基於信任機制的網絡平臺用戶參與價值共創研究梅蕾王薇 9787509694282 【台灣高等教育出版社】

Name: 基於信任機制的網絡平臺用戶參與價值共創研究 梅蕾 王薇 9787509694282 【台灣高等教育出版社】
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書名：基於信任機制的網絡平臺用戶參與價值共創研究
ISBN：9787509694282
出版社：經濟管理
著編譯者：梅蕾王薇
頁數：204
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1600389
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內容簡介

本書旨在從理論層面彌補平台經濟目前研究的不足，為分類深入研究平台價值共創提供思路與方法，為管理學、心理學、社會學等學科交叉研究此類問題提供一定的理論和方法支持；同時為平台企業構建內部信任機制、促進平台價值共創健康持續發展提出管理啟示，併為每一類平台企業未來的戰略制定與營銷實踐提供管理決策依據；有助於產業界進一步認識平台經濟發展與價值共創的發展規律，更好地制定相關產業政策、戰略和相應的管理措施。

作者簡介

王薇，達斡爾族，1980年出生，副教授，碩士研究生導師。主要研究和教學方向為市場營銷和旅遊管理。先後主持或參与各級各類課題多項，發表學術論文10餘篇。

第一章緒論
第一節研究背景與意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節研究目標與研究重點
一、研究目標
二、研究重點、難點與創新點
第三節研究方法與內容安排
一、研究方法
二、內容結構
第二章平台經濟與平台生態系統
第一節平台的興起
一、平台的內涵和特徵
二、平台的類型
三、平台運作模式
第二節平台經濟的發展
一、平台經濟的特徵
二、中國平台經濟的發展態勢
第三節平台生態系統
一、平台生態系統的內涵
二、平台生態系統的成長階段
三、平台生態系統的價值獲取
第三章服務主導邏輯下的平台價值共創及其信任機制
第一節服務主導邏輯下的平台價值共創
一、服務主導邏輯的理論演變與內涵
二、服務主導邏輯與商品主導邏輯的區別
三、服務主導邏輯下平台價值共創的發展
第二節平台價值共創的信任機制
一、平台經濟的信任機制
二、平台共創的外部信任機制
三、平台共創的內部信任機制
第四章基於消費者視角的平台內部信任機制
第一節理論基礎與國內外研究評述
一、研究背景與研究意義
二、基於消費者視角的平台內部信任機制研究
三、BP-DEMATEL的應用
四、文獻述評
第二節基於消費者視角的平台內部信任機制影響因素分析
一、影響因素
二、構建影響因素的指標體系
三、構建影響因素的分析模型
四、影響因素的實證分析
五、小結
第三節基於消費者視角的平台內部信任機制路徑分析
一、模型與假設
二、問卷設計與發放
三、數據分析
四、結構方程分析
五、路徑分析結果
六、管理啟示
第五章商務交易類平台用戶參与價值共創研究
第一節理論基礎與國內外研究評述
一、研究背景
二、商務交易類平台生態系統與價值共創的相關研究
三、商務交易類平台的分類
第二節用戶對商務交易類平台信任度的影響因素研究
一、研究假設與模型
二、問卷設計與數據分析
三、實證分析
四、管理啟示
第三節商務交易類平台用戶參与價值共創行為意願的影響因素研究
一、研究假設與模型構建
二、研究設計
三、數據分析
四、管理啟示
第六章泛知識類平台短視頻用戶參与價值共創研究
第一節理論基礎與國內外研究評述
一、研究背景與研究意義
二、泛知識類平台短視頻用戶價值共創的研究維度
第二節泛知識類平台短視頻用戶持續瀏覽意願研究
一、研究假設提出與模型構建
二、問卷設計、數據收集與描述性統計分析
三、數據分析與模型驗證
四、管理啟示
第三節用戶瀏覽情緒喚醒與點擊意願的神經營銷實驗
一、理論基礎與研究問題的提出
二、實驗設計及操作流程
三、數據分析
四、結論及管理啟示
第七章泛娛樂類平台用戶參与價值共創研究
第一節理論基礎與國內外研究評述
一、研究背景
二、泛娛樂類平台研究現狀
三、泛娛樂類平台的主要表現形式
四、泛娛樂類平台價值共創實現路徑
第二節網路遊戲平台用戶黏性影響因素研究
一、研究模型和假設
二、研究設計
三、實證分析
四、管理啟示
第三節短視頻平台用戶參与價值共創行為意願的影響因素研究
一、研究假設與模型構建
二、研究設計與問卷收集
三、數據分析與假設檢驗
四、管理啟示

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