品牌多元化管理-借勢營銷視角王良燕 9787030742391 【台灣高等教育出版社】

Name: 品牌多元化管理-借勢營銷視角 王良燕 9787030742391 【台灣高等教育出版社】
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書名：品牌多元化管理-借勢營銷視角
ISBN：9787030742391
出版社：科學
著編譯者：王良燕
頁數：130
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1627292
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內容簡介

本書從借勢營銷這一典型的品牌策略出發，研究品牌多元化管理的理論發展和實踐方式。本書從消費者行為的角度入手，構建了借勢營銷的研究框架，通過系統科學的研究豐富了借勢營銷的內涵，探究了借勢營銷對消費者行為的影響及其作用機制，為該領域的理論體系提供支撐。同時，本書提供了品牌多元化管理的實踐啟示，基於理論構建的成熟性與方法探究的可行性，為企業管理者提供品牌多元化管理新思路，為企業戰略規劃提供方向引導，使品牌有效發揮價值、規避風險。本書適合大眾消費者、管理學學者與企業品牌管理者參考閱讀。

第1章緒論
1 1 研究背景及意義
1 2 研究目標及內容
1 3 研究方法與結構體系
1 4 本章小結
第2章品牌借勢營銷概述
2 1 借勢營銷的內涵
2 2 借勢營銷的類別
2 3 借勢營銷的案例
2 4 本章小結
第3章品牌借勢營銷的消費者行為理論
3 1 恐懼管理理論
3 2 歸因理論
3 3 勸說知識理論
3 4 解釋水平理論
3 5 本章小結
第4章品牌借勢營銷的影響
4 1 品牌借勢營銷的現實背景
4 2 品牌借勢營銷的理論基礎
4 3 品牌借勢營銷的影響因素及分析
4 4 品牌借勢營銷的實驗及結果
4 5 本章小結
第5章品牌借勢延伸策略
5 1 品牌借勢延伸策略的現實背景
5 2 品牌借勢延伸策略的理論基礎
5 3 品牌借勢延伸策略的影響因素及分析
5 4 品牌借勢延伸策略的實驗及結果
5 5 本章小結
第6章借勢營銷中的品牌溝通策略
6 1 品牌溝通策略的現實背景
6 2 品牌溝通策略的理論基礎
6 3 品牌溝通策略的影響因素及分析
6 4 品牌溝通策略的實驗及結果
6 5 本章小結
第7章研究成果與展望
7 1 研究的主要成果
7 2 研究的理論貢獻
7 3 研究的管理啟示
7 4 研究的局限與展望
參考文獻
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