新媒體營銷 (二版) 肖憑 9787301343630 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
《新媒體營銷》（第二版）分為六個模塊，分別是：新媒體營銷概述、微博營銷、微信營銷、今日頭條營銷、抖音短視頻營銷、抖音直播營銷，每個模塊以真實案例作引導，通過知識目標、能力目標、思政目標、思維導圖、知識準備、案例分析、思政園地、職業技能任務、模塊考核評價等形式，強化”從點到面、從理論到方法、從方法到策略”的知行合一的學習模式，幫助學習者讀懂互聯網時代新媒體營銷新思路，輕鬆玩轉四大新媒體平臺。本教材從新媒體營銷的基本認知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，以主流的新媒體營銷模式和典型新媒體營銷平臺為對象，理論與實際相結合，全面闡述了各主流新媒體平臺的營銷模式的理論、方法與操作過程。本教材巧妙融入課程思政內容及黨的二十大精神，立足立德樹人的培養目標，從新媒體的基本認知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，主要介紹了大數據營銷、互聯網新媒體營銷、移動新媒體營銷、音視頻新媒體營銷、電子商務平臺營銷等新業態下企業常用的新媒體營銷策略、技巧和方法，幫助學習者形成新媒體營銷的職業能力，賦能企業新媒體營銷戰略。本書以一書一碼的形式配套微課視頻，並以二維碼形式進行知識拓展。此外，在省級教學資源庫中建設了”新媒體營銷”課程，對應課程教學建設了微課視頻、課件及拓展項目。還在超星線上課堂、學習通、學銀在線、智慧職教、MOOC學院、微助教、華為雲、騰訊雲等教學平臺開放共享課程資源，以充分滿足在校學生和社會學員終身免費學習的需求。

作者簡介
肖憑
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肖憑，三級教授，國家骨幹院校”新媒體營銷”新課程開發項目主持人，全國百所院校千家企業新媒體營銷人才培養工程首席專家，全國金融教學資源庫”金融服務禮儀”課程建設主持人，全國”百強縣”長沙縣駐開慧鄉科技特派員。主要研究方向傳媒市場運作、媒介經營，主講”新媒體營銷”“電視節 目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項目10項，在全國專業核心刊物《山東社會科學》《電視研究》《求索》《消費經濟》上發表學術論文60餘篇，著有《新媒體營銷》《新媒體運營》等教材和專著，獲省部級社科成果及教學成果獎5項，多次應邀出席世界傳媒經濟大會及亞洲營銷聯盟高峰論壇。

目錄

模塊一 新媒體營銷概述 (1)
單元一 新媒體與新媒體營銷 (3)
單元二 新媒體營銷人員職業素養 (15)
模塊二 微博營銷 (31)
單元一 微博平臺營銷定位 (33)
單元二 微博內容營銷設計 (38)
單元三 微博視覺營銷設計 (45)
單元四 微博活動營銷設計 (52)
單元五 微博營銷數據分析 (62)
模塊三 微信營銷 (75)
單元一 微信營銷定位 (77)
單元二 微信內容營銷設計 (85)
單元三 微信視覺營銷設計 (94)
單元四 微信活動營銷設計 (110)
單元五 微信營銷數據分析 (117)
模塊四 今日頭條營銷 (131)
單元一 今日頭條營銷定位 (133)
單元二 今日頭條內容營銷設計 (141)
單元三 今日頭條視覺營銷設計 (150)
單元四 今日頭條活動營銷策劃 (154)
單元五 今日頭條營銷數據分析 (159)
模塊五 抖音短視頻營銷 (171)
單元一 抖音短視頻營銷概述 (174)
單元二 抖音短視頻定位與策劃 (188)
單元三 抖音短視頻製作 (196)
單元四 抖音短視頻營銷策略 (208)
單元五 抖音短視頻營銷案例 (212)
模塊六 抖音直播營銷 (219)
單元一 抖音直播營銷定位 (220)
單元二 抖音直播環境搭建 (229)
單元三 抖音直播內容策劃 (238)
單元四 抖音直播活動營銷 (247)
單元五 抖音直播數據分析 (258)
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