| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:服裝整合營銷 ISBN:9787566922892 出版社:東華大學 著編譯者:宋琨 魯成 邵丹 頁數:214 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1633423 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本教材分為三篇。第一篇為理論篇,介紹營銷行業的運行機制,服裝企業在實行整合式營銷過程中的前沿問題,服裝企業整合式營銷的工具,以及服裝品牌形象與市場細分策略等戰略性問題。第二篇為實踐篇,討論企業營銷實踐中的具體問題和解決方案,包括如何制定整合式營銷策略,如何將策略轉化為可操作的計劃,如何有效地執行和管理營銷計劃等問題。第三篇為案例篇,選取一些國內和國際服裝品牌營銷案例,從整合式營銷的角度進行評述,幫助讀者更具象化地理解本教材闡述的理論思維。作者簡介 宋琨,東華大學服裝與藝術設計學院副教授,愛荷華州立大學紡織與服裝專業博士。 主要研究方向:消費者行為、營銷建模、數據驅動式營銷。凱度洞察大中華區營銷組合模型高級總監,致力於推廣基於模型的營銷決策與管理。 曾任美國PHD媒體公司市場營銷科學總監,營銷建模者協會執行理事,為惠普、GSK、GAP、Carnival等全球知名品牌提供諮詢服務。 獲「美國廣告基金會」「國際營銷數據與測量論壇峰會」等組織獎項。 電子郵箱:shawn song@dhu edu cn目錄 理論篇 服裝企業的整合式營銷第一章 服裝整合營銷傳播導論 1 1 營銷與營銷傳播 1 2 整合式營銷傳播 1 3 整合營銷傳播的工作流程 1 4 整合營銷傳播生態系統 1 5 與營銷傳播有關的職業 1 6 與整合營銷傳播有關的趨勢 第二章 服裝消費者行為 2 1 差異化的消費行為 2 2 動態的消費者旅程 2 3 由情感驅動的態度 2 4 對創新的不斷追求 第三章 服裝品牌與品牌管理 3 1 品牌與品牌形象 3 2 品牌的商業產出 3 3 品牌的生命周期 3 4 服裝品牌的建設 第四章 整合營銷工具 4 1 品牌觸點與溝通渠道 4 2 傳統營銷溝通渠道 4 3 新興營銷溝通渠道 4 4 服裝產業特有溝通渠道 4 5 傳播渠道的整合 第五章 傳播的內容與創意 5 1 內容與創意 5 2 創意的整合 5 3 創意的結構 5 4 創意訴求 5 5 創意的運用 實踐篇 服裝整合營銷傳播的策略與計劃 第六章 傳播的策略 6 1 傳播策略的要素 6 2 情況分析 6 3 目標受眾 6 4 傳播目標 6 5 消費者洞察 6 6 大創意 6 7 渠道選擇 第七章 傳播的計劃 7 1 整合營銷計劃案例 7 2 確定預算 7 3 預算的分配 7 4 媒體計費與媒體量 7 5 排期 7 6 制定測量計劃 第八章 營銷傳播的管理 8 1 品牌企業的組織架構與跨部門協同 8 2 代理公司的使用 8 3 代理公司的選擇 8 4 代理公司的組織架構 8 5 執行過程中的管理 案例篇 服裝品牌整合營銷案例綜述 第九章 波司登品牌躍遷的營銷邏輯 9 1 案例背景及簡介 9 2 品牌升級轉型戰略實施情況 9 3 聚焦主業,全要素整合營銷傳播戰略 9 4 總結 第十章 之禾:根植于本土文化的品牌塑造 10 1 案例背景及簡介 10 2 品牌整合營銷策略 10 3 總結 第十一章 森馬與抖音電商共同成長 11 1 案例背景及簡介 11 2 抖音直播電商的運營模式 11 3 電商中的「人、貨、場」 11 4 森馬對「人、貨、場」三要素的整合 11 5 總結 第十二章 羅意威的本土化策略 12 1 案例背景及簡介 12 2 國際品牌本土化整合營銷策略 12 3 總結 第十三章 希音海外市場整合營銷策略 13 1 案例背景及簡介 13 2 海外市場整合營銷策略 13 3 總結 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |