電影分線發行-理論構建與中國實踐 武建勳 9787507853636 【台灣高等教育出版社】

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適讀人群 ：影視藝術
* 分線發行的有關研究屬於較有前瞻性和具有一定創新性的研究，本書試圖從不同角度如藝術影院的發展、網路院線的發展、觀眾需求的變化、院線市場的發展等方面來梳理中國電影產業分線發行的可行路徑。
* 本書構建了分線發行的理論體系，詳細闡述了全國藝術電影放映聯盟的分線發行實踐，為中國電影市場分線發行提供比較具有可操作性的經驗建議。

內容簡介
當下，中國電影市場進入了新一輪的深化改革階段，電影發行在傳統的概念區間內也有了新的理解範式，而分線發行就是在傳統電影發行理論中衍生的具有新特點、新形態、新途徑的概念。分線發行不應局限於院線，更多應是對電影發行或放映渠道甚至於內容推廣的「大分線」，當從產業經濟、文化傳播和系統思維理論角度進行理解。
本書從理論構建與中國實踐兩個層面對電影分線發行進行了較為詳細的研究。理論聯繫實際也是本書研究的特點，旨在更加全面、系統、科學地研究中國電影分線發行的問題。

作者簡介
武建勛，北京師範大學藝術與傳媒學院講師，藝術學博士，中國電影藝術研究中心博士后，國家電影智庫特約研究員。主要研究方向為影視文化產業、影視企業管理、媒介融合等，主持和參与國家級、省部級科研項目10餘項。近5年來，發表論文10多篇，參与撰寫專業報告近10部。

目錄
理論篇
緒 論
一、研究背景和意義
二、相關研究綜述
三、研究方法和目的
四、研究創新
第一章 歷史回望——中國電影發行的發展沿革
一、新中國成立前的電影發行市場（1895—1949年）
二、新中國成立后的計劃制電影發行市場（1949—1992年）
三、打破計劃制的發行模式（1993—2001年）
四、實行院線制的發行模式（2002年至今）
第二章 現狀描繪——中國電影發行的市場背景
一、電影院線市場的發展現狀
二、電影院線市場的政策體系
三、中國電影市場的放映體系
第三章 體系梳理——中國電影分線發行的概念建構
一、國家、行業、觀眾——中國電影分線發行的三重需要
二、產業經濟、文化傳播、系統思維——中國電影分線發行的理論基礎
三、理論、內涵、外延——中國電影分線發行的理論建構
第四章 經驗借鑒——中外電影分線發行的政策比較
一、法國扶持藝術電影發展的政策體系
二、韓國扶持藝術電影發展的政策體系
三、中國扶持藝術電影發展的政策體系
四、中國電影分線發行政策體系構建的不足與建議
第五章 實踐內涵——中國電影分線發行的理論闡釋
一、作為組織的藝術院線
二、作為陣地的藝術院線
三、藝術院線發展的「困境環」
實踐篇
第六章 全國藝術電影放映聯盟的分線實踐
一、全國藝術電影放映聯盟的發展概況
二、全國藝術電影放映聯盟的分線發行實踐
小 結
第七章 地區性電影放映聯盟及推廣組織的分線實踐
一、上海藝術電影聯盟
二、首都之星藝術影廳聯盟

