中國市場營銷學科發展史郭國慶 9787300317960 【台灣高等教育出版社】

Name: 中國市場營銷學科發展史 郭國慶 9787300317960 【台灣高等教育出版社】
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書名：中國市場營銷學科發展史
ISBN：9787300317960
出版社：中國人民大學
著編譯者：郭國慶
叢書名：百家廊文叢
頁數：416
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1598754
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內容簡介

本書以黨的二十大精神為指引，以《中共中央關於黨的百年奮鬥重大成就和歷史經驗的決議》為行動指南，全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法論，採取具體歷史的、客觀全面的、聯繫發展的觀點，經過梳理文獻、調查研究、徵詢專家建議等研究過程，分階段地闡述了中國市場營銷學科的發展歷程。本書聚焦在黨的創新理論引領下中國市場營銷學科建立、發展、創新的歷史進程，客觀評價重要理論創新、重要學術事件以及重要學術機構的歷史貢獻，全面回溯中國市場營銷先驅的歷史貢獻、學術觀點和學術成就，歸納總結市場營銷學界在教學改革、人才培養、服務社會等方面的成功經驗、模式和規律，深入挖掘區別於國外市場營銷教育的中國特色、中國智慧、中國方案等。全書按照發展脈絡、邏輯關係層層遞進、逐步展開，準確呈現市場營銷學科發展史中的原創性思想、變革性實踐、突破性進展、標誌性成果。本書力圖反映中國市場營銷學者不斷創新，努力推進市場營銷教育改革，建構中國自主市場營銷知識體系，服務國家建設和發展大局的最新成就，彰顯中國學者對世界市場營銷理論發展的卓越貢獻。

作者簡介

郭國慶，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員。2004年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。2011年榮獲CMO授予的亞洲最佳營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院客座教授。

第1章市場營銷思想與市場營銷學科
第1節市場營銷思想與市場營銷學科
第2節市場營銷實踐的起源
第3節中國市場營銷思想的萌芽
第4節中國的市場營銷學科
第2章中國市場營銷學科的艱難探索
第1節新中國成立后的市場環境
第2節計劃型分銷體系的建立
第3節計劃經濟體制下的市場與市場營銷
第4節國外市場營銷學科的探索經驗
第5節計劃經濟體制下的中國市場營銷學科
第3章中國市場營銷學科的起步成長
第1節中國改革開放大幕開啟
第2節市場營銷學科迎來發展機遇
第3節市場取向改革的艱難歷程
第4節市場營銷學者以理論創新支持經濟改革
第5節全球視野的市場營銷學科新發展
第6節市場營銷學科的新擴展
第7節中國市場營銷學科奮力前行
第4章中國市場營銷學科的壯大成熟
第1節社會主義市場經濟體制與市場營銷學科
第2節國有企業改革發展中的市場營銷貢獻
第3節中國加入世界貿易組織后的市場營銷學科
第4節壯大成熟的中國市場營銷學科
第5章中國市場營銷學科的質量提升
第1節世紀之交的市場營銷環境
第2節高質量發展的市場營銷學科
第3節高質量市場營銷學科助力構建和諧社會
第4節科學發展觀引領市場營銷質量提升
第5節探索中小企業市場營銷提升之路
第6節中國市場營銷學科的新發展
第6章中國市場營銷學科的自信自強
第1節以消費者行為研究助力擴大內需
第2節以品牌理論研究服務質量強國戰略
第3節推動產業升級轉型的大數據營銷
第4節服務營銷理論為服務業發展作出新貢獻
第5節新發展格局背景下的國際市場營銷理論創新
第6節中國特色市場營銷學科建設新進展
第7章走向未來的中國市場營銷學科
第1節機會與挑戰並存的發展環境
第2節構建中國特色市場營銷學科體系
第3節提升市場營銷專業教材思政建設質量
第4節全面提高市場營銷人才自主培養質量
參考文獻
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