軟文營銷 (第2版) (慕課版) 劉軍明 梁芷曼 9787115638823 【台灣高等教育出版社】

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書名:軟文營銷 (第2版) (慕課版)
ISBN:9787115638823
出版社:人民郵電
著編譯者:劉軍明 梁芷曼
叢書名:新媒體新傳播新運營系列叢書
頁數:152
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1635292
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內容簡介

隨著信息化時代的來臨,用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降,傳統營銷方式的效力也在逐漸下降。軟文營銷,作為一種性價比高、互動性強且行之有效的營銷方式,逐漸發展成為企業品牌推廣和產品營銷的重要手段。對具備軟文營銷技能人才的需求隨之呈上升趨勢。 本書系統闡述了軟文營銷的概念、整體設計和具體應用,詳細分析並講解了不同的新媒體平台的營銷軟文寫作技巧,提升軟文營銷的重要方法、投放策略、效果評估方法、注意事項以及風險防範。 本書講解系統且透徹,既可以作為高等院校市場營銷、電子商務、新媒體、廣告等相關專業或課程的教材,也可以供廣大新媒體行業、廣告行業從業人員和研究人員學習和參考。

目錄

第1章 軟文營銷概述
1 1 認識軟文
1 1 1 軟文的定義
1 1 2 新媒體軟文與傳統軟文的區別
1 1 3 軟文的兩種劃分標準
1 2 認識軟文營銷
1 2 1 軟文營銷的定義
1 2 2 新媒體軟文營銷的三個特徵
第2章 軟文營銷的整體設計和具體應用
2 1 設計軟文營銷全流程的五大步驟
2 1 1 軟文營銷調研
2 1 2 軟文營銷策劃
2 1 3 軟文寫作
2 1 4 軟文投放
2 1 5 軟文營銷效果評估
2 2 寫出熱門軟文的五大要點
2 2 1 軟文標題寫作的三大原則
2 2 2 寫作軟文標題的11種方法
2 2 3 軟文內容布局的五大模板
2 2 4 軟文結尾的四大類型
2 2 5 軟文金句提煉的八種修辭方法
2 3 軟文靈感的三大來源
第3章 提升軟文營銷效果的三大制勝法寶
3 1 關鍵詞引人注意
3 1 1 認識關鍵詞
3 1 2 關鍵詞設置的兩大原則及關鍵詞的四種類型
3 1 3 關鍵詞的三個選擇方向及植入原則
3 1 4 關鍵詞查詢的常用工具
3 2 故事軟文促人行動
3 2 1 故事的定義
3 2 2 故事在軟文營銷中的作用
3 2 3 故事軟文的三種類型
3 2 4 設計故事軟文的五個步驟
3 2 5 故事軟文案例解析
3 3 五大傳播設計引人轉發
3 3 1 代表用戶發聲
3 3 2 塑造形象認同
3 3 3 提供社交貨幣
3 3 4 抓住社會比較心理
3 3 5 利用群體效應心理
第4章 六大平台的營銷軟文寫作技巧
4 1 新聞資訊類平台軟文
4 1 1 新聞資訊類軟文的三大特點
4 1 2 新聞資訊類平台的分類及特點
4 1 3 今日頭條軟文寫作的五種技巧
4 1 4 今日頭條軟文案例解析
4 2 微信、微博平台軟文
4 2 1 微信、微博軟文特點的異同
4 2 2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧
4 2 3 微信公眾號軟文案例解析
4 2 4 長微博軟文寫作的三種技巧
4 2 5 長微博軟文案例解析
4 3 問答類平台軟文
4 3 1 問答類軟文寫作的兩種技巧
4 3 2 問答類平台的分類及特點
4 3 3 百度知道的軟文寫作技巧及案例
4 3 4 頭條問答的軟文寫作技巧及案例
4 3 5 知乎的軟文寫作技巧及案例
4 4 個人社交類平台軟文
4 4 1 個人社交類平台的分類及區別
4 4 2 個人社交類平台的三大特點
4 4 3 微信朋友圈軟文寫作的四種技巧
4 4 4 微信朋友圈軟文案例解析
4 4 5 短微博軟文寫作的三種技巧
4 4 6 短微博軟文案例解析
4 5 社群類平台軟文
4 5 1 認識社群
4 5 2 微信群與QQ群的區別
4 5 3 三類社群的軟文營銷方法
4 5 4 社群軟文營銷案例解析
4 6 短視頻、直播平台軟文
4 6 1 短視頻平台的分類及區別
4 6 2 短視頻軟文寫作的三種技巧
4 6 3 短視頻軟文案例解析
4 6 4 直播平台的分類及區別
4 6 5 直播平台軟文寫作的三種技巧
4 6 6 直播平台軟文案例解析
第5章 軟文營銷的組合投放和效果評估
5 1 軟文投放的媒體組合策略
5 1 1 媒體組合策略的三大優勢
5 1 2 兩種常用媒體組合策略
5 1 3 品牌、產品生命周期四個階段的軟文營銷策略
5 2 軟文營銷的效果評估
5 2 1 以四種方法評估軟文營銷效果
5 2 2 從不同角度總結軟文營銷效果
5 2 3 用一張表格搞定軟文營銷總結
第6章 軟文營銷的注意事項、誤區及風險防範
6 1 軟文營銷的五大注意事項
6 1 1 了解產品及目標用戶
6 1 2 設置抓人眼球的標題
6 1 3 合理藉助社會熱點
6 1 4 軟文內容價值化
6 1 5 巧妙植入引
6 2 軟文營銷常見的三大誤區
6 2 1 軟文營銷實際操作的誤區
6 2 2 軟文策劃及寫作的誤區
6 2 3 軟文投放及維護的誤區
6 3 軟文營銷的四大風險及防範
6 3 1 操作風險及防範
6 3 2 投入風險及防範
6 3 3 道德風險及防範
6 3 4 法律風險及防範
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