汽車營銷工程 馬芳 9787301346648 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：北京大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：汽車營銷工程 ISBN：9787301346648 出版社：北京大學 著編譯者：馬芳 頁數：208 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1604759 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書以營銷管理理論的邏輯結構為基礎，系統地介紹了汽車營銷工程的基本概念、基本理論與模型。全書共分9章，包括導論、汽車市場營銷環境、汽車市場分析、汽車市場消費者分析、汽車市場營銷戰略、汽車產品策略分析、汽車定價策略分析、汽車營銷渠道策略分析、汽車促銷策略分析。 本書可作為高等院校汽車服務工程、汽車營銷、汽車運用工程、車輛工程、交通運輸、交通工程等相關專業的課程教材，也可作為從事汽車行業的營銷人員和管理人員的參考用書。目錄 第1章 導論1 1 汽車營銷工程的內涵 1 2 汽車營銷工程的核心概念 1 2 1 需要、慾望和需求 1 2 2 產品、效用和價值 1 2 3 交換、交易和關係 1 2 4 潛在顧客、市場營銷者和相互市場營銷 1 2 5 數據 1 2 6 信息 1 2 7 解釋 1 2 8 決策 1 2 9 實施 1 2 10 營銷模型 1 3 汽車市場營銷哲學 1 3 1 汽車生產觀念 1 3 2 汽車產品觀念 1 3 3 汽車推銷觀念 1 3 4 汽車市場營銷觀念 1 3 5 汽車社會市場營銷觀念 1 3 6 汽車全面營銷觀念 本章小結 習題 第2章 汽車市場營銷環境 2 1 汽車市場營銷環境概述 2 1 1 汽車市場營銷環境的內涵 2 1 2 汽車市場營銷環境的特點 2 2 汽車市場營銷宏觀環境 2 2 1 汽車市場營銷宏觀環境的影響變數 2 2 2 汽車市場營銷宏觀環境的分析模型 2 3 汽車市場營銷微觀環境 2 3 1 汽車市場營銷微觀環境的影響變數 2 3 2 汽車市場營銷微觀環境的分析模型 2 4 汽車市場營銷環境綜合分析 本章小結 習題 第3章 汽車市場分析 3 1 汽車市場反應模型概述 3 2 市場反應模型的類型 3 2 1 簡單的市場反應模型 3 2 2 市場反應模型的評價與選擇 3 3 汽車市場營銷信息系統 3 3 1 汽車市場營銷信息系統的概念 3 3 2 汽車市場營銷信息系統的構成 3 4 汽車市場調研 3 4 1 汽車市場調研的概念與步驟 3 4 2 汽車市場調研方法 3 4 3 汽車市場調研問卷的設計方法 3 4 4 汽車市場調研分類 3 5 汽車市場趨勢分析方法 3 5 1 定性分析方法 3 5 2 定量分析方法 本章小結 習題 第4章 汽車市場消費者分析 4 1 汽車市場購買者類型 4 2 汽車市場個人消費者行為分析 4 2 1 影響汽車市場個人消費者行為的因素 4 2 2 汽車市場個人消費者行為分析模型 4 3 汽車市場組織購買者行為分析 4 3 1 汽車市場組織購買者行為的概念 4 3 2 汽車市場組織購買者行為特徵與影響因素 4 3 3 汽車市場組織購買者的購買模式 4 3 4 汽車市場組織購買者的採購方式與程序 4 3 5 汽車市場組織購買者的購買決策分析 本章小結 習題 第5章 汽車市場營銷戰略 5 1 汽車市場營銷戰略分析 5 1 1 汽車市場營銷戰略的概念 5 1 2 汽車市場營銷戰略分析過程 5 2 汽車市場STP營銷戰略 5 2 1 汽車市場細分 5 2 2 汽車目標市場選擇 5 2 3 汽車市場定位 5 3 汽車市場營銷競爭戰略 5 3 1 汽車市場類型 5 3 2 汽車市場營銷競爭戰略選擇 5 3 3 基於汽車市場競爭地位的戰略選擇 本章小結 習題 第6章 汽車產品策略分析 6 1 汽車產品策略 6 1 1 汽車產品的內涵 6 1 2 汽車產品設計 6 1 3 汽車產品生命周期營銷策略 6 2 汽車產品策略模型 6 2 1 新產品設計模型 6 2 2 新產品決策模型 本章小結 習題 第7章 汽車定價策略分析 7 1 汽車定價的基本方法 7 1 1 汽車定價的影響因素 7 1 2 以汽車企業成本為導向的定價法 7 1 3 以汽車市場需求為導向的定價法 7 1 4 以汽車市場競爭為導向的定價法 7 2 汽車定價策略 7 2 1 差別定價策略 7 2 2 地理定價策略 7 2 3 折扣定價策略 7 2 4 心理定價策略 7 2 5 產品組合定價策略 本章小結 習題 第8章 汽車營銷渠道策略分析 8 1 汽車渠道策略概述 8 1 1 汽車渠道策略 8 1 2 汽車渠道模式 8 2 引力模型 8 3 引力區位模型 本章小結 習題 第9章 汽車促銷策略分析 9 1 汽車促銷策略 9 1 1 汽車促銷策略類型 9 1 2 汽車促銷組合模型 9 2 汽車廣告決策模型 9 2 1 汽車廣告決策的內涵 9 2 2 汽車廣告效果 9 2 3 汽車廣告預算決策 9 3 新型促銷策略 9 3 1 汽車整合營銷 9 3 2 汽車數字化促銷 本章小結 習題 附錄 模擬試題及答案 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
