金融數字營銷-微課版馮潭秋曾豔 9787115625304 【台灣高等教育出版社】

Name: 金融數字營銷-微課版 馮潭秋 曾豔 9787115625304 【台灣高等教育出版社】
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書名：金融數字營銷-微課版
ISBN：9787115625304
出版社：人民郵電
著編譯者：馮潭秋曾豔
頁數：190
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1621085
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書在傳統金融營銷的基礎上結合了當前的數字營銷技術，系統地講解了金融銷售及營銷策劃崗位所需要的知識與技能。本書反映了專業的時代特徵，融合了「1+X」金融產品數字化營銷職業技能等級證書考試的內容，保證了知識更新的及時性與實用性。本書的主要內容包括金融營銷、數字營銷、全融市場環境分析與定位、營銷策略、金融產品數字營銷方案設計5個部分。本書結構完整、內容全面、體例規範，涵蓋知識鞏固、實訓任務、案例分析、小組任務工單等任務實施內容，並採用二維碼形式呈現拓展知識點，強調滿足項目學習、案例學習、模塊化學習等不同學習方式的要求。本書可以作為高等職業院校財經類專業金融數字營銷相關課程的教材，也可以作為金融產品銷售人員崗前培訓的教材，還可以作為金融工作者和金融產品經營管理人員的參考書。

項目一金融營銷
任務一認識金融營銷
第一節區分營銷與金融營銷
第二節了解金融營銷的過程特徵、功能及發展歷史
任務二認識金融產品
第一節觀察金融市場
第二節剖析金融產品的概念、內涵及特徵
第三節掌握金融產品的分類
項目評價
項目二數字營銷
任務一認識數字營銷
第一節了解營銷1 0到4 0的轉變
第二節認識數字營銷的概念、思維
第三節整合傳統營銷與數字營銷
任務二接觸數字營銷模式
第一節體驗社交媒體營銷
第二節體驗智能推薦
第三節體驗內容營銷
第四節體驗020模式
項目評價
項目三金融市場環境分析與定位
任務一分析金融營銷環境
第一節觀察金融營銷宏觀環境
第二節洞察金融營銷微觀環境
第三節運用金融市場營銷環境分析方法
任務二把握目標市場
第一節細分金融市場
第二節選擇目標市場
第三節定位金融市場
第四節數字營銷的STP策略
項目評價
項目四營銷策略
任務一掌握產品策略
第一節了解產品策略
第二節掌握數字營銷產品策略
任務二掌握價格策略
第一節了解價格策略
第二節掌握數字營銷價格策略
任務三掌握渠道策略
第一節了解渠道策略
第二節掌握數字營銷渠道策略
任務四掌握促銷策略
第一節了解促銷策略
第二節掌握數字營銷促銷策略
項目評價
項目五金融產品數字營銷方案設計
任務一設計銀行產品數字營銷方案
第一節掌握銀行產品基本情況
第二節制定銀行產品數字營銷方案
任務二設計保險產品數字營銷方案
第一節掌握保險產品基本情況
第二節制定保險產品數字營銷方案
任務三設計基金產品數字營銷方案
第一節掌握基金產品基本情況
第二節制定基金產品數字營銷方案
項目評價
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