新媒體營銷 張可 9787302655787 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：新媒體營銷 ISBN：9787302655787 出版社：清華大學 著編譯者：張可 頁數：169 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1635277 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本教材以新媒體營銷發展現狀和趨勢為主要脈絡，闡釋新媒體營銷過程中各種消費現象和議題的傳播機制，涵蓋社交類新媒體、自媒體、短視頻類新媒體、直播類新媒體等新媒體營銷場景。本教材包括五大部分，主要介紹新媒體環境下的營銷、新媒體營銷的媒介渠道、新媒體營銷的創新模式、新媒體賦能傳統營銷、新媒體營銷下的倫理道德。 本教材結合數字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯繫實踐，有利於讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本教材既適合傳媒專業本科生使用，也適合從事企業網路營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。作者簡介 張可，香港浸會大學傳播學博士，蘇州大學傳媒學院副教授、碩士生導師。主要研究領域為數字營銷。擔任第十五屆中國傳播學大會暨中國傳播學40周年紀念大會副理事長，江蘇省新聞傳播學學會理事，蘇州市廣告業發展專家指導庫專家。主持國家社會科學基金後期資助項目「數字時代用戶媒介採納與使用研究」、江蘇省社會科學基金青年項目「5G條件下視頻傳播技術創新和主流媒體融合創新研究」、江蘇省高等教育教改研究課題「『新文科』背景下跨學科複合型人才培養體系研究與實踐」、江蘇省高校哲學社會科學研究項目「類社會互動視閾下明星代言廣告效果提升研究」等多項國家級和省市級科研項目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅遊學刊》《中國電視》《青年記者》等核心期刊發表多篇論文。目錄 緒論 新媒體概述0 1 新媒體的發展 0 2 新媒體的內涵及特點 0 2 1 新媒體的內涵 0 2 2 新媒體的特點 參考文獻 第1部分 新媒體環境下的營銷 第1章 新媒體營銷概述 1 1 新媒體營銷的產生及特徵 1 2 新媒體營銷思維 1 2 1 用戶思維 1 2 2 品牌思維 1 2 3 平台思維 1 3 新媒體營銷策略 1 3 1 產品策略 1 3 2 價格策略 1 3 3 渠道策略 1 3 4 促銷策略 1 4 新媒體營銷發展現狀 1 4 1 社交平台營銷 1 4 2 內容社區電商平台營銷 1 4 3 視頻內容營銷 1 4 4 知識平台營銷 1 5 自媒體營銷趨向 1 5 1 自媒體營銷的特徵 1 5 2 自媒體營銷的內容 1 5 3 自媒體營銷的困境 1 5 4 自媒體營銷的改進策略 參考文獻 第2章 新媒體時代的消費 2 1 新媒體時代的消費人群 2 2 新媒體消費者的特徵 2 3 影響新媒體消費的因素 2 3 1 從用戶角度 2 3 2 從平台角度 2 4 新媒體時代的精準營銷 2 4 1 消費者分析 2 4 2 產品的消費者到達 參考文獻 第2部分 新媒體營銷的媒介渠道 第3章 網站營銷 3 1 網站營銷概述 3 1 1 網站營銷的概念 3 1 2 網站營銷的特點 3 1 3 網站營銷的發展趨勢 3 2 電子郵件營銷 3 2 1 電子郵件營銷的步驟 3 2 2 電子郵件營銷的特點 3 3 搜索引擎營銷 3 3 1 搜索引擎營銷的要素 3 3 2 搜索引擎營銷的特點 參考文獻 第4章 數字電視營銷 4 1 數字電視新媒體 4 1 1 數字電視新媒體的傳播特點 4 1 2 我國數字新媒體的現狀 4 1 3 數字電視新媒體的發展趨勢 4 1 4 數字電視新媒體廣告的類型 4 1 5 數字電視營銷的特點 4 2 數字電視營銷存在的問題 4 3 數字電視營銷的發展建議 參考文獻 第5章 微博營銷 5 1 微博營銷概述 5 2 微博營銷的模式 5 2 1 微博營銷的方式 5 2 2 微博營銷的角度 5 3 微博營銷的策略 5 4 企業微博的運營 5 4 1 企業微博的運營原則 5 4 2 企業微博的內容運營 參考文獻 第6章 微信營銷 6 1 微信營銷概述 6 2 個人號和企業微信營銷 6 2 1 個人號營銷 6 2 2 企業微信營銷 6 3 朋友圈和公眾號營銷 6 3 1 朋友圈營銷 6 3 2 公眾號營銷 6 4 視頻號和小程序營銷 6 4 1 視頻號營銷 6 4 2 小程序營銷 參考文獻 第3部分 新媒體營銷的創新模式 第7章 短視頻營銷 7 1 短視頻的特點 7 2 短視頻平台 7 3 短視頻營銷的現狀 7 4 短視頻營銷的受眾 7 4 1 從使用動機來看 7 4 2 從內容生產者來看 7 5 短視頻營銷的策略 參考文獻 第8章 社群營銷 8 1 社群營銷的概述 8 1 1 社群營銷的概念 8 1 2 社群營銷的類別 8 1 3 社群營銷的特點 8 2 社群營銷的方式 8 3 社群營銷的策略 參考文獻 第9章 直播營銷 9 1 直播營銷概述 9 2 直播營銷的模式 9 3 直播營銷的未來發展趨勢 9 4 直播營銷的活動步驟 參考文獻 第10章 新4C營銷 10 1 新4C法則下的場景營銷 10 2 新4C法則下的連接營銷 10 3 新4C營銷的發展趨向 參考文獻 第4部分 新媒體賦能傳統營銷 第11章 新媒體環境下的視覺營銷 11 1 視覺營銷概述 11 1 1 視覺營銷的概念 11 1 2 視覺營銷的類型 11 1 3 視覺營銷的重要性 11 2 新媒體時代的視覺營銷特點 11 3 新媒體時代的視覺新營銷現狀 11 4 視覺營銷的發展趨向 參考文獻 第12章 新媒體環境下的內容營銷 12 1 內容營銷概述 12 1 1 內容營銷的概念 12 1 2 內容營銷的發展 12 1 3 內容營銷的作用機制 12 2 小說網站的內容營銷 12 2 1 網站採取的內容營銷形式 12 2 2 用戶生產內容(UGC)模式 12 2 3 內容營銷與用戶的交互 12 2 4 內容營銷對品牌定位的弊端 12 3 微信公眾號的內容營銷 12 3 1 微信公眾號內容營銷的特點 12 3 2 微信公眾號的內容營銷模式 12 3 3 微信公眾號的內容營銷策略 12 4 內容營銷的用戶定位 參考文獻 第13章 新媒體環境下的體驗營銷 13 1 體驗營銷概述 13 1 1 體驗營銷的發展 13 1 2 體驗營銷的特點 13 1 3 體驗營銷的操作方法 13 1 4 體驗營銷的種類 13 1 5 體驗營銷與新媒體相結合的優勢 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
