網絡直播的內容建設與產業發展研究 賈毅 9787306078919 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中山大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202402*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：網絡直播的內容建設與產業發展研究 ISBN：9787306078919 出版社：中山大學 著編譯者：賈毅 頁數：260 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1614042 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書既是對網路直播的深度剖析，也是對自媒體時代傳播主體從理論到實踐的系統思考。 本書包含「網路直播的本體解構」「網路直播的發展動能」「網路直播的社會影響」等內容。目錄 第一章 研究緣起與規劃第一節 研究背景 一、文化強國需要優質的網路直播 二、網路直播的四大發展階段 三、「主播」和「內容」是被關注的核心 四、網路直播必須提升內容質量 第二節 研究現狀 一、廣泛社會影響對內容質量提出要求 二、內容生產與產業發展滿足多主體利益 三、內容質量是價值引領和產業發展的核心 四、產業發展的認知與策略不充分 五、相關研究評述 第三節 研究規劃 一、研究價值 二、思路框架 本章小結 第二章 網路直播的本體解構 第一節 網路直播的發展歷程 一、電視直播開啟視頻直播序幕 二、網路直播的誕生與發展 三、直播樣態的對比分析 四、網路視頻的發展歷程 第二節 網路直播的構成要素 一、內容生產與經營的基礎——平台 二、內容生產與經營的核心——主播 三、內容傳收主體——受眾／用戶 四、信息交流手段——彈幕 五、交流與交易的雙重手段——打賞 第三節 網路直播的傳播特徵 一、真實拍攝、真實分享、成本低廉 二、即時互動、視頻呈現、觀賞式交流 三、人際傳播、大眾傳播、群體傳播 第四節 網路直播的多重屬性 一、媒介屬性 二、社交屬性 三、商務屬性 本章小結 第三章 網路直播的發展動能 第一節 網路直播的運行機理 一、網路直播運行的框架性機理 二、網路直播運行的內在性機理 三、網路直播與受眾需求趨勢相吻合 第二節 主體多重訴求的滿足 一、內容豐富與經濟收益 二、互動放縱與遊戲嬉戲 三、後台前置與獵奇窺視 四、表演崩潰與真人真秀 五、暢所欲言與社群伴侶 六、超越現實與榮耀無上 第三節 外部環境的誘發推動 一、政治環境：寬鬆的話語條件 二、經濟環境：任性的文娛消費 三、社會環境：多元的時代需求 四、技術環境：有力的保障支撐 第四節 基於紮根理論的發展影響因素 一、研究方法、案例選擇和數據來源 二、範疇提煉和模型構建 三、影響直播行業可持續發展因素模型作用機理 本章小結 第四章 網路直播的社會影響 第一節 社會互動的拓展 一、社會互動推動社會影響 二、網路直播創造立體式時空互動交往 三、情感、貨幣、市場、產業的互動 第二節 視覺場域的擴充 一、網路直播擴充視覺範圍和影響力 二、人類進入視頻日常化時代 三、網路視頻直播快速影響社會文化 第三節 社會資源的重構 一、媒介資源的重構 二、空間和時間資源的重構 三、社會關係資源的重構 第四節 公民權利的升級 一、媒介開辦權與話語表達權 二、媒介購買權與話語表達權 三、話語表達權與場景轉移 四、話語表達權與敘述手段變遷 五、話語表達權與輿論引導壓力 本章小結 第五章 網路直播的內容規範建設 第一節 規範直播內容勢在必行 一、互聯網信息治理由來已久 二、網路直播迫切需要有效治理 三、規制措施仍有待提升 第二節 網路直播的失范機理 一、網路直播現實性的關係衝突 二、網路直播失范的類型與表現 三、網路直播的失范框架 四、網路直播失范的動因 第三節 網路直播的治理策略 一、網路直播的治理難點 二、網路直播的治理理念 三、網路直播的治理路徑 四、網路直播的治理方法 本章小結 第六章 網路直播的內容質量建設 第一節 提升內容質量勢在必行 一、狂歡盛宴下的文化和價值陷阱 二、網路直播品質內容的市場期待 三、市場呼喚優質內容生產主播 四、低質量內容的主要表現 第二節 內容生產的內涵與困惑 一、網路直播的產品概念及特點 二、網路直播內容產品的類型 三、主播生態和內容生產的天然短板 第三節 內容生產的模式分析 一、平台是內容的基礎生產者 二、主播為主、用戶為輔的UGC生產 三、專業主播的PGC生產 四、全員生產過程中的產銷同步 第四節 內容生產的機制創建 一、內容生產多重邏輯的相互疊加 二、建立內容調節優化機制群 三、創新監督保障機制 第五節 網路主播的品牌建設 一、傳播主體需要品牌影響 二、網路主播的品牌特性 三、網路主播的品牌構建 本章小結 第七章 網路直播的經濟形態 第一節 經濟基礎：注意力經濟 一、注意力經濟在網路直播中的事實性呈現 二、注意力經濟是網路直播的經濟基礎 第二節 經濟框架：體驗經濟 一、體驗經濟特徵在網路直播中表現明顯 二、體驗經濟是網路直播的經濟框架 第三節 經濟核心：關係經濟 一、關係經濟在網路直播中的優勢性存在 二、關係經濟是網路直播的經濟核心 第四節 經濟特色：網紅經濟 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
