時尚中的心理學-從消費到營銷白玉苓 9787522913599 【台灣高等教育出版社】

Name: 時尚中的心理學-從消費到營銷 白玉苓 9787522913599 【台灣高等教育出版社】
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書名：時尚中的心理學-從消費到營銷
ISBN：9787522913599
出版社：中國紡織有限公司
著編譯者：白玉苓
頁數：288
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1621078
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內容簡介

時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，反映了消費者對美好生活的追求和嚮往，本書綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現及規律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態度等心理因素的產生及參与時尚消費活動的表現和特徵，分析流行文化、可持續時尚等影響下消費者心理和行為的新變化，為企業和品牌的營銷尋找突破口和新思路。

第一章時尚、流行與消費
一、時尚的內涵
二、時尚的外延
三、時尚、流行和時髦
四、消費、消費者和時尚消費
第二章時尚消費的符號價值
一、符號的含義
二、時尚消費的符號化意義
三、符號價值及其構成
四、符號理論在品牌營銷中的應用
第三章消費者的個體特徵
一、年齡和消費心理
二、時尚與懷舊
三、女性的力量
四、體型和體貌
五、職業和收入
第四章消費者的感覺和知覺
一、感覺和知覺的產生
二、感覺與營銷
三、感知的選擇性
四、時尚消費中的流行色
五、消費者的錯覺
第五章消費者的情緒和思維
一、情緒引起身體變化
二、獲得愉悅感
三、消費中的情感表現
四、衝動性購買
五、時尚與思維
第六章個性、自我概念與身體意象
一、個性和服裝
二、品牌個性
三、自我概念的形成
四、多重自我和消費
五、自我概念與產品的象徵性
六、自我概念與身體意象
第七章需要、動機和態度
一、需要、慾望和需求
二、動機過程與動機衝突
三、著裝的動機
四、態度的形成
五、態度的改變
第八章社會、文化與未來
一、群體與角色
二、從眾、暗示和模仿
三、文化與消費文化
四、流行文化
五、可持續時尚
參考文獻

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