元宇宙營銷-數字營銷新浪潮 廖俊雲 9787301349014 【台灣高等教育出版社】

圖書均為代購,正常情形下,訂後約兩周可抵台。
物品所在地:中國大陸
原出版社:北京大學
NT$420
商品編號:
供貨狀況: 尚有庫存

此商品參與的優惠活動

加入最愛
商品介紹
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台
*本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。
印行年月:202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。
台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。
書名:元宇宙營銷-數字營銷新浪潮
ISBN:9787301349014
出版社:北京大學
著編譯者:廖俊雲
頁數:235
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1633460
可大量預訂,請先連絡。

內容簡介

作為一種新型的互聯網形態,元宇宙預示著傳統營銷方式的革新。本書前瞻性地探討了元宇宙營銷這一新興領域的數字營銷實踐,從多個角度和層次分析了元宇宙如何推動商業核心三要素——人、貨、場的轉型升級。書中結合大量的企業營銷案例和業界實踐,詳細闡述了元宇宙環境中的新型消費者行為模式、虛實融合導向的產品策略、用戶體驗的升級路徑、品牌溝通傳播創新,乃至品牌商業模式變革等關鍵營銷話題。對於想要布局元宇宙營銷的企業來說,本書可作為重要的參考。

作者簡介

廖俊雲,暨南大學管理學院副教授、博士生導師,市場學系副系主任。武漢大學博士,博士期間曾受國家留學基金委資助在伊利諾伊大學香檳分校(UIUC)聯合培養。研究方向主要集中於社會化媒體營銷與品牌管理等前沿營銷問題,在《心理學報》《南開管理評論》,以及Journal of Interactive Marketing、Journal of Business Research、Information Technology & People、Internet Research等國內外知名學術期刊上發表論文40餘篇,多篇入選高被引論文,發表多篇智庫報告並獲得省部級領導正面批示。主持國家自然科學基金面上和青年項目,以及教育部人文社會科學項目等多項課題。擔任Journal of Product and Brand Management(SSCI)編委,廣州品牌創新發展研究基地秘書長。

目錄

第1章 迎接元宇宙營銷新時代
1 1 元宇宙營銷的前世今生
1 2 元宇宙營銷的關鍵技術揭秘
1 3 元宇宙營銷的三個階段
1 4 元宇宙營銷三要素:人、貨、場
1 5 打造元宇宙營銷五要素
第2章 元宇宙中的數字生命體
2 1 虛擬世界的主體——虛擬數字
2 2 虛擬數字人的演進歷程
2 3 元宇宙中用戶的第二身份
2 4 元宇宙中品牌的溝通橋樑
第3章 探索元字宙用戶交互
3 1 用戶與元宇宙平台的互動——人機交互
3 2 解密虛擬社交世界——人人交互
3 3 元宇宙營銷對象的革新——D2A營銷的到來
3 4 元宇宙豐富的虛擬交互形式
第4章 元字宙產品新玩法
4 1 多樣的元宇宙數字商品
4 2 元宇宙產品設計的新面孔
4 3 探尋數字藏品的奧秘
4 4 NFT——品牌新型營銷密鑰
4 5 虛實融合的產品線設計路徑
第5章 元宇宙中體驗的全面升級
5 1 虛擬體驗的新可能性
5 2 虛擬體驗的誘人之處
5 3 沉浸式體驗打造
5 4 趣味性元宇宙營銷——遊戲化體驗
第6章 場景營銷的「元」革命
6 1 元場景的數字化特性
6 2 場景營銷落地元宇宙
6 3 全時互動場景滲透多領域
6 4 元宇宙全域營銷的全面升級
第7章 品牌的「元」管理
7 1 元宇宙成為品牌新空間
7 2 貼近元宇宙的品牌創建過程
7 3 元宇宙品牌管理全過程
7 4 元宇宙品牌社群大不同
第8章 元字宙引領品牌溝通
8 1 品牌溝通的元創新
8 2 元宇宙品牌也要有人格
8 3 智能技術賦能品牌溝通
8 4 元宇宙廣告與用戶的角色變換
第9章 未來商業模式:打造元宇宙平台
9 1 元宇宙營銷如何盈利
9 2 商業模式的元宇宙思路
9 3 品牌元宇宙平台化的必然趨勢
9 4 平台經濟與網路效應:助力元宇宙發展
第10章 不同行業的元宇宙營銷
10 1 餐飲品牌聯手Z世代
10 2 美妝行業的「遊戲」元宇宙
10 3 網路零售品牌的「區塊鏈」化
10 4 運動品牌入局虛擬專區
10 5 文旅產業:沉浸式虛擬旅遊體驗
10 6 面向B端企業的數字工廠
第11章 元宇宙營銷挑戰
11 1 維護用戶隱私與數據安全
11 2 規範元宇宙社區:成為守法「元」公民
11 3 品牌資產保護——元宇宙產權隱痛
11 4 元宇宙成癮——未來電子世界隱患
參考文獻
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。
規格說明
運送方式
已加入購物車
已更新購物車
網路異常,請重新整理