網絡直播營銷法律監管與合規指南 王良 9787524403203 【台灣高等教育出版社】

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書名：網絡直播營銷法律監管與合規指南
ISBN：9787524403203
出版社：法律
著編譯者：王良
頁數：243
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1748042
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內容簡介

本書通過將抽象的法律條文轉化為可落地的企業合規工具，具備了很強的實用價值。作者系統梳理了網絡直播營銷涉及的21類資質許可清單，並針對不同主體（平台、MCN機構、主播）列明申領條件與合規要點。作者還進一步梳理了網絡直播各參与主體的法律定位，解析其必須履行的法律義務和應承擔的法律責任，並歸納了網絡直播營銷中常見的糾紛類型。通過精選的典型案例，覆蓋了包括虛假宣傳、平台責任、直播打賞、稅收合規等高頻風險領域，並通過「案情簡介—爭議焦點—裁判要旨—啟示建議」的標準化解析，幫助企業將司法裁判規則轉化為企業內部的管理標準，從而實現從「事後補救」到「事前預防」的轉變。期待本書的出版，有助於從業者們運用書中提供的合規工具，將合規的剛性要求轉化為企業的管理優勢。

作者簡介

王良 上海市錦天城律師事務所資深律師，現任消費與零售行業委員會副秘書長、數字科技與人工智能行業委員會委員及跨境投資專業委員會委員。同時擔任上海對外經貿大學碩士研究生校外導師，併兼任上海未來亞洲研究會理事、上海市人工智能技術協會理事、聚沙公益協會理事及歐福蛋業股份有限公司獨立董事。加入錦天城前，曾長期擔任歐美跨國公司法務負責人，擁有逾二十年法律實務與企業合規管理經驗。 專註數字經濟法律實務與研究，擅長企業法務管理與商業戰略融合，長期為跨國企業、科技公司及金融機構提供法律與合規解決方案，涵蓋商業模式設計、數據隱私保護、跨境投資風控等領域。參与編寫《「一帶一路」沿線國家數據保護與網絡安全法律指南》《國資國企合規建設實務》等行業權威指南，並在數字經濟法律前沿領域發表多篇專業論文。

目錄

第一章 網絡直播行業發展狀況
第一節 網絡直播概述
第二節 網絡直播電商的商業發展歷程
第二章 網絡直播領域的立法與監管
第一節 網絡直播政策法律：信息內容生態治理
第二節 網絡直播政策法律：直播營銷管理
第三節 網絡直播政策法律：監管與市場准入
第三章 網絡直播參与主體法律關係
第一節 網絡直播參与主體的法律定位
第二節 網絡主播與MCN機構的法律關係
第三節 網絡直播參与主體的法律責任
第四章 網絡直播營銷常見糾紛類型
第一節 網絡直播營銷中的合同糾紛
第二節 直播營銷中的侵權與不正當競爭糾紛
第五章 網絡直播領域經典 案例解析
案例一 「中國高空極限運動第一人」吳某寧墜亡案——花某直播平台發布危險性視頻存在過錯
案例二 熊某公司訴知名主播李某追索「巨額保證金」案
案例三 違反公序良俗向主播打賞被判令返還案
案例四 網絡直播帶貨主播商業詆毀第一案——好某牌嬰兒紙尿褲遭惡意貶低構成商業詆毀
案例五 全國首例認定直播帶貨場景下的直播平台為電商平台的侵害商標權案——賽某公司與弘某公司、微某公司商標權糾紛案
案例六 知名主播薇某逃稅行政處罰案
案例七 電商頭部主播李某琦與海氏「底價協議」事件
案例八 「秦某」作業本遺失事件——網絡謠言傳播的法律邊界與責任
案例九 直播巨頭三某羊公司因虛假宣傳行政處罰案
第六章 歐美直播電商立法發展趨勢與展望
第一節 美國直播電商立法趨勢與展望
第二節 歐盟直播電商立法趨勢與展望
附錄1 網絡直播營銷涉及重要法律、法規、規章等

目錄

附錄2 網絡直播營銷涉及重要法律、法規、規章等摘錄
附錄3 各省市直播營銷相關規範性文件（部分）
後記

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