數字時代的品牌營銷教程厲國剛 9787517857730 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字時代的品牌營銷教程 厲國剛 9787517857730 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字時代的品牌營銷教程
ISBN：9787517857730
出版社：浙江工商大學
著編譯者：厲國剛
叢書名：浙江工商大學數字+專業建設成果教材系
頁數：259
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1614027
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本教材系「數字化背景下新聞傳播前沿教材第2輯」之一。品牌營銷是研究品牌活動和規律的學科，涉及品牌學、傳播學、廣告學、營銷學等多個學科的理論和知識。本書通過相關案例，引導學生多角度思考，培育跨學科思維，提升學生綜合素養和專業素質，使學生獲得必要的判斷能力、分析能力和學習能力，使學生能夠運用相關理論進行案例分析，並做一些基本的研究課題。該書主要面向新聞與傳播學科的本科生、研究生，以及對此感興趣的社會人士。全書包含近30個案例，在介紹具體案例的同時，梳理了相關理論，從而能讓學生更全面地掌握品牌營銷的理論和實踐技能。

作者簡介

厲國剛，博士，浙江工商大學人文與傳播學院副教授、碩士生導師，人文與傳播學院教師教學發展分中心主任，智能媒體與傳播研究所所長，中國教育發展戰略學會教育新聞傳播專業委員會常務理事，中國青年品牌論壇理事會理事，浙江省文化產業創新發展研究院專家成員，浙江在線天目智庫專家成員。2017—2018年曾赴加拿大布魯克大學做訪問學者。主持完成浙江省哲學社會科學規劃課題2項、其他各類課題10項，出版專著和教材5部，發表論文50篇。

第一章緒論
第一節品牌為王
第二節當品牌營銷遇上新媒體
第三節品牌營銷理論
第四節品牌營銷案例
第二章社群
第一節小米
第二節虛擬品牌社區
第三節羅輯思維與拼多多
第四節社群與裂變傳播
第三章引爆
第一節凡客誠品
第二節引爆點
第三節蜜雪冰城
第四節病毒式營銷
第四章口碑
第一節歐萊雅
第二節口碑營銷
第三節褚橙
第四節品牌故事
第五章借勢
第一節杜蕾斯
第二節微博營銷與借勢營銷
第三節優衣庫
第四節聯名營銷
第六章共生
第一節可樂與涼茶
第二節共生營銷
第三節茅台冰淇淋
第四節跨界營銷
第七章情緒
第一節鴻星爾克
第二節情緒營銷
第三節 999感冒靈
第四節情感營銷
第八章體驗
第一節宜家
第二節海底撈
第三節體驗營銷
第四節百事可樂
第五節元宇宙營銷
第九章場景
第一節迪士尼、星巴克與耐克跑步
第二節場景理論
第三節網易雲音樂
第四節內容營銷
第十章事件
第一節蒙牛
第二節贊助與冠名
第三節茶顏悅色
第四節飢餓營銷
第十一章直播
第一節作為品牌的網紅
第二節直播營銷
第三節薇婷
第四節短視頻營銷
第十二章種草
第一節花西子
第二節虛擬代言人
第三節完美日記
第四節 KOL營銷
第十三章 IP
第一節故宮文創
第二節超級IP與品牌擬人化
第三節瘋狂星期四
第四節「梗」營銷
第十四章節慶
第一節仙居楊梅
第二節節慶營銷
第三節永康五金
第四節展會營銷
參考文獻
後記
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