搜索引擎營銷與推廣 白璿 9787115626189 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
適讀人群 ：可作為電子商務、市場營銷、網路營銷與直播電商等專業的相關教材，也可以作為網店商家、個人站長，以及網路營銷等相關從業人員的運營和自學參考書。
1 《搜索引擎營銷推廣（SEO優化+SEM競價）》，黑馬程序員，2018年4月出版，銷量1 4萬。但沒有綜合案例等。
2 SEO教程：搜索引擎優化基礎實戰入門（微課版），新華電腦，內容較基礎，偏計算機方向。

內容簡介
隨著互聯網的不斷發展，搜索引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜索引擎營銷也成為企業常用的網路營銷方式之一。本書依據搜索引擎營銷崗位的基本技能要求，系統講解搜索引擎營銷的相關內容，主要包括SEO基礎、SEO前期準備、優化網站關鍵詞、優化網站結構、優化網站頁面、優化網站鏈接、SEO數據監測與分析、優化移動端網站、使用SEM進行網站推廣、SEO+SEM綜合實戰等內容。
本書採用項目-任務式結構，將項目劃分為多個具體任務，通過任務串聯理論和實踐，實現理論和實踐的緊密結合，幫助讀者更全面地掌握搜索引擎營銷與推廣的相關知識和操作。
本書可作為電子商務、市場營銷等相關專業網路營銷課程的教材，也可作為從事網路營銷與推廣工作的相關人士的參考書。

作者簡介
白璇，教授，博士生導師。西南財經大學工商管理學院院長助理，市場營銷研究所所長。主持 研國家自然科學基金項目4項，中央高校基本科研業務費項目4項。獲四川省社會科學優秀成果獎，四川省教育廳哲學社會科學科研成果獎。論文發表在國內外知名期刊，包括Journal of Operations Management， Journal of International Marketing， Journal of Business Research， Industrial Marketing Management， European Journal of Marketing， Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中國工業經濟》、《中國軟科學》等。主持中央高校教育教學改革項目4項，主研3項。作為第一完成人，主講課程《市場營銷學》獲批2021年四川省線上線下混合式一流課程、四川省線上一流課程。作為主要成員獲2021年四川省高等教育教學成果二等獎。

