公司文案寫作技巧與範本精講 羅丹丹 9787302642107 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:清華大學
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書名:公司文案寫作技巧與範本精講
ISBN:9787302642107
出版社:清華大學
著編譯者:羅丹丹
頁數:259
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1582428
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內容簡介

這是一本關於公司文案寫作的工具書,全書以「基礎知識+實例範本」為結構進行內容說明。全書共8章,主要分為四個部分。第一部分是文案寫作的入門內容;第二部分主要對文案的基本結構進行描述;第三部分介紹了文案中的圖片運用、版式設計以及不同的寫作技巧;第四部分分別對文案的各種類型進行分析。讀者通過本書的學習能有效提高寫作水平。 本書定位於各行業的職場人士,尤其是宣傳崗位人員與營銷人員,希望讀者通過對本書的學習,能夠更順利、流暢地進行企業文案寫作。

作者簡介

羅丹丹,軟文營銷推廣專家,擁有多年策劃、營銷、推廣經驗,特別是在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網路推廣、新聞營銷、事件營銷、飢餓營銷、SEO、SEM等方面,都有豐富的實戰經驗和心得體會,擔任過多家知名企業的營銷顧問。

目錄

第1章 公司文案寫作快速入門
1 1 公司文案寫作必知事項
1 1 1 把握文案書寫基本原則
1 1 2 公司文案的不同類型
1 1 3 文案書寫應按步驟來
1 1 4 文案的構成要素有哪些
【實例範本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案
【實例範本】××品牌系列產品文案
【實例範本】××品牌6周年企劃文案
1 2 文案創作的準備工作
1 2 1 確定文案主題
【實例範本】××特別策劃
1 2 2 做好市場調研
1 2 3 收集文案資料
1 3 創作文案廣告語
1 3 1 廣告語不是文案標題
【實例範本】××綠茶夏日宣傳文案
【實例範本】××集團特別環保計劃文案
1 3 2 廣告語的表現形式有哪些
【實例範本】××品牌大暑節氣文案
【實例範本】××內衣專護洗衣液宣傳文案
【實例範本】××辣條六一宣傳文案
1 3 3 廣告語寫作的誤區
第2章 文案標題與開頭的書寫
2 1 文案標題點睛作用
2 1 1 如何構思文案標題
【實例範本】××品牌香氛產品推廣文案
2 1 2 懸念式標題吸引讀者
【實例範本】××品牌春節推廣文案
【實例範本】××品牌護膚理念推廣文案
【實例範本】××特殊獎項介紹文案
2 1 3 拋出問句引人思考
【實例範本】××飛刀削麵817吃貨節活動文案
【實例範本】××品牌系列產品推廣
【實例範本】××品牌護膚理念宣傳文案
【實例範本】××品牌科普宣傳文案
2 1 4 從標題中看到文案觀點
【實例範本】××品牌科普文案
【實例範本】××衣物護理產品宣傳
2 1 5 讓數據增加可信度
【實例範本】××品牌眼部護理產品推廣
2 1 6 福利元素激發讀者興趣
【實例範本】××品牌店慶優惠文案
【實例範本】××品牌9月促銷活動
【實例範本】××品牌聖誕禮物發送活動
2 1 7 對比突出文案主題
【實例範本】××品牌潔廁產品推廣文案
2 1 8 一反常規讓人眼前一亮
【實例範本】××品牌展覽介紹文案
【實例範本】××汽車推廣文案
【實例範本】××品牌科普推廣文案
2 1 9 提醒式標題引起重視
【實例範本】××品牌實用宣傳文案
2 2 文案開頭決定讀者去留
2 2 1 開門見山,直戳客戶痛點
【實例範本】××品牌開年優惠活動文案開頭
【實例範本】××品牌科普宣傳文案開頭
【實例範本】××品牌早餐食品推薦文案
2 2 2 小故事留住讀者
【實例範本】××桂花兔精油香薰首發文案
【實例範本】××品牌夏日美味宣傳文案
2 2 3 常識糾錯,讓讀者大吃一驚
【實例範本】××品牌柔順劑宣傳文案
【實例範本】××品牌竹漿紙宣傳文案
2 2 4 利用新聞提升熱點
【實例範本】××品牌紙巾工藝宣傳文案
【實例範本】××護理品牌科普文案開頭
第3章 文案正文與結尾的書寫
3 1 正文書寫應有章法
3 1 1 文案「總分總」,主題更明確
【實例範本】××品牌8月促銷活動文案
【實例範本】××品牌夏日科普文案
【實例範本】××品牌裝配理念說明文案
3 1 2 層層遞進更加引人入勝
【實例範本】××品牌環保計劃文案
【實例範本】××品牌發展介紹
【實例範本】××品牌系統推廣文案
3 1 3 拋出疑問讓讀者探究
【實例範本】××「玩機技巧」科普文案
【實例範本】××品牌「電池一口價」活動文案
【實例範本】××「有問必答」服務文案
【實例範本】××品牌集成灶宣傳文案
3 1 4 直白表達讀者獲益之處
【實例範本】××品牌夏日特別企劃文案
【實例範本】××主廚料理機宣傳文案
【實例範本】××會員日活動文案
3 1 5 對話式寫法讓文案無比流暢
【實例範本】××品牌三八節預售活動文案
3 1 6 有情感才能打動更多人
【實例範本】××品牌蔥油餅宣傳文案
【實例範本】××品牌春節推廣文案
【實例範本】××品牌客服培訓介紹文案
3 1 7 真材實料讓讀者獲取有用的知識
【實例範本】××品牌科普烘焙新趨勢
【實例範本】××品牌健康知識科普
【實例範本】××手機維修服務科普文案
3 2 有始有終才是好文案
3 2 1 首尾呼應加深印象
【實例範本】××品牌夏日產品宣傳文案
【實例範本】××品牌16周年主題文案
【實例範本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結尾
3 2 2 與讀者互動增加好感度
【實例範本】××煙灶安裝科普文案結尾
3 2 3 轉折式結尾讓文案與眾不同
【實例範本】××情人節香水促銷文案
第4章 文案圖片與版式設計掌握
4 1 插入圖片為文案增色
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