品牌設計與傳播 陳梅 9787121467332 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：電子工業
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202206*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：品牌設計與傳播 ISBN：9787121467332 出版社：電子工業 著編譯者：陳梅 頁數：172 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1603051 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本課程以品牌設計思維與實踐、新媒體時代品牌傳播為主題，從品牌基本概念切入，以品牌策略與定位、品牌視覺系統設計、新媒體時代品牌傳播、品牌策劃設計與實踐傳播等環節為路徑，系統講述品牌設計的思維與方法。在新媒體時代背景下，從系統設計的視角來定位和認識品牌的價值和內涵。本課程理論與實踐相結合，融合設計的知識性、趣味性於一體，使受眾輕鬆理解品牌，提高設計素養。目錄 第1章 品牌設計概述1 1 什麼是品牌 1 1 1 品牌的概述 1 1 2 品牌的構成要素 1 1 3 品牌意義的拓展 1 2 品牌的起源與發展 1 2 1 品牌在西方的發展 1 2 2 品牌在中國的發展 1 3 品牌的價值 1 3 1 早期品牌價值評估 1 3 2 當今品牌價值評估 1 4 品牌的基因 1 4 1 品牌基因 1 4 2 品牌基因與品牌設計 1 5 品牌形象 1 5 1 品牌形象的概念 1 5 2 品牌形象的主要特徵 1 5 3 數字品牌形象的塑造 1 6 品牌人格化 1 6 1 品牌人格化的概念 1 6 2 品牌人格化維度 第2章 品牌設計流程 2 1 品牌策劃 2 1 1 品牌策劃的概念 2 1 2 品牌策劃的基本要素 2 1 3 品牌策劃的基本步驟 2 2 品牌的調研 2 2 1 品牌調研 2 2 2 品牌調研的基本內容 2 3 品牌的創意簡報 2 3 1 對內創意簡報 2 3 2 對外創意簡報 2 4 品牌策略的制訂 2 4 1 宏觀的品牌策略 2 4 2 微觀的品牌策略 2 5 品牌用戶畫像 2 5 1 用戶畫像 2 5 2 用戶畫像的作用 2 6 品牌定位設計 2 6 1 品牌定位概念 2 6 2 品牌定位要素 2 6 3 品牌定位過程 2 6 4 品牌定位策略 第3章 品牌視覺系統設計 3 1 品牌設計概述 3 1 1 品牌設計定義 3 1 2 品牌設計發展 3 1 3 品牌體驗設計 3 2 品牌視覺系統設計 3 2 1 基礎識別系統設計 3 2 2 應用識別系統設計 3 3 品牌體驗系統設計 3 3 1 聽覺識別要素 3 3 2 嗅覺識別要素 3 3 3 觸覺識別要素 3 3 4 味覺識別要素 第4章 新媒體時代品牌傳播 4 1 品牌傳播的概念 4 1 1 品牌傳播背景 4 1 2 品牌傳播的概念 4 2 新媒體時代品牌傳播變革 4 2 1 媒介融合重塑傳統媒介格局 4 2 2 線上品牌邏輯更新傳統品牌模式 4 2 3 需求意識覺醒改變傳統消費習慣 4 2 4 大數據智能需求匹配改進傳統精準投放 4 3 新媒體時代品牌傳播特性 4 3 1 互動性 4 3 2 碎片化 4 3 3 消費者主導轉型 4 4 新媒體時代品牌傳播策略 4 4 1 互動策略 4 4 2 整合策略 4 4 3 差異策略 4 5 品牌保護與危機處理 4 5 1 品牌保護 4 5 2 品牌危機處理 第5章 品牌策劃設計與傳播實踐研究 5 1 快消品品牌設計 5 1 1 快消品品牌設計要點 5 1 2 案例：江小白品牌設計分析 5 2 化妝品品牌設計 5 2 1 化妝品品牌設計要點 5 2 2 案例：國貨化妝品謝馥春品牌活化的創新設計 5 3 文化類品牌設計 5 3 1 文化類品牌設計要點 5 3 2 案例：「從前·慢」金華民俗旅遊品牌形象設計 5 4 餐飲品牌設計 5 4 1 餐飲品牌設計要點 5 4 2 案例：老娘舅餐飲品牌策劃設計 第6章 品牌設計傳播未來 6 1 超級IP 6 1 1 IP的概念 6 1 2 IP活化 6 2 沉浸式品牌設計體驗 6 2 1 「沉浸式」的概念 6 2 2 「沉浸式」體驗設計條件 6 3 品牌設計趨勢 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
