數字營銷 (第二版) 陳國勝 陳淩雲 9787565450136 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：東北財經大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：數字營銷 (第二版) ISBN：9787565450136 出版社：東北財經大學 著編譯者：陳國勝 陳淩雲 頁數：286 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1608319 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本教材分為11章，包括數字營銷概述，數字營銷新理念，數字營銷中的消費心理，數字化營銷方式和策略，大數據在數字營銷中的應用，人工智慧在數字營銷中的運用，VR、AR、HR在數字營銷中的應用，人格化電商：網紅與IP，新媒體運營，直播營銷，軟文營銷等內容。 本教材為校企合作開發教材，我們將典型崗位(群)職業能力要求分解編入教材，內容能夠很好地體現數字營銷職業崗位(群)的任職要求。目錄 第1章 數字營銷概述1 1 數字營銷的內涵 1 1 1 數字營銷的概念 1 1 2 數字營銷的特徵 1 2 從傳統營銷到數字營銷 1 2 1 「4P」營銷理論 1 2 2 「4C」營銷理論 1 2 3 如今的數字營銷 1 3 數字營銷的發展 1 3 1 數字營銷1 0：基於Web 1 O的單向營銷 1 3 2 數字營銷2 0：基於Web 2 0的互動營銷 1 3 3 數字營銷3 0：基於大數據的精準營銷 1 3 4 數字營銷4 0：基於人工智慧的智慧營銷 第2章 數字營銷新理念 2 1 數字營銷思維 2 1 1 未來的「五新」時代 2 1 2 重構商業模式 2 1 3 營銷思維的轉變 2 2 新4C法則 2 2 1 新4C法則的內涵 2 2 2 新4C法則實操要點 2 3 4D營銷模型 2 3 1 4D營銷模型提出的背景 2 3 2 4D營銷模型的內涵 2 3 3 4D營銷模型的應用 第3章 數字營銷中的消費心理 3 1 消費行為的影響因素 3 1 1 政治因素 3 1 2 文化因素 3 1 3 社會因素 3 1 4 個人因素 3 2 數字營銷中關鍵的心理過程 3 2 1 動機 3 2 2 認知 3 2 3 學習 3 2 4 情感 3 2 5 記憶 3 3 用戶畫像 3 3 1 用戶畫像的概念 3 3 2 用戶畫像的作用 3 3 3 用戶畫像的主要內容 3 3 4 用戶畫像的構建 3 4 數字化消費的決策過程 3 4 1 購買決策過程 3 4 2 數字化消費購買決策行為模式 第4章 數字化營銷方式和策略 4 1 社會化媒體營銷策略 4 1 1 社會化媒體營銷概述 4 1 2 社會化媒體營銷要點 4 1 3 社會化媒體營銷開展過程 4 2 移動營銷策略 4 2 1 移動營銷概述 4 2 2 二維碼營銷 4 2 3 LBS營銷 4 2 4 移動廣告 4 3 搜索引擎營銷策略 4 3 1 搜索引擎營銷的目標 4 3 2 搜索引擎營銷的方法 4 4 電子商務營銷策略 4 4 1 電子商務的特點 4 4 2 電子商務的運營模式 第5章 大數據在數字營銷中的應用 5 1 大數據概述 5 1 1 大數據時代的到來 5 1 2 大數據的概念 5 2 基於大數據的客戶管理模式 5 2 1 客戶關係管理 5 2 2 客戶細分、收集與整理 5 2 3 客戶分析 5 3 基於大數據的精準營銷模式 5 3 1 利用大數據進行精準營銷的步驟 5 3 2 產品定位分析——文本挖掘 5 3 3 在社交互動中正確投放——溝通產生精準 5 4 大數據對數字營銷發展帶來的大變革 5 4 1 跨界營銷 5 4 2 關聯營銷 第6章 人工智慧在數字營銷中的運用 6 1 人工智慧概述 6 1 1 人工智慧的定義 6 1 2 人工智慧的發展簡史 6 1 3 人工智慧的應用 6 2 商業智能分析 6 2 1 商業智能的概念 6 2 2 商業智能的主流發展與應用 6 2 3 商業智能雙螺旋 6 3 人工智慧營銷 6 3 1 機器學習能力在市場調研中的使用 6 3 2 人工智慧營銷的切入點 6 3 3 AI營銷策略 第7章 VR、AR、MR在數字營銷中的應用 7 1 VR、AR、MR概述 7 1 1 VR、AR、MR的基本概念與區別 7 1 2 VR、AR、MR的發展歷程 7 2 VR、AR、MR與數字營銷 7 2 1 VR、AR與直播 7 2 2 VR、AR、MR與概念電商 7 2 3 VR、MR與房地產 7 3 VR、AR、MR的未來展望 7 3 1 娛樂領域可預見的變革 7 3 2 腦機介面 第8章 人格化電商：網紅與IP 8 1 人格化電商概述 8 1 1 人格化電商的內涵 8 1 2 人格化電商的商業邏輯 8 1 3 人格化電商的4大應用場景 8 1 4 人格化電商的商業價值 8 1 5 電商人格化的方法 8 2 網紅思維 8 2 1 網紅的內涵 8 2 2 網紅經濟的內涵 8 2 3 高效利用網紅思維策略 8 2 4 網紅營銷的步驟 8 3 爆款lP打造與運營 8 3 1 人格化IP打造的4個關鍵點 8 3 2 爆款IP運營要點 8 4 網紅經濟的發展趨勢 第9章 新媒體運營 9 1 新媒體概述 9 1 1 新媒體的定義 9 1 2 新媒體、自媒體、微媒體的辨析 9 2 新媒體運營思維 9 2 1 新媒體運營概述 9 2 2 新媒體運營的主要思維 9 2 3 新媒體運營的發展趨勢 9 3 新媒體運營推廣 9 3 1 用內容形成品牌效應 9 3 2 用戶促活 第10章 直播營銷 10 1 直播營銷概述 10 1 1 直播平台的分類 10 1 2 直播快速發展的原因 10 1 3 直播營銷的優勢 10 2 直播營銷模式 10 2 1 「直播+」營銷模式 10 2 2 直播帶貨模式 10 3 直播營銷操作流程 10 3 1 直播營銷總體流程 10 3 2 直播腳本設計 10 3 3 直播營銷引流方法 10 3 4 直播營銷團隊打造的流程 10 4 主播的自我管理與修養 10 4 1 要做一個專業性強的主播 10 4 2 要做一個文明 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
