公共話語建構-數字公益廣告中的”新文明”-2023年”品牌中國.復旦論壇”論文集 9787313300164 張殿元

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書名:公共話語建構-數字公益廣告中的”新文明”-2023年”品牌中國.復旦論壇”論文集
ISBN:9787313300164
出版社:上海交通大學
著編譯者:張殿元
頁數:xxx
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書號:1631310
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【台灣高等教育出版社簡體書】 公共話語建構-數字公益廣告中的”新文明”-2023年”品牌中國.復旦論壇”論文集 787313300164 張殿元
內容簡介
本文集是”新文明 新公益”的”2023品牌中國 復旦”公益廣告國際論壇暨第四屆上海數字公益廣告學術研討會的論文集。國內廣告教育機構的知名學者和廣告業界精英踴躍投稿,本書圍繞公益廣告公益廣告的文化傳播和價值引領機制與作用、公益廣告中的形象塑造視覺說服和符號敘事、親社會行為中的營銷傳播策略等基礎性課題展開討論。特別關注新時代、新媒體背景下公益廣告作品的運行模式與長效機制、表現形式、評價體系等熱點和前沿問題,推動公益廣告發展的理論創新,促進公益廣告理論與實踐的有機結合。該文集的讀者對象主要為廣告院校的師生、廣告、公關和營銷實務界的從業人員。編者從參會專家提交的上百篇稿件中遴選出20篇,編輯成文集出版。

作者簡介
張殿元,男,1970年生,中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士後、早稻田大學訪問學者。現為復旦大學新聞學院教授,復旦大學國家文化創新研究中心秘書長、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會副會長、中國廣告協會學術委員會常務委員。主要從事廣告傳播批判、新媒體文化和品牌創新研究。曾在《新聞與傳播研究》專業權威與核心刊物上發表論文60餘篇。主持各類省部級以上科研項目十余項。

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