數字營銷-基於營銷模擬系統的理論與實務高山 9787576609820 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字營銷-基於營銷模擬系統的理論與實務 高山 9787576609820 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字營銷-基於營銷模擬系統的理論與實務
ISBN：9787576609820
出版社：東南大學
著編譯者：高山
頁數：116
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1600393
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內容簡介

本書分為三個部分，第一部分闡述了數字營銷環境的變化與定義，為後續的討論奠定了基礎，明確了方向與理念，同時也為全域營銷智能決策模擬系統描繪了實踐框架與邊界；第二部分分為兩個主要版塊，第一版塊介紹了模擬的框架與概念，對模擬的概念進行了解釋，明確了作為建構性模擬方式的兵棋推演與模擬科學之間的關係與演進歷史，第二版塊介紹了兵棋推演的歷史、價值及其在商業領域的部分應用場景；第三部分介紹了全域營銷智能決策模擬系統的系統定位、理念與構成方式及其與廣告營銷教學的結合方式、課程設計，對系統的開發歷程做了簡單回顧，這一部分同時包括了系統的簡要使用說明，旨在為讀者提供參考。

第一部分數字營銷環境與定義
第一章數字營銷環境與挑戰
一、營銷行業變革
二、營銷運營挑戰
第二章數字營銷概念與理念
一、數字營銷理念
二、數字營銷要素
三、數字營銷目標
四、數字營銷內涵
第二部分模擬系統的發展及應用
第一章模擬與兵棋推演
一、概念辨析
二、分析視角下的模擬與兵棋推演關係
第二章兵棋推演的應用價值與商業兵棋推演
一、兵棋推演系統的應用價值
二、商業兵棋推演
三、商業兵棋推演應用
第三部分全域營銷智能決策模擬系統
第一章系統定位與理念
一、系統定位及特徵
二、系統理念
第二章系統構成及運行
一、系統構成
二、內容資源
三、媒介資源
四、策略單
五、校驗（效果）
第三章系統匹配的課程設置
一、課程設置建議
二、課程流程參考
三、訓練評分方案參考
四、策劃部分評分參考
第四章系統研發的現實溯源與測試
一、需求提出與原型設計
二、系統測試過程
第五章系統互動介紹
一、用戶登錄頁面
二、管理員頁面
三、教師頁面
四、學生賬戶
五、通用功能
六、全局信息中心和決策管理中心
參考文獻
附注
後記與致謝
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