市場營銷學 石忠義 週一佳 9787561875445 【台灣高等教育出版社】

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書名:市場營銷學
ISBN:9787561875445
出版社:天津大學
著編譯者:石忠義 週一佳
頁數:305
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1618111
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內容簡介

本書嚴格按照市場營銷工作流程將主要內容分為11章,包括市場營銷學概述、市場營銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求預測目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網路營銷。

目錄

第一章 市場營銷學概述
第一節 市場與市場營銷的基本概念
第二節 營銷觀念的發展
第三節 顧客價值與顧客滿意
第四節 市場營銷學的性質、特點及研究對象
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境及其分類
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第三章 市場競爭戰略
第一節 市場戰略規劃
第二節 市場競爭分析
第三節 市場競爭戰略的選擇
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 組織市場與購買行為分析
第五章 市場營銷調研與需求預測
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷調研程序
第三節 調查問卷設計
第四節 市場需求預測
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝
第八章 價格策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 制定價格的程序
第三節 定價策略
第四節 營銷價格變動與企業對策
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節 分銷渠道的策略
第三節 中間商
第四節 渠道衝突管理
第五節 物流管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告
第五節 公共關係
第十一章 市場營銷新領域與網路營銷
第一節 市場營銷新領域
第二節 網路營銷
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