服裝整合營銷 宋琨 魯成 邵丹 9787566922892 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:東華大學
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書名:服裝整合營銷
ISBN:9787566922892
出版社:東華大學
著編譯者:宋琨 魯成 邵丹
頁數:214
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1633423
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內容簡介

本教材分為三篇。第一篇為理論篇,介紹營銷行業的運行機制,服裝企業在實行整合式營銷過程中的前沿問題,服裝企業整合式營銷的工具,以及服裝品牌形象與市場細分策略等戰略性問題。第二篇為實踐篇,討論企業營銷實踐中的具體問題和解決方案,包括如何制定整合式營銷策略,如何將策略轉化為可操作的計劃,如何有效地執行和管理營銷計劃等問題。第三篇為案例篇,選取一些國內和國際服裝品牌營銷案例,從整合式營銷的角度進行評述,幫助讀者更具象化地理解本教材闡述的理論思維。

作者簡介

宋琨,東華大學服裝與藝術設計學院副教授,愛荷華州立大學紡織與服裝專業博士。 主要研究方向:消費者行為、營銷建模、數據驅動式營銷。凱度洞察大中華區營銷組合模型高級總監,致力於推廣基於模型的營銷決策與管理。 曾任美國PHD媒體公司市場營銷科學總監,營銷建模者協會執行理事,為惠普、GSK、GAP、Carnival等全球知名品牌提供諮詢服務。 獲「美國廣告基金會」「國際營銷數據與測量論壇峰會」等組織獎項。 電子郵箱:shawn song@dhu edu cn

目錄

理論篇 服裝企業的整合式營銷
第一章 服裝整合營銷傳播導論
1 1 營銷與營銷傳播
1 2 整合式營銷傳播
1 3 整合營銷傳播的工作流程
1 4 整合營銷傳播生態系統
1 5 與營銷傳播有關的職業
1 6 與整合營銷傳播有關的趨勢
第二章 服裝消費者行為
2 1 差異化的消費行為
2 2 動態的消費者旅程
2 3 由情感驅動的態度
2 4 對創新的不斷追求
第三章 服裝品牌與品牌管理
3 1 品牌與品牌形象
3 2 品牌的商業產出
3 3 品牌的生命周期
3 4 服裝品牌的建設
第四章 整合營銷工具
4 1 品牌觸點與溝通渠道
4 2 傳統營銷溝通渠道
4 3 新興營銷溝通渠道
4 4 服裝產業特有溝通渠道
4 5 傳播渠道的整合
第五章 傳播的內容與創意
5 1 內容與創意
5 2 創意的整合
5 3 創意的結構
5 4 創意訴求
5 5 創意的運用
實踐篇 服裝整合營銷傳播的策略與計劃
第六章 傳播的策略
6 1 傳播策略的要素
6 2 情況分析
6 3 目標受眾
6 4 傳播目標
6 5 消費者洞察
6 6 大創意
6 7 渠道選擇
第七章 傳播的計劃
7 1 整合營銷計劃案例
7 2 確定預算
7 3 預算的分配
7 4 媒體計費與媒體量
7 5 排期
7 6 制定測量計劃
第八章 營銷傳播的管理
8 1 品牌企業的組織架構與跨部門協同
8 2 代理公司的使用
8 3 代理公司的選擇
8 4 代理公司的組織架構
8 5 執行過程中的管理
案例篇 服裝品牌整合營銷案例綜述
第九章 波司登品牌躍遷的營銷邏輯
9 1 案例背景及簡介
9 2 品牌升級轉型戰略實施情況
9 3 聚焦主業,全要素整合營銷傳播戰略
9 4 總結
第十章 之禾:根植于本土文化的品牌塑造
10 1 案例背景及簡介
10 2 品牌整合營銷策略
10 3 總結
第十一章 森馬與抖音電商共同成長
11 1 案例背景及簡介
11 2 抖音直播電商的運營模式
11 3 電商中的「人、貨、場」
11 4 森馬對「人、貨、場」三要素的整合
11 5 總結
第十二章 羅意威的本土化策略
12 1 案例背景及簡介
12 2 國際品牌本土化整合營銷策略
12 3 總結
第十三章 希音海外市場整合營銷策略
13 1 案例背景及簡介
13 2 海外市場整合營銷策略
13 3 總結
參考文獻
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