市場營銷學 (第二版) 金升輝 汪嘉彬 9787302646747 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:清華大學
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書名:市場營銷學 (第二版)
ISBN:9787302646747
出版社:清華大學
著編譯者:金升輝 汪嘉彬
頁數:311
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1608329
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內容簡介

本書以能力教育為基本出發點,內容體系全面,案例豐富,具有創新意識。在內容上,注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結合;在知識的深度與廣度上,以本科院校人才培養目標為標準,兼顧知識體系的完整、系統與重點的突出,強化技術應用性。本書結構清晰、嚴謹,使讀者在了解營銷的基礎理論和知識概況的基礎上,將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來,力求突出新知識、新技術、新方法的應用。本書共15章,為了體現技能培養,每章都有引例、案例、複習思考題、案例分析訓練等,目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。 本書可供應用型本科院校市場營銷專業及其他經管類專業的學生使用。

目錄

第一章 導論
第一節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的形成和發展
第三節 市場營銷學研究的對象、性質和方法
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第二章 市場營銷管理哲學
第一節 市場營銷管理
第二節 市場營銷管理哲學的發展歷程
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第三章 市場競爭與合作戰略
第一節 賣主之間的市場競爭
第二節 競爭者分析
第三節 市場競爭戰略模式
第四節 合作戰略
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第四章 消費者市場與購買行為
第一節 消費者市場與購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買的決策過程
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第五章 組織市場與購買行為
第一節 組織市場及其購買模式
第二節 生產者市場與購買行為
第三節 中間商市場與購買行為
第四節 非營利組織市場與購買行為
第五節 政府市場與購買行為
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第六章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第七章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷預測
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第八章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇策略
第三節 市場定位戰略
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第九章 產品組合與產品開發
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第十章 品牌、商標與包裝策略
第一節 品牌與商標的基本概念
第二節 包裝策略
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第十一章 定價策略
第一節 企業定價目標及影響定價的主要因素
第二節 企業定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 競爭中的價格調整
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道決策
第四節 分銷渠道管理
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第十三章 促銷策略
第一節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第十四章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 進入國際市場的戰略
第四節 國際市場營銷組合策略
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
第十五章 市場營銷的新領域與新概念
第一節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關係營銷
第四節 體驗營銷
第五節 網路營銷和「互聯網十」
第六節 微營銷
複習思考題
案例分析訓練
在線自測
參考文獻
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