網絡營銷案例分析梁平 9787300323800 【台灣高等教育出版社】

Name: 網絡營銷案例分析 梁平 9787300323800 【台灣高等教育出版社】
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商品介紹

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書名：網絡營銷案例分析
ISBN：9787300323800
出版社：中國人民大學
著編譯者：梁平
頁數：196
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1621095
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內容簡介

本書首先在導言中介紹了網路營銷案例的分析方法，然後結合《網路營銷的理論與實務》中的11章，分別有針對性地篩選了網路營銷的典型案例，並根據網路營銷不同的側重面，有針對性地對網路營銷的不同做法進行介紹、分析和比較，重點總結不同類型網路營銷的營銷策略和方法；包括互聯網思維應用案例、網路營銷戰略與策略案例、網路營銷策劃案例、網路營銷市場調研案例、網路營銷目標市場案例、網路營銷定價策略與服務策略案例、網路廣告的製作與推廣案例、網路直播營銷案例、短視頻營銷案例、微信營銷案例和跨境電商網路營銷案例。

導論網路營銷案例分析的思路與方法
一、電子商務案例分析的重要作用
二、網路營銷案例的特點以及網路營銷案例分析的思路與方法
第一章互聯網思維應用案例分析
案例1-1 360公司的互聯網思維
一、360公司對互聯網思維的認識
二、用戶至上
三、體驗為王
四、免費的商業模式
五、顛覆式創新
案例1-2 亞馬遜的逆向工作法
一、逆向工作法形成的背景
二、逆向思維的基本含義
三、逆向工作法的成功範例——Kindle
四、從逆向工作法延伸至公司戰略
案例1-3 蘇寧易購電子商務轉型的歷程
一、從傳統零售商到蘇寧雲商的轉變
二、從網上零售商到網上零售服務商的轉變
三、新形勢下經營策略的新轉變
案例1-4網路時代波司登公司的數字化轉型
一、在困境中思考企業的轉型升級
二、戰略轉型的具體做法
第二章網路營銷戰略與策略案例分析
案例2-1 京東的網路營銷戰略思路
一、京東的營銷業務模式創新
二、京東網路營銷策略的創新
案例2-2 天貓的網路營銷策略與挑戰
一、天貓營銷服務的內容
二、天貓入駐商家的營銷策略
三、天貓網路營銷發展中面臨的新挑戰
案例2-3 三隻松鼠的網路營銷戰略與策略
一、三隻松鼠網路營銷戰略的轉型升級
二、三隻松鼠的經營模式創新
三、三隻松鼠的網路營銷策略
案例2-4 盒馬鮮生的網路營銷策略
一、盒馬鮮生的營銷策略創新
二、金馬鮮生網路營銷的成功之道
第三章網路營銷策劃案例分析
案例3-1 巨量引擎「520購衣狂歡節」策劃
一、「520購衣狂歡節」的營銷背景
二、「520購衣狂歡節」的營銷目標
三、「520購衣狂歡節」的營銷策劃方案
四、「520購衣狂歡節」的營銷效果
案例3-2 美膳雅進入中國市場的營銷策劃
一、美膳雅的營銷目標
二、入駐京東和天貓電商平台的營銷策劃方案
三、京東和天貓電商平台第一期促銷方案
四、「萬萬沒想到」抖音推廣活動策劃方案
案例3-3 品效合一促進機械設備行業營銷——百度營銷策劃
一、客戶背景及市場現狀與營銷訴求

第四章網路市場調研案例分析
第五章網路營銷目標市場定位案例分析
第六章網路營銷定價策略與服務策略案例分析
第七章網路廣告的製作與推廣案例分析
第八章網路直播營銷案例分析
第九章短視頻營銷案例分析
第十章微信營銷案例分析
第十一章跨境電商網路營銷案例分析
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