隱身在會展活動裡的市場情報 喬納森.卡洛夫 9787543989382 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:上海科學技術文獻
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書名:隱身在會展活動裡的市場情報
ISBN:9787543989382
出版社:上海科學技術文獻
著編譯者:喬納森.卡洛夫
頁數:276
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1618104
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內容簡介

本書是卡洛夫教授的專欄文章自選集,收錄了他自2003年以來在(美國)戰略與競爭情報從業者協會(SCIP)會員刊物《競爭情報雜誌》上獨立撰寫或與他人合作撰寫的會展情報文章。本書英文版經SCIP出版面世后,曾在國外競爭情報界激起廣泛討論,開設多場學術研討和經驗分享會。作為國內最早研究競爭情報的機構之一,上海科學技術情報研究所第一時間認識到本書的實用價值,就書籍的引進和翻譯工作積極與SCIP及作者聯絡溝通,最終達成此次合作。本書的出版能夠為舉辦會展活動的企業、政府機構、組織,以及參加會展活動人士提供實用的行動指南,並填補國內會展情報相關學術與實踐研究的空白。

作者簡介

喬納森·卡洛夫從12歲起就活躍于貿易展覽和活動行業。他曾是一名展台工作人員,搭建、布置展位,並在世界各地開展過許多貿易展覽情報項目。他與許多組織機構分享了他豐富的見解和專業知識,幫助他們優化其在貿易展覽、會議和研討會上的參与體驗。他甚至曾帶領公司參加線上的虛擬活動。喬納森將他幾十年來積累的知識和經驗傾注到他為《競爭情報雜誌》撰寫的專欄中。該雜誌是競爭情報和市場洞察從業者的頂級雜誌。 喬納森是加拿大渥太華大學特爾弗管理學院(Teller School of Management,University of Ottawa)的全職教授,俄羅斯莫斯科高等經濟學院(Higher School of Economics in Moscow)的首席研究員,南非西北大學(North-West University)的傑出教授,以及加拿大新不倫瑞克大學(University of New Brunswick)的特聘教授。他還擔任聯合國教科文組織創新與新事業預見系統(UNESCO Anticipatory Systems for Innovation and Venture Creation)聯合主席。他曾獲得多個獎項,包括弗若斯特沙利文的終身成就獎,以及美國戰略與競爭情報從業者協會榮譽會員稱號和傑出會員獎。

目錄

譯者序
他序一
他序二
推薦語
自序
致謝與獻詞
第一章 現場情報示例
第一節 貿易展情報:緊張、費力且有趣
第二節 會展情報:成功計劃的案例
第三節 現在——我們的會員們發來了一條信息
第四節 創造性的PlTTCON現場情報
第五節 幫助你的組織滿足其現場情報需求
第二章 現場情報的技能和技巧
第一節 會員最佳實踐:組織一場現場情報的趣味測驗
第二節 貿易展網路研討會:一個有趣的學習方法
第三節 會展的倫理規範
第四節 用表格「智」定現場情報工作計劃
第五節 SCIP會議:你們有多少「情報」?
第六節 在會展現場收集信息——來自競爭情報最佳收集者的建議
第七節 在現場開展工作
第八節 在現場利用數字工具配對,並從他人口中獲取市場信息
第九節 溝通與貿易展
第十節 貿易展與活動的績效評估
第十一節 貿易展和反情報
第十二節 與「友情支持者」合作,拓展貿易展情報的觸及範圍
第三章 現場情報的變遷
第一節 綜合情報:SCIP、CI和貿易展情報令人興奮的方向
第二節 通過開放情報TM獲得洞察力
第三節 客戶情報、貿易展情報和現場情報的交匯
第四節 情報和銷售:貿易展的作用
第五節 客戶旅程和旅程地圖:情報團隊和會展情報的令人興奮的新概念
第六節 使隋報與機構的創新戰略保持一致
第七節 商業分析、大數據與貿易展
第八節 現場情報走向社交網路
第九節 社交網路和活動:生活走向數字化
第十節 技術和會展情報:能有多數字化?
第四章 專題
第一節 恰逢一年CI好時節
第二節 以情報的方式為科學會議做好準備
第三節 派對至「學」方休:現場情報的場合
第四節 你應該帶誰參加活動?
第五節 將研發納入現場情報項目
第六節 現場情報是時候邀請政府加入了
第七節 競爭情報從業者的機會警報:會展團隊需要你的幫助
第八節 會展組委會成為一項情報資源
第九節 貿易展的主場優勢:在貿易展場地外挖掘客戶洞察的可靠方法
第十節 會展情報走向國際
第十一節 親愛的「C」,請給我會展情報項目的資源
第十二節 會展情報:快速啟動你的新功能
第五章 為現場情報的未來做好準備
第一節 凸顯並增強你所在機構的情報項目:現場情報的新年決心
第二節 2012年的會展趨勢對競爭情報來說是個好兆頭
第三節 疫情期間的現場情報:虛擬會展情報的六大技巧
後記

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