整合營銷傳播 樂為 9787521841473 【台灣高等教育出版社】
物品所在地：中國大陸
原出版社：經濟科學
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202309*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：整合營銷傳播 ISBN：9787521841473 出版社：經濟科學 著編譯者：樂為 頁數：235 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1625604 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 這是一本整合營銷傳播的本科生用的教材。在當前互聯網時代，不同媒體海量湧現，消費者時間碎片化。如何有效整合媒體並有效傳播給顧客，是企業營銷面臨的重要課題。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、Cl裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋於營銷活動的範圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高形成促銷效果。本教材從全面的視角，依照基礎篇、流程篇、實踐篇和發展篇，從四個方面，共13章，對整合營銷傳播理論、實踐操作過程與內容、發展拓行行詳細的解析。基礎括整合營銷傳播的興起與界定、整合營銷傳播的觀念演變、整合營銷傳播的學科背景，流程括客戶與潛在客戶的識別、信息渠道與信息、評估客戶率、整合營銷傳播戰略制定及其效果評估，實踐括品牌與利益相關者、整合營銷傳播的媒體選擇、整合營銷傳播的廣告創意、整合營銷傳播的的整合營銷活動，發展括整合營銷傳播的的價值整合、整合營銷傳播到整合品牌傳播。本教材融理論演繹、操作規範與案例剖析於一體，側重於整合營銷傳播理論的完整性與可操作性，展示出清晰的思維和充滿實踐性的視角，幫助相關學生、專業人士掌握整合營銷傳播理論知識、實現實踐操作能力，並為後續課程的學基礎。 目錄 第一章 整合營銷傳播的基本概念 |
