時尚市場營銷 李金陽 袁泉 9787568904735 【台灣高等教育出版社】

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書名:時尚市場營銷
ISBN:9787568904735
出版社:重慶大學
著編譯者:李金陽 袁泉
頁數:77
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1604711
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內容簡介

作為應用技術型大學的特色教材,本教材是按照重慶人文科技學院的教改要求,以培養具有紮實專業基礎,跨領域跨學科的設計、營銷、管理相結合的高素質應用技術型人才為目標,以藝術設計類專業學生為教學對象,量身定製的一本市場營銷書籍。 本教材內容總共有48課時,其中講授為26課時,實踐為22課時,除了完成相關理論知識點的講解,教師在作業安排中會要求以某一時尚品牌為研究對象,在大量的實踐課時中進行市場調查與分析,並且為學生安排了外出考察環節,讓學生擁有更多實際操作的機會,培養學生獨立思考和分析的能力,使學生具備為某一時尚品牌分析市場營銷環境、自身優劣勢、目標消費者並提出營銷活動建議的技能。這一系列的安排與重慶人文科技學院培養既懂市場也懂設計的應用技術型人才目標相吻合。

目錄

導引 初識時尚產業
1 時尚產品
2 時尚產業
第一單元 時尚市場營銷
第一課 時尚市場營銷的內涵與重要性
1 時尚市場營銷的內涵
2 時尚市場營銷的重要性
第二課 時尚市場營銷現狀及發展趨勢
1 時尚市場營銷的現狀
2 時尚市場營銷的核心
3 時尚市場營銷的發展趨勢
第二單元 時尚市場營銷的影響因素
第三課 時尚市場營銷環境
1 時尚市場營銷環境概述
2 外部影響因素——宏觀因素
3 企業自身分析——微觀環境
第四課 時尚產業中的消費者行為分析
1 研究消費者行為的重要性
2 消費者的動機
3 時尚參与度和感性因素
4 消費者群體
5 構建目標消費者畫像
第三單元 時尚市場營銷獲取情報的技能
第五課 時尚市場營銷調研
1 時尚市場營銷調研概述
2 時尚市場調查的方法
3 營銷情報的收集與利用
4 構建高效的時尚市場營銷情報系統
5 製作調研報告
第四單元 時尚產品營銷策略
第六課 時尚產品定價策略
1 制約價格的因素
2 具體的定價方法
第七課 時尚產品渠道策略
1 分銷渠道的含義
2 分銷渠道的影響因素
3 分銷渠道的最佳設計方案
第八課 時尚產品促銷策略
1 促銷和促銷組合
2 廣告
3 人員推銷
4 營業推廣
5 公共關係
第五單元 綜合案例
第九課 為新上市的時尚產品製作一份營銷策劃方案
1 設計展示
2 設計流程
3 設計總結

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