返券促銷策略潘景銘栗躍峰崔傑 9787030755377 【台灣高等教育出版社】

Name: 返券促銷策略 潘景銘 栗躍峰 崔傑 9787030755377 【台灣高等教育出版社】
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書名：返券促銷策略
ISBN：9787030755377
出版社：科學
著編譯者：潘景銘栗躍峰崔傑
頁數：172
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1587831
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內容簡介

本書從運營管理、市場營銷界面管理的視角，考慮產品種類（單產品（包括一籃子產品）和兩產品）、返券促銷模式（零售商促銷和製造商促銷）、供應鏈權力結構（零售商主導和製造商主導）等多種因素，通過構建單一零售商返券促銷決策模型、零售商返券促銷和訂貨聯合決策模型、供應鏈返券促銷決策模型等系列模型，深入系統地研究返券促銷的模式設計和供應鏈運作決策策略。本書可以豐富市場營銷理論和運營管理理論，同時對指導企業有效開展促銷活動、提升市場營銷和供應鏈管理能力具有現實意義。本書適合管理學、經濟學等專業的師生與科研工作者使用，也可供從事市場營銷、供應鏈管理的相關人員參考閱讀。

前言
第1章促銷與返券促銷概述
1 1 促銷概述
1 2 返券促銷概述
1 2 1 返券促銷的興起
1 2 2 返券促銷的內涵及優勢
1 2 3 返券促銷規則
1 3 返券促銷的研究現狀及發展趨勢
參考文獻
第2章零售商返券促銷策略分析
2 1 問題背景
2 2 無消費支付約束的返券促銷
2 2 1 基本假設
2 2 2 單張返券
2 2 3 兩張返券
2 2 4 任意數量的返券
2 2 5 最優返券策略分析
2 3 有消費支付約束的返券促銷
2 3 1 消費支付約束
2 3 2 單張返券
2 3 3 兩張返券
2 4 相關因素影響性分析
2 4 1 消費者不一致性的影響
2 4 2 超出返券面值的額外消費的影響
2 5 管理啟示
2 6 本章小結
參考文獻
第3章零售商返券促銷與訂貨聯合決策
3 1 問題背景
3 2 基於線性需求的返券促銷與訂貨策略
3 2 1 基本假設及參數說明
3 2 2 模型構建及優化求解
3 2 3 算例
3 3 基於非線性需求的返券促銷與訂貨策略
3 3 1 基本假設及參數說明
3 3 2 模型構建及優化求解
3 3 3 算例
3 4 敏感性分析與討論
3 5 本章小結
參考文獻
第4章零售商主導型單產品供應鏈返券促銷策略
4 1 問題背景
4 2 基本假設及參數說明
4 3 無返券促銷供應鏈決策模型
4 4 零售商發放返券供應鏈決策模型
4 5 最優策略分析
4 6 數值分析
4 7 本章小結
參考文獻
第5章製造商主導型兩產品供應鏈返券促銷策略
5 1 問題背景
5 2 無返券促銷
5 3 零售商返券促銷
5 3 1 消費者購買行為分析與模型建立
5 3 2 數值分析
5 3 3 消費者不一致性
5 3 4 兩互補產品的零售商返券
5 4 製造商返券促銷
5 4 1 模型建立
5 4 2 數值分析
5 4 3 消費者不一致性
5 4 4 兩互補產品的製造商返券
5 5 製造商主導型供應鏈返券促銷策略選擇
5 5 1 最優返券促銷策略選擇
5 5 2 成本分攤機制設計
5 6 本章小結
參考文獻
第6章零售商主導型兩產品供應鏈返券促銷策略
6 1 問題背景
6 2 無返券促銷模型
6 3 零售商返券促銷
6 3 1 消費者購買行為分析與模型建立
6 3 2 數值分析
6 3 3 消費者不一致性
6 3 4 兩互補產品的零售商返券
6 4 製造商返券促銷
6 4 1 模型建立
6 4 2 數值分析
6 4 3 消費者不一致性
6 4 4 兩互補產品的製造商返券
6 5 零售商主導型供應鏈返券促銷策略選擇
6 5 1 最優返券促銷策略選擇
6 5 2 成本分攤機制設計
6 6 本章小結
參考文獻
索引
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