*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:元宇宙營銷-數字營銷新浪潮 ISBN:9787301349014 出版社:北京大學 著編譯者:廖俊雲 頁數:235 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1633460 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 作為一種新型的互聯網形態,元宇宙預示著傳統營銷方式的革新。本書前瞻性地探討了元宇宙營銷這一新興領域的數字營銷實踐,從多個角度和層次分析了元宇宙如何推動商業核心三要素——人、貨、場的轉型升級。書中結合大量的企業營銷案例和業界實踐,詳細闡述了元宇宙環境中的新型消費者行為模式、虛實融合導向的產品策略、用戶體驗的升級路徑、品牌溝通傳播創新,乃至品牌商業模式變革等關鍵營銷話題。對於想要布局元宇宙營銷的企業來說,本書可作為重要的參考。作者簡介 廖俊雲,暨南大學管理學院副教授、博士生導師,市場學系副系主任。武漢大學博士,博士期間曾受國家留學基金委資助在伊利諾伊大學香檳分校(UIUC)聯合培養。研究方向主要集中於社會化媒體營銷與品牌管理等前沿營銷問題,在《心理學報》《南開管理評論》,以及Journal of Interactive Marketing、Journal of Business Research、Information Technology & People、Internet Research等國內外知名學術期刊上發表論文40餘篇,多篇入選高被引論文,發表多篇智庫報告並獲得省部級領導正面批示。主持國家自然科學基金面上和青年項目,以及教育部人文社會科學項目等多項課題。擔任Journal of Product and Brand Management(SSCI)編委,廣州品牌創新發展研究基地秘書長。目錄 第1章 迎接元宇宙營銷新時代1 1 元宇宙營銷的前世今生 1 2 元宇宙營銷的關鍵技術揭秘 1 3 元宇宙營銷的三個階段 1 4 元宇宙營銷三要素:人、貨、場 1 5 打造元宇宙營銷五要素 第2章 元宇宙中的數字生命體 2 1 虛擬世界的主體——虛擬數字 2 2 虛擬數字人的演進歷程 2 3 元宇宙中用戶的第二身份 2 4 元宇宙中品牌的溝通橋樑 第3章 探索元字宙用戶交互 3 1 用戶與元宇宙平台的互動——人機交互 3 2 解密虛擬社交世界——人人交互 3 3 元宇宙營銷對象的革新——D2A營銷的到來 3 4 元宇宙豐富的虛擬交互形式 第4章 元字宙產品新玩法 4 1 多樣的元宇宙數字商品 4 2 元宇宙產品設計的新面孔 4 3 探尋數字藏品的奧秘 4 4 NFT——品牌新型營銷密鑰 4 5 虛實融合的產品線設計路徑 第5章 元宇宙中體驗的全面升級 5 1 虛擬體驗的新可能性 5 2 虛擬體驗的誘人之處 5 3 沉浸式體驗打造 5 4 趣味性元宇宙營銷——遊戲化體驗 第6章 場景營銷的「元」革命 6 1 元場景的數字化特性 6 2 場景營銷落地元宇宙 6 3 全時互動場景滲透多領域 6 4 元宇宙全域營銷的全面升級 第7章 品牌的「元」管理 7 1 元宇宙成為品牌新空間 7 2 貼近元宇宙的品牌創建過程 7 3 元宇宙品牌管理全過程 7 4 元宇宙品牌社群大不同 第8章 元字宙引領品牌溝通 8 1 品牌溝通的元創新 8 2 元宇宙品牌也要有人格 8 3 智能技術賦能品牌溝通 8 4 元宇宙廣告與用戶的角色變換 第9章 未來商業模式:打造元宇宙平台 9 1 元宇宙營銷如何盈利 9 2 商業模式的元宇宙思路 9 3 品牌元宇宙平台化的必然趨勢 9 4 平台經濟與網路效應:助力元宇宙發展 第10章 不同行業的元宇宙營銷 10 1 餐飲品牌聯手Z世代 10 2 美妝行業的「遊戲」元宇宙 10 3 網路零售品牌的「區塊鏈」化 10 4 運動品牌入局虛擬專區 10 5 文旅產業:沉浸式虛擬旅遊體驗 10 6 面向B端企業的數字工廠 第11章 元宇宙營銷挑戰 11 1 維護用戶隱私與數據安全 11 2 規範元宇宙社區:成為守法「元」公民 11 3 品牌資產保護——元宇宙產權隱痛 11 4 元宇宙成癮——未來電子世界隱患 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |