《市場營銷學》 (第七版)學習指導與練習王旭 9787040612844 【台灣高等教育出版社】

Name: 《市場營銷學》 (第七版)學習指導與練習 王旭 9787040612844 【台灣高等教育出版社】
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書名：《市場營銷學》 (第七版)學習指導與練習
ISBN：9787040612844
出版社：高等教育
著編譯者：王旭
頁數：225
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1598753
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內容簡介

本書是「十二五」普通高等教育本科國家級規劃教材《市場營銷學》（第七版，吳健安、聶元昆主編）的配套教學輔導書。全書以教育部高教司確定的工商管理類核心課程市場營銷學教學基本要求為依據，在結構上比照第七版主教材的內容設計而成，各章欄目均包括學習目的與要求、學習知識要點、練習題及答案（其中，題型包括單選、多選、判斷、填空、名詞解釋、簡答、論述、案例及簡要評析等）。全書對主教材的理解到位、教學適用性強，注重通過對理論知識的精到提煉、練習題的有效設置與案例的恰切引導，幫助師生更好地理解主教材及市場營銷學課程，適合高校工商管理類專業及其他相關專業本科生閱讀，也可供高等職業院校師生參考。

作者簡介

王旭，雲南財經大學教授、碩士生導師，期刊中心副主任，自從教以來，先後在《商業研究》《中南大學學報》《雲南財貿學院學報》等學術刊物上發表學術論文30多篇代表性論文有《「上帝」受害之謎——消費者市場交易矛盾探索》《知識經濟時代的市場營銷》《市場淵研的本土化探索》等；出版著作、教材近20部，代表性著作和教材有《市場營銷的數據化研究》《市場調研》《市場調研實驗與實訓教程》《消費者行為學》《滇東北市場體系建設研究》等；主持多項省部級重點課題和規劃項目，主要項目有「雲南人口與住房協凋發展研究」「大數據時代高校輿情管理機制研究」「大數據對企業營銷決策和活動的影響研究」等；主持「市場營銷學」「市場調查」兩門雲南省精品課程；曾獲2005年高等教育國家級教學成果二等獎，2002年全國普通高等學校優秀教材一等獎。

第一章市場營銷與市場營銷學
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第二章市場營銷管理哲學及其貫徹
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第三章企業戰略與營銷管理
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第四章市場營銷環境
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第五章購買者市場分析
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第六章國際市場營銷
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第七章市場營銷調研與預測
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第八章目標市場營銷戰略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第九章市場地位與競爭戰略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第十章產品策略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第十一章品牌策略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第十二章定價策略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第十三章分銷策略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第十四章促銷策略
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
第十五章營銷計劃、組織與控制
一、學習目的與要求
二、學習知識要點
三、練習題及答案
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