市場營銷-理論,案例與實務吳德望李忠華吳歡 9787576336085 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷-理論,案例與實務 吳德望 李忠華 吳歡 9787576336085 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷-理論,案例與實務
ISBN：9787576336085
出版社：北京理工大學
著編譯者：吳德望李忠華吳歡
頁數：246
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1640699
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內容簡介

本書面向高等院校學生、企事業單位市場營銷初學者，基於工作情境將教材分為先導、分析、戰略、策略、創新五個部分，每個情境包括3-4個教學任務。每個教學任務包括課前活動、課前預習、課中學習、思政提升、課後實踐五個部分，理論內容集中在課中學習，課前、課中均有案例、微課、經典拓展閱讀等。同時將數字化技術、科技創新、品牌營銷和社會責任等方面通過案例引入教材，闡釋市場營銷的新思維和新實踐。超過半數案例是精選近兩年原汁原味的來自商業新聞的案例，使學習者能結合理論分析實際市場，引導學習者活學活用營銷理論。圍繞立德樹人根本任務，將黨的二十大精神及其對職業教育、產業發展、市場經濟、創新創業等方面的論述融入教材內容。根據新的教學標準，在編寫過程將用戶畫像、網路分銷渠道、社群營銷、直播營銷等方面的新理論、新技術納入教材內容，做到與時俱進。

情境1 營銷先導
1 1 初識營銷
1 2 營銷觀念
1 3 市場調研
情境2 營銷分析
2 1 分析方法
2 2 宏觀環境分析
2 3 微觀環境分析
2 4 購買分析
情境3 營銷戰略
3 1 市場細分
3 2 目標市場
3 3 市場定位
情境4 營銷策略
4 1 產品策略
4 2 價格策略
4 3 渠道策略
4 4 促銷策略
情境5 營銷創新
5 1 社群營銷
5 2 直播營銷
5 3 創新案例
參考文獻
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