新媒體廣告策劃與文案創意戴瑞范子珍等編 9787122443540 【台灣高等教育出版社】

Name: 新媒體廣告策劃與文案創意 戴瑞 范子珍 等 編 9787122443540 【台灣高等教育出版社】
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書名：新媒體廣告策劃與文案創意
ISBN：9787122443540
出版社：化學工業
著編譯者：戴瑞范子珍等編
頁數：174
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1627212
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內容簡介

新媒體廣告策劃與文案創意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網路直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書釐清了新媒體廣告發展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發展演變的規律和特點，最後講解了新媒體廣告文案的創意寫作。本書理論緊密聯繫實際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業的教材，從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平台管理的業界人員也可參閱。

第1章新媒體廣告概述
1 1 媒體與新媒體概述
1 2 新媒體廣告概述
1 3 新媒體廣告與社會責任
1 4 我國新媒體廣告的發展簡史
1 5 新媒體廣告的常見類型
1 6 新媒體廣告投放的計費模式
第2章新媒體廣告之門戶網站廣告
2 1 門戶網站概述
2 2 門戶網站廣告概述
2 3 門戶網站廣告的設計運營
2 4 門戶網站廣告的投放策略
2 5 門戶網站廣告設計運營項目實訓：聯通5Gn
第3章新媒體廣告之搜索引擎廣告
3 1 搜索引擎概述
3 2 搜索引擎廣告概述
3 3 搜索引擎廣告的運作
3 4 基於關鍵詞的搜索引擎廣告投放策略
3 5 搜索引擎廣告項目實訓：百度
第4章新媒體廣告之移動App廣告
4 1 移動App概述
4 2 移動App廣告概述
4 3 移動App廣告的設計運營
4 4 移動App廣告的投放策略
4 5 移動App廣告項目實訓：支付寶
第5章新媒體廣告之微信廣告
5 1 微信概述
5 2 微信廣告概述
5 3 微信廣告的運作
5 4 微信廣告的投放策略
5 5 微信廣告項目實訓：羅萊家紡
第6章新媒體廣告之微博廣告
6 1 微博概述
6 2 微博廣告概述
6 3 微博廣告的運作
6 4 微博廣告的投放策略
6 5 微博廣告項目實訓：HBN
第7章新媒體廣告之網路直播廣告
7 1 直播概述
7 2 網路直播廣告概述
7 3 網路直播廣告的運作模式
7 4 網路直播廣告的投放策略
7 5 網路直播廣告項目實訓：統一藤椒方便麵
第8章新媒體廣告之音頻廣告
8 1 音頻概述
8 2 音頻廣告的概念
8 3 音頻廣告的運作策略
8 4 音頻廣告的投放策略
8 5 音頻廣告項目實訓：喜馬拉雅廣告
第9章新媒體廣告之元宇宙場景廣告
9 1 元宇宙概述
9 2 元宇宙廣告概述
9 3 元宇宙廣告運作方向
9 4 元宇宙廣告項目實訓：泡泡瑪特IP
第10章新媒體廣告文案寫作
10 1 新媒體廣告文案概述
10 2 構建新媒體廣告文案用戶畫像
10 3 新媒體廣告文案寫作從0到1
10 4 數字時代新媒體廣告人員的社會責任
10 5 新媒體廣告文案寫作項目實訓：MG3汽車
參考文獻

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