目錄
項目一 SEO基礎 1
任務一 認識SEO 2
一、SEO的定義和作用 2
二、SEO的應用領域 2
三、SEO的常用術語 2
四、SEO的基本步驟 3
任務二 認識搜索引擎 5
一、搜索引擎的定義 5
二、搜索引擎的發展史 6
三、搜索引擎的類型 7
四、常見的搜索引擎 9
五、搜索引擎的工作原理 11
六、搜索引擎的使用方法 17
課堂實訓 20
課後練習 22
項目二 SEO前期準備 23
任務一 SEO項目分析 24
一、網站的市場定位 24
二、競爭對手網站分析 25
任務二 選擇合適的域名 28
一、認識域名 29
二、域名對SEO的影響 30
任務三 選擇合適的網站伺服器 31
一、選擇網站伺服器提供商 31
二、選擇網站伺服器的類型 32
三、網站伺服器對SEO的影響 33
課堂實訓 35
課後練習 38
項目三 優化網站關鍵詞 39
任務一 認識關鍵詞 40
一、關鍵詞的定義 40
二、關鍵詞的分類 40
三、優化關鍵詞的作用 42
任務二 選擇關鍵詞 42
一、關鍵詞的選擇原則 42
二、關鍵詞的競爭度分析 43
三、選擇核心關鍵詞 45
四、選擇次要關鍵詞 46
五、選擇長尾關鍵詞 48
任務三 布局關鍵詞 49
一、金字塔型布局 49
二、在網頁中布局關鍵詞 49
三、分析關鍵詞的密度 52
四、預測關鍵詞波動趨勢 52
課堂實訓 53
課後練習 57
項目四 優化網站結構 58
任務一 物理結構和鏈接結構優化 59
一、網站物理結構優化 59
二、網站鏈接結構優化 60
任務二 避免蜘蛛陷阱 61
一、什麼是蜘蛛陷阱 61
二、常見的蜘蛛陷阱 62
任務三 限定抓取範圍 63
一、使用robots txt文件 63
二、使用meta robots標籤 65
三、使用nofollow屬性 65
任務四 URL優化 66
一、URL靜態化 66
二、URL規範化 69
三、使用301跳轉 70
四、使用canonical標籤 71
課堂實訓 72
課後練習 74
項目五 優化網站頁面 76
任務一 優化網頁結構 77
一、了解網頁的布局結構 77
二、網頁標題優化 79
三、網頁圖片優化 81
四、H標籤優化 84
五、網頁視頻優化 86
任務二 優化網頁代碼 87
一、使用外部JavaScript腳本和
CSS樣式文件 88
二、採用標籤布局網頁 88
三、減少或刪除註釋 89
四、滿足W3C標準 89
五、啟用GZIP壓縮功能 89
任務三 優化網頁內容 90
一、製作原創內容 90
二、讓用戶創建內容 94
三、內容更新頻率 95
課堂實訓 95
課後練習 98
項目六 優化網站鏈接 99
任務一 認識鏈接 100
一、鏈接的定義與應用 100
二、按鏈接對象分類 100
三、按內外分類 101
任務二 優化內部鏈接 102
一、內部鏈接的作用 102
二、導航欄優化 103
三、麵包屑導航優化 103
四、相關導航 104
五、錨文本優化 105
六、使用網站地圖 106
任務三 優化外部鏈接 108
一、外部鏈接的作用 108
二、外部鏈接的查詢方法 108
三、選擇優質的外部鏈接 109
四、外部鏈接的添加方法 111
任務四 添加友情鏈接 112
一、友情鏈接的定義 112
二、獲得友情鏈接的途徑 112
三、交換友情鏈接的注意事項 114
四、預防友情鏈接中的欺騙 114
任務五 查找與處理死鏈接 115
一、什麼是死鏈接 116
二、查找死鏈接 116
三、處理死鏈接 117
課堂實訓 118
課後練習 121
項目七 SEO數據監測與分析 122
任務一 監測與分析網站流量 123
一、認識三大流量來源 123
二、監測與分析PV與UV 123
三、檢測與分析網站跳出率 125
四、檢測與分析平均訪問頁數 126
五、檢測與分析平均訪問時長 126
任務二 監測與分析用戶訪問數據 127
一、監測與分析受訪頁面 127
二、監測與分析入口頁面 128
三、監測與分析頁面點擊圖 129
任務三 分析網站日誌 129
一、處理和精簡網站日誌文件 130
二、查找死鏈接 132
三、發現伺服器異常 133
四、分析網路蜘蛛抓取情況 133
任務四 分析收錄與排名情況 135
一、分析收錄情況 135
二、分析排名情況 136
課堂實訓 137
課後練習 139
項目八 優化移動端網站 140
任務一 認識移動端網站 141
一、移動端網站的發展趨勢 141
二、移動端網頁的版式設計 141
任務二 優化移動端網站 143
一、移動端網站的適配方式 144
二、前期準備 148
三、優化搜索引擎友好度 148
四、優化排名 149
任務三 優化移動端網頁 149
一、提升用戶體驗 149
二、提高資源易用性 150
課堂實訓 151
課後練習 153
項目九 使用SEM進行網站推廣 154
任務一 認識SEM 155
一、SEM的定義與特點 155
二、SEM的基本步驟 155
三、SEO與SEM的聯繫與區別 156
四、SEM方式 156
五、SEM模型 157
任務二 認識搜索推廣 159
一、搜索推廣的定義 159
二、搜索推廣的排名原理 160
三、常用的搜索推廣平台 160
四、搜索推廣賬戶優化 160
任務三 使用百度搜索推廣 164
一、開通百度營銷賬戶 164
二、賬戶設置 165
三、新建計劃 166
四、新建單元 169
五、新建創意 171
課堂實訓 176
課後練習 178
項目十 SEO+SEM綜合實戰 180
任務一 電商網站SEO實例 181
一、網站基本情況分析 181
二、網站訪問速度檢測 182
三、網站關鍵詞的挖掘與篩選 183
四、網站優化 185
五、優化效果檢測 192
任務二 房地產行業網站SEM實例 192
一、基本情況分析 193
二、SEM推廣策略 193
三、效果預估 194
四、SEM效果分析 195
課後練習 200