消費心理學 (微課版) 楊仲基 徐岸峰 劉凱然 9787576332148 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京理工大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202311*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：消費心理學 (微課版) ISBN：9787576332148 出版社：北京理工大學 著編譯者：楊仲基 徐岸峰 劉凱然 頁數：181 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1635297 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 消費心理學是一門綜合性學科，與心理學、管理學、市場營銷學、公共關係學等多個學科領域密切相關。本書融合前沿理論與企業實踐，突出實用性和可讀性，構建形成了完善的消費心理學知識體系。 本書從影響消費心理的內外部因素入手，設計了十三個章節，內容涵蓋消費者認識、情感、意志、個性特徵、學習、記憶、態度、需要、動機、體驗、自我概念、生活方式、消費文化、社會階層、消費群體、產品、廣告、營銷溝通、消費情境等因素及其與消費心理和行為之間的關係，同時將大數據、人工智慧等新技術與消費心理結合。本書既適用於高等院校應用型市場營銷等專業人才培養的需要，還可以成為市場營銷實踐與管理人員的參考用書。目錄 第一章 消費心理學導論學習目標 導入案例 第一節 消費心理學概述 第二節 消費心理學的研究對象和內容 第三節 消費心理學的研究方法和特點 第四節 消費心理學的發展和趨勢 拓展閱讀 思考題 第二章 消費者認識、情感與意志 學習目標 導入案例 第一節 消費者的認識過程 第二節 消費者的情感過程 第三節 消費者的意志過程 第四節 消費者認識、情感與意志的關係 拓展閱讀 思考題 第三章 消費者個性特徵 學習目標 導入案例 第一節 消費者的個性 第二節 消費者的氣質 第三節 消費者的性格 第四節 消費者的能力 拓展閱讀 思考題 第四章 消費者學習、記憶與態度 學習目標 導入案例 第一節 學習 第二節 記憶 第三節 態度 拓展閱讀 思考題 第五章 消費者需要、動機與體驗 學習目標 導入案例 第一節 需要 第二節 動機 第三節 體驗 拓展閱讀 思考題 第六章 消費者自我概念與生活方式 學習目標 導入案例 第一節 自我概念 第二節 生活方式 拓展閱讀 思考題 第七章 消費文化與社會階層 學習目標 導入案例 第一節 消費文化 第二節 社會階層 拓展閱讀 思考題 第八章 消費群體與消費心理 學習目標 導入案例 第一節 消費者群體概述 第二節 不同年齡階段群體的消費心理 第三節 參照群體 第四節 意見領袖 拓展閱讀 思考題 第九章 產品與消費心理 學習目標 導入案例 第一節 產品名稱與消費心理 第二節 品牌與消費心理 第三節 產品包裝與消費心理 第四節 新產品與消費心理 第五節 價格與消費心理 拓展閱讀 思考題 第十章 廣告與消費心理 學習目標 導入案例 第一節 廣告概述 第二節 廣告設計與消費心理 第三節 增強廣告效果的心理策略 拓展閱讀 思考題 第十一章 營銷溝通與消費心理 學習目標 導入案例 第一節 營銷溝通概述 第二節 整合營銷溝通 第三節 營銷溝通障礙與應對 拓展閱讀 思考題 第十二章 消費情境與消費心理 學習目標 導入案例 第一節 消費情境概述 第二節 線下購物環境與消費心理 第三節 線上購物環境與消費心理 拓展閱讀 思考題 第十三章 數字時代的消費心理 學習目標 導入案例 第一節 大數據與消費心理 第二節 人工智慧與消費心理 第三節 網路營銷的心理機制 拓展閱讀 思考題 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
