市場營銷-理論與中國實踐 (第3版.數字教材版) 王永貴 9787300326689 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:中國人民大學
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書名:市場營銷-理論與中國實踐 (第3版.數字教材版)
ISBN:9787300326689
出版社:中國人民大學
著編譯者:王永貴
頁數:410
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1631318
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內容簡介

本書立足於全面建設社會主義現代化國家和全面推進中華民族偉大復興的新征程,系統闡述市場營銷的核心內容和方法,拓展了對市場營銷的應用,使讀者更好地應對不斷變化的數字經濟環境。 聚焦基本概念、核心問題和關鍵工具以及面向未來的營銷變革與創新,突出價值、體驗、服務、品牌、關係、網路以及倫理與負責任營銷等主題,為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定堅實基礎。 以顧客價值為主線,依理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開,幫助讀者深入了解市場營銷對滿足人民美好生活需要和創造人民更加幸福美好生活的價值所在。 融入課程思政元素,強化習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神以及社會主義核心價值觀的引領作用。突出中國式現代化背景下的市場營銷理論創新和前沿探索,圍繞中國式現代化基本內涵增設「中國特色營銷實踐」專欄,幫助讀者了解市場營銷在推進中國式現代化建設中的重要作用。 關注數字技術及其創新應用,積極響應黨的二十大報告指出的「加快發展數字經濟,促進數字經濟和實體經濟深度融合」的發展方向,突出本書的時代性。 充實了國內外市場營銷領域的前沿理論與實踐探索,引入大量有關營銷實踐的新探索和新案例,突出本書的前沿性和實踐性。

作者簡介

王永貴,教育部高校哲學社會科學自主知識體系建設戰略諮詢委員會委員,教育部長江學者特聘教授,國家傑出青年科學基金獲得者,國家「萬人計劃」領軍人才,國務院學位委員會工商管理學科評議組專家,教育部高等學校工商管理類專業教學指導委員會委員,首屆國家優秀教材獎獲得者,享受國務院政府特殊津貼專家,2014-2023年高被引中國學者,美國西北大學凱洛格商學院富布賴特訪問學者;浙江工商大學校長、數字創新與管理研究院院長、二級教授;中國高等院校市場學研究會副會長、中國企業改革與發展研究會副會長、中國工業經濟學會副會長、中國企業管理研究會副理事長;主持國家社會科學基金重大項目、國家自然科學基金重點項目等省部級及以上課題20餘項;《管理世界》編委、《營銷科學學報》專業主編、《商業經濟與管理》主編、Journalof Business Research副主編;在《管理世界》、Journal of Marketing等期刊上發表論文百余篇;獲教育部和北京市等省部級及以上科研與教學獎勵10餘項。

目錄

第1篇 理解營銷
第1章 市場與市場營銷
第1節 市場與市場營銷概述
第2節 市場營銷哲學及其演進
中國特色營銷實踐 「兩山理論」背景下的綠色營銷實踐
第3節 市場營銷範式
案例 AI技術為營銷賦能——阿里巴巴的探索
第2篇理解價值
第2章 營銷環境與市場感知
第1節 營銷環境與經典分析方法
第2節 宏觀營銷環境分析
第3節 產業競爭環境與組織內部營銷環境分析
第4節 市場導向與市場環境感知
案例 中國式現代化消費情境下的特色營銷管理實踐
第3章 營銷戰略規劃與價值主張
第1節 企業的戰略規劃
第2節 基於價值的戰略與營銷戰略規劃
中國特色營銷實踐 淘寶村:助力共同富裕的商業模式創新
第3節 企業的價值主張
案例 拼多多的商業模式分析
第4章 營銷信息系統與營銷調研和預測
第1節 營銷信息系統
第2節 營銷調研概述
第3節 營銷預測概述
案例 C2M定製模式:京東跨入新藍海的秘籍
第3篇鎖定價值
第5章 消費者市場、消費者購買行為及決策過程
第1節 消費者市場概述
第2節 消費者購買行為的影響因素
第3節 消費者的購買決策過程
案例 數字技術重塑患者行為——微醫的實踐
第6章 組織市場及其購買行為
第1節 組織市場概述
第2節 組織購買行為
第3節 組織市場的顧客及其購買行為
案例 海爾的綠色採購戰略
第7章 目標市場營銷戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
中國特色營銷實踐 全國統一大市場背景下新能源汽車企業特色營銷實踐
案例 江小白的品牌定位之路
第4篇創造價值
第8章 產品及其管理
第1節 產品與產品組合管理
第2節 產品生命周期與營銷策略
第3節 新產品開發與管理
案例 何以基業長青:華為的產品策略分析
第9章 服務策略
第1節 服務和服務連續譜
第2節 服務營銷的演進與營銷組合
第3節 服務質量管理
案例 海底撈的服務營銷戰略
第10章 定價策略
第1節 定價的理論基礎與基本影響因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格調整與變動
案例 為發燒而生:小米手機的定價策略分析
第5篇 傳播價值
第11章 營銷傳播
第1節 營銷傳播的內涵、過程及手段
第2節 整合營銷傳播
中國特色營銷實踐 「一帶一路」背景下中國企業國際化營銷探索
第3節 整合營銷傳播中的整合管理
案例 知乎:利用整合營銷實現知識變現
第12章 促銷傳播
第1節 大眾傳播策略
第2節 人員傳播
第3節 數字化營銷傳播模式
案例 智能時代讓營銷擁抱技術
第13章 品牌傳播
第1節 品牌概述
第2節 品牌設計
第3節 品牌策略選擇
中國特色營銷實踐 物質消費與精神消費相協調——故宮文創的特色營銷實踐
案例 老字號鴕鳥墨水的品牌涅槃之路
第6篇 交付價值
第14章 分銷渠道與價值網路
第1節 分銷渠道概述
第2節 分銷渠道策略與管理
第3節 電子商務渠道的興起與實踐
第4節 價值網路及其交付功能
案例 格力電器的渠道改革之路
第15章 營銷計劃、組織、執行與控制
第1節 營銷計劃
第2節 營銷組織
第3節 營銷執行
第4節 營銷控制
案例 京東的營銷執行與控制
第7篇 提升價值
第16章 數字化營銷
第1節 數字化營銷概述
第2節 數字化時代的營銷組合策略
第3節 數字化營銷與顧客
案例 與消費者共生:安踏集團的數字化營銷戰略
第17章 顧客營銷學
第1節 關係營銷概述
第2節 顧客關係管理概述
第3節 提升顧客資產
案例 海囤生活數字化時代顧客關係管理之道
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