品牌共創-新一代品牌傳播與建設新工作方式 (附小冊子) 胡傳建 9787115639110 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:人民郵電
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書名:品牌共創-新一代品牌傳播與建設新工作方式 (附小冊子)
ISBN:9787115639110
出版社:人民郵電
著編譯者:胡傳建
頁數:382
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1635062
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內容簡介

這是一本可雙面閱讀的書,一面從「為什麼」開始,探討品牌共創的本質;另一面從「怎麼做」「做什麼」開始,探討品牌共創的實體表現,給出亞洲吃面公司(簡稱「亞面」)可複製的方法論。 「為什麼選擇品牌共創」闡述造成品牌同質化的5個關卡,介紹了3種正在升級的品牌遊戲,繼而得出新一代品牌的定義,指出品牌應該始終將消費者放在中心,由此衍生出C2S2B價值共生商業模式。 「怎麼做品牌共創」是亞面工具和方法論的集大成體,從背景到方法總結了品牌共創的工作方法。品牌傳建系統是思考品牌的「大腦」,四段螺旋是做品牌的千手百眼。 「品牌共創做什麼」給出了通過品牌運營不斷迭代升級來使品牌共創落地的實操方法,包含打造品牌「新佔場」的方法、品牌持續增值的秘籍、線上協同工作平台等內容。 本書不是一本案例集,而是一本傳遞知識、傳達亞麵價值主張的書,是一本用品牌共創的方法打造人性化品牌,對抗品牌同質化的共創書。

作者簡介

胡傳建,安徽阜陽人,昵稱痞痞。1998年自學計算機,混跡國內各大廣告、設計、互聯網主題論壇,並擔任版主及站長;2000年進入廣告界,在西安、北京廣告公司擔任創作總監;2003年創辦創意中國網;2006年與《城市畫報》共同發起IMART創意市集;2006年加入廣州國際設計周,擔任設計總監。參与策劃了CDA中國設計獎、金堂獎、紅棉獎、中國設計星等獎項活動;2013年發起並成立CCIC聯合文創孵化中心;2015年成立亞洲吃面公司,獲得由《快公司》頒發的2015年、2016年「中國最佳創意公司」獎項。

目錄

第一章 為什麼選擇品牌共創(LineA)
造成品牌同質化的5個關卡
關卡1:主動模仿
關卡2:傲慢自視
關卡3:局部放大
關卡4:遊戲改變
關卡5:認知固化
品牌遊戲正在升級
效率遊戲
增長遊戲
發展遊戲

第二章 怎麼做品牌共創(LineB)
第三章 品牌共創做什麼
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