國際市場營銷學 (第3次修訂) 朱金生張梅霞 9787305274633 【台灣高等教育出版社】

Name: 國際市場營銷學 (第3次修訂) 朱金生 張梅霞 9787305274633 【台灣高等教育出版社】
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書名：國際市場營銷學 (第3次修訂)
ISBN：9787305274633
出版社：南京大學
著編譯者：朱金生張梅霞
頁數：296
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1608351
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書在內容安排上，共有四篇十一章：第一篇——認識國際市場營銷，內容為第一章——國際市場營銷導論。第二篇——分析國際市場營銷機會，分四章，第二章——國際市場營銷環境；第三章——國際市場及顧客購買行為分析；第四章——國際市場調研；第五章——國際市場營銷的STP戰略。第三篇——發展國際市場營銷策略，分五章，第六章——國際市場營銷的產品策略；第七章——國際市場營銷的價格策略；第八章——國際市場營銷的分銷策略；第九章——國際市場營銷的促銷策略；第十章——國際服務營銷策略。第四篇——加強國際市場營銷管理，內容為第十一章——國際市場營銷的計劃、執行與控制。

第一篇認識國際市場營銷
第一章國際市場營銷導論
第一節國際市場營銷理論基礎
第二節國際市場營銷發展過程
第三節企業經營觀念的演變
第四節國際市場營銷的基本步驟
第五節國際市場營銷面臨的挑戰及企業的任務
第二篇分析國際市場營銷機會
第二章國際市場營銷環境
第一節國際市場營銷的自然環境
第二節國際營銷的文化、政治、法律環境
第三節國際營銷的技術環境
第四節國際營銷的經濟環境
第三章國際市場及顧客購買行為分析
第一節國際市場概述
第二節國際消費者市場及其購買行為
第三節國際組織市場及其購買行為
第四章國際市場調研
第一節國際市場調研與國內市場調研
第二節國際市場調研的步驟
第三節國際市場調研的方法
第四節市場銷量預測方法簡介
第五章國際市場營銷的STP戰略
第一節國際市場細分
第二節國際目標市場的選擇
第三節國際市場定位
第三篇發展國際市場營銷策略
第六章國際市場營銷的產品策略
第一節國際產品整體概念與分類
第二節國際產品的調整與適應策略
第三節國際市場產品生命周期
第四節國際新產品開發策略
第五節國際產品品牌、商標、包裝及保證策略
第七章國際市場營銷的價格策略
第一節影響產品定價的因素
第二節定價方法
第三節定價的基本策略
第四節價格變動和對價格變動的反應
第五節國際市場價格發展趨勢
第八章國際市場營銷的分銷策略
第一節國際分銷渠道的概念和結構
第二節國際分銷渠道的選擇
第三節國際分銷渠道的管理
第四節網路營銷
第五節國際物質分銷
第九章國際市場營銷的促銷策略
第一節國際市場人員推銷
第二節國際廣告
第三節國際市場營業推廣
第四節國際市場公共關係
第五節全球促銷策略
第十章國際服務營銷策略
第一節服務與產品的區別
第二節服務業在世界經濟中的作用
第三節國際服務營銷策略
第四篇加強國際市場營銷管理
第十一章國際市場營銷的計劃、執行與控制
第一節國際營銷計劃
第二節國際營銷計劃的執行
第三節國際市場營銷活動的控制
主要參考文獻
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