電子商務文案-創意 策劃 寫作 (第2版) 宋俊驥 漆禮根 9787115603272 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
1 電商文案類暢銷教材改版
2 本次修訂為活頁式教材，符合教育部指導建議，貼合職業教育實訓類課程教學教法
3 本次修訂邀請名企參与教材開發，充分體現產教融合雙元特色
4 本次修訂豐富了文案案例種類，並提供豐富教材資源

內容簡介
本書包括8個項目，按照電子商務文案的基礎認知、商業廣告文案寫作、網店商品文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、內容電商文案寫作、軟文寫作，以及營銷策劃方案寫作的順序介紹電子商務文案創意、策劃與寫作的相關內容。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，圖文並茂，生動有趣，適合職業院校學生的學習特點。本書各項目包含多個課程，每個課程由導讀引入理論知識，用優秀案例增加學生的實踐比重，最後再對課程進行總結。通過學習各項目，學生能夠完全掌握電子商務文案創意、策劃與寫作的知識和技能。
本書適合作為應用型本科院校和高等職業院校電子商務、國際商務、跨境電商、商務英語等專業與電子商務文案相關課程的教材。

作者簡介
宋俊驥 男，江西永豐人，中共黨員，江西外語外貿職業學院黨委委員、電子商務學院院長，博士研究生，教授，省高校骨幹教師，全省高校哲學社會科學科研先進個人，省骨幹專業電子商務專業負責人，《網路營銷》省級精品課程負責人，電子商務專業現代學徒制試點項目負責人。 2002 7-2004 12脫產就讀於西南交通大學，碩士研究生畢業；2011 7-2015 6就讀於華中師範大學，並獲得博士研究生雙證書。2004年12月至今在江西外語外貿職業學院工作，曾任學院科研處處長、校企合作辦主任、高教所所長等行政職務。兼任全國跨境電商操作專員考試委員會副主任委員、國貿學會跨境電商教學工作委員會副主任、全國電商職業教育案例教學研究中心副主任、全國電商職業教育案例教學研究中心南昌基地主任、全國企業家協會跨境電商專業委員會副主任、陶行知國際研究中心學術委員會委員。 主要從事電子商務、教育理論、教育管理和高職教育的相關研究。在《科學學與科學技術管》、《廣西社會科學》、《江西社會科學》、《教育與職業》、《職教論壇》等CSSCI來源期刊和北大核心期刊上發表論文近20篇。主持省級以上課題6項，作為主要參与人參與***課題一項、省級課題9項。主編《全球視野下的陶行知研究——日韓卷》，主編和參編教材多部。

