廣告心理學 (第6版) 黃合水 曾秀芹 9787561592311 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：廈門大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：廣告心理學 (第6版) ISBN：9787561592311 出版社：廈門大學 著編譯者：黃合水 曾秀芹 頁數：420 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1614056 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本教材探討廣告活動過程中存在的心理規律，從消費者的角度審視廣告活動的全過程。全書共七章。第一章緒論，介紹廣告心理學的研究對象和研究領域等；第二章介紹廣告策略的心理基礎；第三章介紹廣告策劃的心理依據和方法；第四章介紹廣告說服的原理和方法；第五章介紹廣告表現的心理規律；第六章介紹媒體廣告策劃心理；第七章介紹廣告要素及其心理效應。全書資料豐富，將最新的廣告案例吸收並加以介紹，有助於學生舉一反三活學活用，是一部兼具理論與實務的成熟教材。作者簡介 黃合水，北京師範大學心理學博士，廈門大學新聞傳播學院教授、博士生導師、教授委員會主任，廈門大學品牌與廣告研究中心主任，教育部新聞傳播學類專業教學指導委員會委員，中央廣播電視總台廣告經營管理中心策略顧問，中國最佳品牌建設案例評委，傑出營銷獎評委，國家優秀教學成果二等獎獲獎者，中國廣告和品牌研究的資深學者，中國廣告實證研究的先行者。著作有《廣告心理學》（普通高等教育「十二五」國家級規劃教材）、《廣告調研技巧》（教育部推薦「研究生教學用書」）、《市場調查概論》、《品牌與廣告的實證研究》、《品牌研究經典案例》、《廣告研究經典案例》、《中國市場品牌健康度監測報告》、《人類透視》、《全國各省市的媒體鏡像——基於網路新聞大數據》、《品牌一二三》、《廣告五字訣》等。目錄 第一章 緒論第一節 廣告心理學的研究對象 第二節 廣告心理學的研究領域 第三節 廣告心理學的研究方法 一、實驗法 二、調查法 三、內容分析法 第四節 廣告心理學與相關學科的關係 一、廣告心理學與心理學 二、廣告心理學與廣告學 三、廣告心理學與消費心理學 第五節 廣告心理學的發展簡史 第二章 廣告策略的心理基礎 第一節 各種消費群體的心理特徵 一、年齡差異 二、性別差異 三、經濟收入差異 四、文化程度差異 第二節 消費者的品牌選擇策略 一、簡單的品牌選擇策略 二、複雜的品牌選擇策略 第三節 消費者的購買行為 一、按理性參与程度分類 二、把購買行為看作一種問題解決活動來分類 第四節 各類商品的購買心理 一、以購買方式為標準進行分類 二、以產品信息的了解程度為標準分類 三、以用途為標準進行分類 四、以消費者的捲入程度進行分類 五、按風險的高低和消費者的目的分類 六、按廣告中理性和感性訊息的高低進行分類 第五節 消費者對廣告的反應 一、消費者對廣告的態度 二、消費者如何對待廣告 三、消費者對廣告作用的評價 四、消費者對廣告影響力的感受 五、消費者對廣告真實程度的看法及對廣告的信任度 第三章 廣告策劃的心理依據和方法 第一節 界定廣告訴求對象的標準 一、界定廣告訴求對象的意義 二、界定廣告訴求對象的基本要求 三、界定廣告訴求對象的標準 四、案例 第二節 確定廣告目標的心理依據 一、廣告目標與廣告心理效應 二、廣告心理效應模式 三、廣告的客觀心理效應 四、品牌資產 第三節 品牌的定位決策 一、何謂定位 二、定位的方法 三、定位的策略 第四節 廣告訴求決策及其心理依據 一、廣告訴求的決策模型 二、影響消費者品牌選擇的因素 三、人類的需要和消費動機 四、廣告訴求的心理策略 第四章 廣告說服的原理和方法 第一節 態度 一、什麼是態度 二、態度的特點 第二節 廣告的說服機制 一、低認知捲入的理論模式 二、高認知捲入的理論模式 三、綜合模式——精細加工可能性模式 第三節 廣告的說服技巧 一、廣告說服的實質 二、廣告說服的策略 第四節 廣告的間接說服策略 一、禮品廣告的說服策略 二、奢侈品的品牌傳播策略 三、間接廣告說服策略的理論基礎 第五節 典型的廣告訴求方法 一、理性訴求 二、情感訴求 三、潛意識訴求 第五章 廣告表現的心理規律 第一節 廣告創意的構思方法 一、腦力激蕩法 二、啟發構思法 三、頓悟構思法 四、輻射構思法 五、二舊化一新 六、J W 楊創意產生法 七、水平思考法 第二節 廣告表現的心理原則 一、廣告必須能引人注意 二、廣告文案內容必須容易識別 三、廣告內容必須容易理解 四、廣告信息必須容易記憶 五、廣告最好能夠喚起情緒、情感 六、廣告不能冒犯消費者 第三節 廣告引人注意的原理和方法 一、注意的原理 二、廣告如何引人注意 第四節 廣告的視知覺原理及運用 一、主觀輪廓 二、大小知覺 三、運動知覺 四、知覺的主動性 第五節 影響廣告語言感知的因素 一、影響視覺語言感知的因素 二、影響聽覺語言感知的因素 第六節 影響廣告語言理解的因素 一、受眾方面 二、廣告作品 第七節 提高廣告信息記憶效果的基本方法 一、將廣告信息不斷地加以重複 二、利用聯想記憶的規律 三、運用以語言的特點為中介進行編碼的記憶原理 四、廣告信息的數量要適當 五、廣告形式新穎獨特 六、巧用人物模特 七、促使受眾捲入或注意 第八節 提高和鞏固品牌知名度的策略 一、注意品牌的標誌設計 二、重視品牌命名 三、強化廣告宣傳 第九節 影響受眾情緒情感的因素 一、受眾因素 二、廣告環境因素 三、廣告因素 第六章 媒體策劃心理 第一節 廣告媒體的比較 一、媒體的運用情形 二、媒體的影響力 三、消費者對媒體廣告的態度 五、媒體廣告效應 第二節 主要廣告媒體的接觸心態 一、報紙 二、雜誌 三、廣播 四、電視 五、互聯網 第三節 廣告媒體的心理特性 一、報紙 二、雜誌 三、廣播 四、電視 五、互聯網 六、路牌 七、霓虹燈 八、郵件 九、包裝 十、手機 第四節 媒體中廣告的位置效應 一、報紙中廣告的位置效應 二、雜誌中廣告的位置效應 三、廣播電視中廣告的位置效應 第五節 廣告重複的效果和方法 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
