消費者行為學 (第七版) 榮曉華 9787565451249 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：東北財經大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：消費者行為學 (第七版) ISBN：9787565451249 出版社：東北財經大學 著編譯者：榮曉華 叢書名：換代型系列 頁數：321 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1614053 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書首先闡明了解消費者行為的重要意義，然後從分析消費者的購買決策入手，全方位地剖析影響消費者購買決策與購買行為的因素，包括個人因素、環境因素和營銷因素。本次修訂，融入了課程思政元素和黨的二十大精神，增加了新的內容和欄目，更換了大部分案例，配備了即測即評等數字資源（二維碼鏈接），力求使全書內容更具前沿性、實踐性、可讀性和代表性。目錄 第一篇 消費者行為基礎第1章 導論 學習目標 引例 雪中飛的韌性從何而來 1 1 消費者行為概述 1 2 研究消費者行為的意義 1 3 消費者行為學的研究內容 1 4 消費者行為與企業營銷戰略 1 5 數字化消費者行為時代的到來 本章小結 主要概念 基本訓練 第2章 消費者研究 學習目標 引例 泡泡瑪特：以消費者為核心量化一切運營 2 1 消費者行為研究的歷史 2 2 消費者行為研究的理論來源 2 3 消費者行為研究的方法 本章小結 主要概念 基本訓練 第二篇 消費者決策與消費行為 第3章 消費者的購買決策 學習目標 引例 大牌們為什麼鍾情「特惠套餐」？ 3 1 消費者的購買行為類型 3 2 消費者的購買決策與購買角色 3 3 消費者的購買決策過程 3 4 消費者的非理性消費決策 本章小結 主要概念 基本訓練 第三篇 個人因素與消費者行為 第4章 消費者的感知 學習目標 引例 自然派的「自然」之道 4 1 消費者的感覺 4 2 消費者的知覺 本章小結 主要概念 基本訓練 第5章 消費者的需要、動機與情緒 學習目標 引例 涼白開是如何成功的？ 5 1 消費者的需要 5 2 消費者的動機 5 3 情緒和情感概述 本章小結 主要概念 基本訓練 第6章 消費者的學習 學習目標 引例 華為的新廣告 6 1 學習概述 6 2 刺激-反應學習理論 6 3 認知學習理論 本章小結 主要概念 基本訓練 第7章 消費者的態度 學習目標 引例 天貓：幫助一群正在消失的動物 7 1 消費者態度概述 7 2 消費者態度的形成與改變 本章小結 主要概念 基本訓練 第8章 消費者的個性、自我意識與生活方式 學習目標 引例 蕉下：打造國內第一個真正的戶外生活方式品牌 8 1 消費者的個性 8 2 消費者的自我意識 8 3 消費者的生活方式 本章小結 主要概念 基本訓練 第四篇 環境因素與消費者行為 第9章 影響消費者行為的社會環境因素 學習目標 引例 米博：新中產的清潔寵兒 9 1 參照群體與消費者行為 9 2 社會階層與消費者行為 9 3 家庭與消費者行為 本章小結 主要概念 基本訓練 第10章 影響消費者行為的文化因素 學習目標 引例 青島啤酒：用中國情義打動當代年輕消費者 10 1 文化與消費者行為 10 2 亞文化與消費者行為 本章小結 主要概念 基本訓練 第11章 影響消費者行為的情境因素 學習目標 引例 玩具反斗城升級設計與布局新店瞄準Z世代 11 1 情境的構成 11 2 情境的類型 11 3 影響消費者行為的物質環境 11 4 場景營銷 本章小結 主要概念 基本訓練 第五篇 營銷因素與消費者行為 第12章 影響消費者行為的營銷因素 學習目標 引例 可口可樂又要漲價？ 12 1 商品因素與消費者行為 12 2 價格因素與消費者行為 12 3 促銷組合因素與消費者行為 本章小結 主要概念 基本訓練 第13章 網路營銷中的消費者行為 學習目標 引例 從頭部美容儀「翻車」看消費者的「雙11」情緒 13 1 網路營銷的含義與特點 13 2 網路營銷推廣方式 13 3 我國網路購物市場分析 13 4 消費者網上購物心理分析 13 5 網路購物的發展趨勢及應對策略 本章小結 主要概念 基本訓練 主要參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