精彩書摘
第一章 歷史回望——中國電影發行的發展沿革
自電影誕生以來，產業屬性始終伴隨著電影的發展。作為產業，電影被劃分為「製片—發行—放映」三個產業鏈環節。製片作為生產環節，是電影產品從無到有的關鍵步驟，而發行和放映環節則是將生產的電影產品推銷至市場讓電影受眾接受的過程，這三個環節共同作用，形成了電影傳播的全流程。發行，作為連接買賣雙方的橋樑環節，對於電影能否觸及更多受眾起著至關重要的作用。電影進入中國發展至今，電影發行放映市場在不同時代背景下有著不同的表現形式和特點，了解、熟悉並掌握中國電影發行的發展歷史，有助於對中國特色的分線發行理論有更好的認識。
一、新中國成立前的電影發行市場（1895—1949年）
在電影傳入中國之前，國人的休閑娛樂方式多為看戲。這種娛樂形式所需要的場所為一個舞台，觀眾在舞台下觀看，如此就形成了很多茶館、茶院等場所，專供觀眾喝茶的同時看戲。電影傳入中國之後，最初被稱為「影戲」，也就是說仍然被賦予了「戲」的屬性。如此一來，劇院、茶院自然也就成了最初的電影放映場所。由於當時電影所拍攝的內容多為奇觀類且影片的時長較短，因此更多地仍被當作雜耍類節目來吸引觀眾，比如1898 年在上海徐園的首次放映就是將影片與各式各樣的雜技節目穿插起來播放，此後延續放映了幾年。這種獨特的放映形式是與中國傳統的休閑娛樂場所相結合形成的，可以說電影傳入初期，電影的發行市場是一種與中國傳統娛樂模式相銜接的狀態，還未形成單獨的電影發行放映體系。
當然，電影作為一種有別於雜耍、戲曲的娛樂形式，一個獨立的放映場所也是必不可少的。一些西方商人首先意識到了這個問題，開始由茶院等場所的放映經營逐漸轉向獨立電影放映場所的建立，即電影院開始出現，比如西班牙人雷瑪斯早年開設的青蓮閣就是上海第一個電影固定放映點。之後越來越多的商人發現電影的商機，紛紛開設電影院，以至短短10年時間里，建設電影院成了一種潮流。電影院的出現使得電影的放映開始脫離中國傳統的戲曲、雜耍娛樂場所，形成了獨立的商業體系。獨立放映場所的出現也使得電影發行不再是流動的、不固定的模式，而是針對固定地點所做的針對性行為。當然，在中國電影發展初期，市場上的影片多為外國影片，因此發行和放映也多被外國商人所壟斷，中國國產影片的製作仍然處於萌芽階段，且即便國產影片製作生產出來，也難以或者需要以較為高昂的代價進入外國人把持的電影院。中國國產影片整體的發行放映在這一時期的發展並不樂觀，但是初成規模和體系的發行市場為後續中國電影的發展奠定了良好的基礎。
電影院的建設最初更多是由企業主導或由電影公司來完成的，比如雷瑪斯的公司就獨自擁有6家分佈在上海各地區的影院，形成了一個小型的放映網路。而隨著中國電影製片業的發展，外國人壟斷的放映市場也漸漸引起了國人的關注，一些中國企業家開始嘗試建立自己的發行放映網路，如上海的中央影戲公司、北京的真光電影劇場等。至此，國產影片也逐漸有了穩定的放映渠道，國產影院的建立對於國產製片業的成長起到了較好的推動作用。隨著電影院建設數量的增多，中國電影發行放映市場已經正式進入了專業化的軌道，並且為了實現市場佔有率的提升，電影公司往往會掌控多個影院以擴大影片的放映範圍。可以形象地認為，這一時期的電影發行放映市場就是以各電影公司為主體的小型影院集團的競爭，但更多的仍然是在某個城市形成的小型集團。
進入20世紀30年代以後，國產電影製片業和放映市場都已經得到了一定的發展，影院公司開始不再局限於某一個城市或地域的發展態勢，跨地區的影院集團開始成立，影院公司開始尋求更多的發展可能性。這一時期，對中國電影發行放映市場影響較大的是「六合圍剿」事件。「六合」就是由明星影片公司、上海影戲公司、大中華百合影片公司、民新影片公司、華劇影片公司和友聯影片公司等六家聯合成立的電影發行公司——六合影片營業公司，六家公司的聯合也間接促成了它們的發行渠道整合。六合影片營業公司成立的目的之一是針對天一影片公司。由於當時天一影片公司在中國掀起了「古裝片運動」，導致電影製片市場全部都趕潮流拍攝古裝片，且很多電影公司都是本著撈一筆就跑的心態拍攝，致使多數影片質量堪憂。而六合影片營業公司就是打著反對粗製濫造的旗號開始與天一影片公司競爭。在電影發行放映過程中，六合影片營業公司當時制定了一條規則，要求電影發行商只能在「六合」和「天一」中二選一，以期實現完全的差異化放映，最後天一影片公司依靠巧妙的競爭手段避免了被「六合圍剿」。但是這個事件的發生使得中國電影發行放映市場又產生了新的變化，最直接的變化是由於時長競爭的存在，推動了更大規模的發行網路的形成，雖然「六合」這種聯盟式的發行渠道有種種問題，但更大規模的發行仍然是電影市場發展的趨勢，「六合」的出現也算是中國電影發行聯盟的早期嘗試。