目錄
項目一 電子商務文案的基礎認知 1
課程一 電商文案的基礎知識 3
課程導讀 3
（一）傳統文案和電商文案的異同 3
（二）電商文案的類型 4
（三）電商文案在營銷中的重要性 7
課後總結 8
課程二 電商文案的崗位設置 9
課程導讀 9
（一）電商文案崗位設置 9
（二）電商文案崗位的能力要求 10
（三）電商文案崗位的工作內容及職責 11
案例詳解 11
（一）模擬會議 11
（二）案例展示與分析 12
課後總結 12
課程三 電商文案學習領域的要求及目標 13
課程導讀 13
（一）電商文案學習領域的要求 13
（二）電商文案學習領域的能力目標 13
（三）電商文案學習領域的知識目標 14
（四）電商文案學習領域的素質目標 14
課後總結 14
項目二 商業廣告文案寫作 15
課程一 廣告文案理論 17
課程導讀 17
（一）廣告的類型 17
（二）廣告的特性 18
（三）廣告文案的編寫要求 20
（四）廣告文案的創意及策劃 21
課後總結 22
課程二 電商行業中商業廣告文案寫作 23
課程導讀 23
（一）電商廣告的類型 23
（二）電商廣告的特性 25
（三）電商廣告文案的寫作技巧 25
案例詳解 28
（一）模擬會議 28
（二）案例展示 28
（三）案例分析 29
課後總結 31
項目三 網店商品文案寫作 33
課程一 網店商品文案基礎 35
課程導讀 35
（一）網店商品文案的類型 35
（二）文案在網店營銷行為中的重要性 37
（三） 網店商品文案的寫作流程和寫作技巧 37
案例詳解 42
（一）模擬會議 42
（二）案例展示 42
（三）案例分析 42
課後總結 43
課程二 網店海報及商品詳情頁文案寫作 44
課程導讀 44
（一）網店海報文案寫作 44
（二）網店商品詳情頁文案寫作 47
案例詳解 49
（一）模擬會議 49
（二）案例展示 50
（三）案例分析 50
課後總結 51
課程三 網店營銷文案寫作 52
課程導讀 52
（一）網路借勢營銷 52
（二）關鍵詞營銷 53
（三）同音字營銷 53
（四）故事性營銷 54
課後總結 54
項目四 微信文案寫作 55
課程一 微信文案理論 57
課程導讀 57
（一）微信文案的類型及特點 57
（二）微信文案的寫作方法和寫作技巧 60
（三）微信文案的創意策劃 63
課後總結 64
課程二 微信朋友圈文案寫作 65
課程導讀 65
（一）純文字形式的微信朋友圈文案 65
（二） 「文字+圖片 視頻」形式的微信朋友圈文案 66
案例詳解 67
（一）模擬會議 68
（二）案例展示 68
（三）案例分析 68
課後總結 69
課程三 微信公眾號文案 70
課程導讀 70
（一）微信公眾號封面文案 70
（二）微信公眾號正文文案 74
案例詳解 75
（一）模擬會議 75
（二）案例展示 76
（三）案例分析 77
課後總結 77
項目五 微博文案寫作 79
課程一 微博文案基礎 81
課程導讀 81
（一）微博文案的特點 81
（二）微博文案的類型 82
（三）微博文案的內容 84
（四）微博文案的作用 85
案例詳解 86
（一）模擬會議 86
（二）案例展示 86
（三）案例分析 87
課後總結 87
課程二 微博文案寫作技巧 88
課程導讀 88
（一）微博文案的寫作要求 88
（二）微博文案標題的寫作技巧 89
（三）微博文案正文的寫作技巧 89
案例詳解 95
（一）模擬會議 95
（二）案例展示 95
（三）案例分析 96
課後總結 97
項目六 內容電商文案寫作 99
課程一 內容電商理論 101
課程導讀 101
（一）內容電商的模式 101
（二）內容電商的發展趨勢 101
（三）內容電商的特點 102
案例詳解 105
（一）模擬會議 105
（二）案例展示 105
（三）案例分析 107
課後總結 107
課程二 內容電商文案寫作技巧 108
課程導讀 108
（一）內容電商文案類型 108
（二）內容電商的封面文案寫作 109
（三）內容電商的正文文案寫作 113
案例詳解 115
（一）模擬會議 115
（二）案例展示 116
（三）案例分析 117
課後總結 117
項目七 軟文寫作 119
課程一 軟文理論 121
課程導讀 121
（一）軟文的分類 121
（二）軟文的主要形式 123
（三）軟文關鍵詞的選取及分析 124
（四）設置軟文關鍵詞的技巧及方法 127
課後總結 131
課程二 軟文寫作技巧 132
課程導讀 132
（一）軟文的寫作要點 132
（二）軟文標題的寫作技巧 133
（三）軟文正文的寫作技巧 137
案例詳解 141
（一）模擬會議 141
（二）案例展示 141
（三）案例分析 142
課後總結 142
項目八 營銷策劃方案寫作 143
課程一 了解營銷策劃方案 145
課程導讀 145
（一）什麼是營銷策劃 145
（二）什麼是營銷策劃方案 146
（三）營銷策劃方案的內容 147
案例詳解 150
（一）模擬會議 151
（二）案例展示 151
（三）案例分析 152
課後總結 152
課程二 營銷策劃方案寫作技巧 153
課程導讀 153
（一）製作營銷策劃方案前的準備工作 153
（二） 文案與圖片、表格 圖表、圖示之間的協同作業 154
案例詳解 157
（一）模擬會議 157
（二）案例展示 157
（三）案例分析 158
課後總結 159