題
項目二數字互動營銷
案例引入
工作任務一目標客戶洞察
工作任務二互動營銷渠道策劃
工作任務三互動營銷方式策劃
自測題
項目三數字化營銷轉化
案例引入
工作任務一營銷轉化路徑設計
工作任務二直播營銷轉化
工作任務三促銷活動轉化
工作任務四體驗式營銷轉化自測題
項目四搜索排名優化——SEO
案例引入
工作任務一搜索引擎原理
工作任務二關鍵詞分析與挖掘
工作任務三網站分析
自測題
項目五搜索競價營銷——SEM
案例引入
工作任務一搜索競價排名廣告營銷
工作任務二固定廣告位品牌營銷
自測題
項目六推薦引擎營銷——信息流廣告
案例引入
工作任務一推薦內容優化
工作任務二推薦引擎廣告營銷
自測題
項目七數字營銷效果分析與優化
案例引入
工作任務一效果分析與評估
工作任務二數字營銷效果優化
自測題
參考文獻
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