基於共生理論的數字內容營銷傳播生態研究 張曉麗 9787509688472 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：經濟管理
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202312*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：基於共生理論的數字內容營銷傳播生態研究 ISBN：9787509688472 出版社：經濟管理 著編譯者：張曉麗 頁數：202 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1608312 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 IP、粉絲、KOL、流量、故事這些與品牌有何聯繫？甲方、乙方是否還是傳統意義上的甲乙關係？品牌主如何選取與其相匹配的數字營銷內容，內容的價值如何評估，品牌與內容應以何種模式互利共贏？有價值的內容為品牌賦能的同時又有哪些反噬風險？哪些內容會融為品牌基因，哪些又會淪為泡沫？當UGC、PCC、AIGC等數字內容創作方式不斷演變迭代，何種創意人才是業界所需這些疑問或許在本書中能夠得到答案。 隨著數宇媒體技術的迅速發展，以創意、內容、版權為核心，涵蓋遊戲、文學、影視、動漫、音樂、直播、衍生品等多元文化形態的數字內容產業正成為不晰斷融合和滲透相關產業領域的新型產業。數字內容產業生態的變革引發了品牌營銷傳播生態圈的重構，內容與廣告的融合日趨深入。當數字內容營銷傳播在本土實踐中的創新和發展日新月異時，廣告業如何與越來越豐富的內容生態融合共生，成為數智時代「泛廣告」趨勢下的重要議題。本書基於產業融合的視角，在共生理論的基礎上通過數字內容營銷傳播生態圈模型，梳理品牌主、內容方、代理方、平台方等各要素間的生態關係，以數字內容和品牌的共生關係為切口，探討創意內容在組織內部架構和外部營銷傳播等方面的影響。本書從品牌戰略管理的視角，構建數字內容營銷傳播戰略模型，梳理和研判數字內容營銷傳播的策略和風險，最後思考這些變革對如何培養高質量的數字創意人才提出的新命題。作者簡介 張曉麗，金陵科技學院副教授，中國傳媒大學博士，南京大學訪問學者。曾作為主要研究者參与國家社會科學基金項目、國家社會科學青年項目並主持省市級課題多項，發表專業論文十余篇，主編《聽輿施政：網路輿情傳播規律與實踐》《廣告設計》等。目錄 第一章 緒論第一節 研究背景與研究意義 一、研究背景 二、研究意義 第二節 研究思路和研究方法 一、研究問題與研究對象 二、研究方法 第二章 概念界定、相關研究與理論基礎 第一節 概念界定和概念辨析 一、數字內容營銷傳播的概念界定 二、相關概念辨析 第二節 相關研究 一、數字內容和數字內容營銷的相關研究 二、品牌營銷傳播生態系統的相關研究 三、關於數字內容核心內容——IP的相關研究 第三節 理論基礎 一、共生理論 二、媒體融合與跨媒介敘事理論 三、品牌生態系統理論 第三章 數字內容營銷傳播生態圈模型的建構與解析 第一節 數字內容營銷傳播生態圈的構成 一、數字內容營銷傳播生態圈模型的建構思路與基礎 二、數字內容營銷傳播生態圈的生態因子和生態位 三、數字內容營銷傳播生態圈模型的結構分析 四、數字內容營銷傳播生態圈的特點 第二節 數字內容營銷傳播外部環境生態系統分析 一、宏觀經濟調整背景下大量資本進入數字內容產業 二、數字技術生態改變了營銷傳播權力分配並催生了生產型消費者 三、互聯網生態重塑品牌營銷傳播路徑顛覆品牌建構邏輯 四、「互聯網+」、數字創意產業的政策性優勢和監管體系不斷完善 第三節 數字內容營銷傳播擴展生態系統分析 一、品牌主——關係導向的數字內容生態進擊者 二、內容平台方——聚合生態的構建者 三、廣告代理——求新求變的應戰者 四、平台服務方——數據基因的猛進者 第四節 數字內容營銷傳播核心生態系統分析 一、數字內容營銷傳播內容生態系統分析 二、數字內容營銷傳播用戶生態系統分析 第四章 共生模型——數字內容營銷傳播戰略管理模型 第一節 數字內容營銷傳播動因和價值分析 一、數字內容營銷傳播動因分析 二、數字內容營銷傳播價值分析 第二節 數字內容營銷傳播戰略管理模型的構建與解析 一、數字內容營銷傳播戰略管理模型的構建邏輯 二、數字內容營銷傳播戰略管理模型解析 三、數字內容營銷傳播的共生適配組合與評估模型 第五章 共生模式——數字內容營銷傳播的策略與共生模式 第一節 數字內容營銷傳播的內容生成傳播鏈和策略 一、數字內容營銷傳播的內容生成傳播鏈 二、數字內容營銷傳播的策略 第二節 數字內容營銷傳播的共生模式與共生組織類型 一、數字內容營銷傳播的共生模式 二、數字內容營銷傳播的共生組織類型 第六章 共生風險——數字內容營銷傳播的風險與管理 第一節 數字內容營銷傳播的外部環境風險 一、政令限制引發品牌傳播決策風險 二、版權問題株連品牌形象風險 第二節 數字內容營銷傳播的內部管理風險 一、管理缺位引發品牌權益風險 二、盲目追逐文化泡沫可能引發品牌調性模糊或道德風險 第七章 共同進化——數字內容營銷傳播生態圈的行業變革 第一節 品牌方和平台方以IP為聚合點的布局演變 一、品牌方以IP為聚合點重構組織內部生態 二、媒體方以IP為核心探索數字內容營銷傳播生態體系 三、內容平台方以IP為核心構建品牌共同體 第二節 內容融合進化為產業生態融合 一、品牌主在數字內容營銷傳播中掌控多方主動權 二、廣告代理公司參与建構數字內容營銷傳播生態圈 三、數字內容大數據行業迅猛發展為粉絲經濟確權 第三節 數字內容營銷傳播人才的新需求和人才培養新路徑 一、數字內容營銷傳播人才新需求 二、產教融合共同探索數字內容營銷傳播人才培養新路徑 結語 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
