品牌學 (英)羅伯特.瓊斯著 9787544799522 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:譯林
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書名:品牌學
ISBN:9787544799522
出版社:譯林
著編譯者:(英)羅伯特.瓊斯著
叢書名:譯林通識課
頁數:155頁
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1627903
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內容簡介

本書作者討論了品牌日益普遍的存在,並分析了它們是如何發揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業、社會和文化的力量,並研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義「品牌」這個詞的含義時,他探討了品牌的積極方面和消極方面。最後,他還思考了品牌業務的發展,就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答,並展望了它的未來。

作者簡介

羅伯特·瓊斯(Robert Jones),品牌諮詢公司沃爾夫奧林斯(Wolff Olins)策略師,《品牌管理雜誌》編委會成員,東安格利亞大學客座教授,引領研究生學習品牌領導力課程。曾在沃爾夫奧林斯參与巴克萊銀行、國民信託、樂施會、樂購和維珍等品牌的品牌創建項目。

目錄

致謝
導言
第一章 品牌創建的勝利
第二章 何謂「品牌創建」?
第三章 品牌創建的歷史
第四章 品牌創建的作用方式
第五章 品牌創建業務
第六章 品牌創建計劃
第七章 品牌創建倫理
第八章 品牌創建的未來?
譯名對照表
參考文獻
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